在11月1日国家烟草专卖局、国家市场管理总局发布相关通告后，电商平台上的电子烟店铺、电子烟产品几乎销声匿迹。
11月7日，阿里巴巴集团平台治理部发布公告，为了配合国家有关部门针对电子烟的监管要求，平台从即日起下架电子烟相关产品、禁止电子烟相关产品的销售及广告投放，同时做好商家咨询及消费者售后保障服务。
2019年10月30日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。
据悉，11月6日，根据上述通知要求，浙江省烟草专卖局《关于立即关闭电子烟店铺、下架电子烟产品的函》，要求阿里巴巴集团即日起关闭平台上电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。
线上渠道“截断”，是否意味着电子烟行业“凉凉”了呢？
其实，线下渠道的狼奔豸突才刚刚开始。
电子烟涌向华强北，数码商家“搭配”销售
12月初，在依旧闷热的天气中，懂懂笔记来到了华强北，这个已经凸显美妆气氛的电子城（见《华强北变身美妆城 “电子第一街”谢幕？》）。在华强北大街上的赛格广场，有十几家商户在门面最显眼的位置摆放着电子烟，每当有路人经过，店家就会吆喝几声：“看一看啦，电子烟。”
与半年前只有零星几家柜台销售电子烟的情景相比，如今的华强北可以说是电子烟品牌的集散地。一位健谈的店家老梁告诉懂懂笔记，这番景象，是上月国家烟草专卖局、国家市场管理总局发布了一纸“通知”后陡然显现的。
“深圳是电子烟产业链的集中地，通知出来了以后，有很多厂家和品牌的销售人员就到华强北这找柜台了。”老梁也是两个月前开始销售起电子烟产品的，“我还有前边的那几家，算是市场里第一批卖（电子烟）的，后来的这些商铺都是跟风的。”
“年初开始数码产品就不好卖了，我是看着有机会，才赶紧做这个电子烟，在年底多赚点钱嘛。”老梁表示，这些摆放在店铺最显眼位置的电子烟产品，大部分是厂商以“寄销”的模式寄卖的。
这种合作方式不用出钱进货、囤货，而是销出去多少就与厂家销售人员结算多少。至于厂家为何以“寄销”的模式销售电子烟产品，老梁透露，是因为很多店铺都害怕有潜在风险，坚决不进货，厂家才想出了这种妥协方式，“如果哪一天突然不让卖了，我们也没有什么损失。”
尽管是“寄销”，但包括老梁在内的不少店铺都会卖力在门脸最显眼的位置打出广告，推销各品牌电子烟。“现在很多厂商都特别重视线下市场，尤其是华强北这一带。毕竟电子烟也还算是电子、数码产品嘛。”
如今，今年数码、手机生意越来越难做，华强北已经呈现出“转型”的明显趋势，“这半年来几乎有好多门店都开始转型做美妆了，我们这些反应慢的，现在也开始做电子烟，既然他们厂商这么重视线下渠道，卖这个利润空间也不错，何乐而不为嘛。“
如果说现在来华强北拿货的人群中，有五分之一是奔着美妆产品去的，那么来这里光顾电子烟产品的人，能占到多大比例？
只盯着批发 “中间地带”仍然有利可图
在另一家销售电子烟的数码门店内，店家某女士告诉懂懂笔记，相比零售这种零敲碎打，她更在意那些做批发的客户。通常店里电子烟的零售价格都会加不少价儿，也不会轻易降价。但是对于批量拿货的客户，则会根据拿货的量给予不同的优惠。
在她看来，目前很多厂商给华强北商家的利润空间都比较大，如果专注批发，肯定能够在短期内赚取很大的收益。而且，华强北向来都是以批发数码产品、货源集散著称，没必要盯着那些普通用户。
这些烟酒店、便利店的商家得益于线上“禁售”，销量有不少的增长，也都看好未来线下电子烟市场的潜力，“尤其是二、三线城市的用户，没有电商再想买电子烟也不容易，这些便利店和小卖部自然成了香饽饽。”
一个月前一纸禁令，让电子烟行业陡然“地震”，也让类似罗永浩这样押注电子烟市场的众多创业者“虎躯一震”。从目前电子烟产业链的发展现状来看，深圳市场的变化可以说具有鲜明的代表性。这种线下渠道的增势，也反映出行业金字塔结构中腰部及尾部（80%以上）的众多生产加工企业，正在面临的困境。
产业链压力 集中在金字塔的腰部和底部
深圳是国内几大电子烟产业带的重镇之一，有一个说法是国内产能承担着全球行业总产量的90%，而深圳则包揽了国内产能的一半以上。以往，国内的生产企业有近84%的产品是销往欧美市场，余下6%的产能则是面向国内市场。但是近一年多来资本涌向电子烟行业，众多新兴品牌层出不穷，也在深圳激发了各种电子烟生产企业（作坊）的诞生。
而在11月份之后，当地众多的电子烟上游供应链、生产加工企业，以及名目繁多的品牌方却在发生着巨大的改变。
“相关禁令的实行，势必会加速这个行业的洗牌，尤其是那些中小企业和作坊，以及小品牌肯定会消失一大批，这个行业本身就是资本密集、技术密集型的，只有在金字塔顶部的一些企业才能坚持下来。”一位电子烟行业分析人士对此表示。
的确，目前欧美电子烟市场的境况已经开始水逆，尤其美国本土市场在相关法规的压力之下正在明显收缩，对于众多外销型电子烟企业（品牌）而言无疑是重大利空。近一年美国各州（市）对电子烟“规定”的严苛程度，从近期的新闻中可见一斑：2019年6月25日，旧金山市投票通过电子烟禁令，全市从2020年开始禁销“非FDA”审批电子烟；9月25日，马萨诸塞州宣布全面禁售各类电子烟，为期4个月；10月22日，蒙大拿州全面禁止销售调味电子烟，同样为期4个月；11月26日，纽约市通过了禁止香味电子烟的决议，将于2020年7月起实施……
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