电商巨头百城行抢滩福建 借力“超市”布局首站发力宁德

13日下午，京东超市百城行福建媒体交流会首站在宁德市召开。在数十家福建媒体代表面前，京东分析了中国网上超市的消费新动态，针对三四线城市市场推出“京东百城行”项目，而上马的首个品类正是在一二线城市“激战正酣”的京东超市。业内人士分析，京东超市百城行福建布局，或将开启福建电商生态发展新格局。

|“中国网上超市的消费新动向显示，我国已形成新世代、高收入、重品质人群构成网上超市新族群。在网上超市用户中，女性占比70%，80、90后占比超过70%，70%以上的用户为为高学历；正品+服务成为用户体验的TOP关键词；用户对商品品牌、平台品牌的辨识度提高，具有明显品牌优势的个护化妆领域增长最为明显。”京东商城福建省市场行销总监王建军表示。

此外京东大数据显示，近年来，三四线城市京东超市用户增长幅度逐年提升。以宁德为例，近一年来，宁德消费者购买京东超市相关商品，消费金额同比翻两番（增长2.1倍）。而近一年来，首次在京东超市下单购物的宁德消费者，同比增长了170%。京东超市宁德消费者以80后为主，消费者偏爱购买饼干蛋糕、卫生巾、体恤相关品类商品。

王建军表示，“京东超市百城行”是京东超市渠道首个下沉项目，以京东价格、品类、质量、物流体验等诸多方面的优势，覆盖包括东北、华北、华东、华南等全国七大区域，在大同、齐齐哈尔、拉萨等全国100个三四线城市进行针对性的促销活动。

而本次，京东超市百城行活动走进福建，在福建省内的漳州、宁德、龙岩、三明、南平等五个城市开展量身定制的更具城市专属感的活动体验，意在让当地消费者体验到最真心的实惠。“京东在福建正以京东超市为切入点，在闽多个城市打造一对一的专属购物节，最大程度的满足当地消费者需求。”

参与此次媒体交流会的宁德市电商协会秘书长章鸿表示，今年5月，宁德市政府与京东集团签订电子商务战略合作框架协议，从电商精准扶贫入手，在精准扶贫、平台展示、电商物流、农产品上行、人才培训等方面与京东集团全面展开合作，京东集团发挥优势，全力助推宁德电商的发展。在京东集团的支持下，宁德市电商走出与众不同的新路子，取得一定的成绩。

2016年宁德市电子商务交易额419亿元，增幅36.9%（数据来源：省正统网），网络零售额79.2亿元，增幅18%，网络零售额位居全省第四位（数据来源：欧特欧咨询）。电子商务（服务）企业1844家，各类电商平台23个，网店4325家，电子商务从业人数2.4万人。

章鸿表示，“京东超市百城行”宁德站是福建区域第一站，将给宁德百姓带来为期一个星期的购物钜惠，满足宁德人“买更好，花更少”的购物梦想。同时通过京东超市平台向全国消费者推送宁德本地特产，也将促进宁德市零售业升级和转型，拉动区域市场发展，实现消费品质的升级。

业内人士分析，随着双十一电商大战即将打响，京东超市百城行“抢滩”走进福建，并联合福建多地市零售商举办专属购物节等，诸多举措势必将掀起福建全新一轮的电商发展，为省内各地市的特产、物流等领域提供了宽广的合作和发展空间，这或将开启福建电商生态发展新格局。