国民美食-方便面，在享受学生党、屌丝族的美誉时，也备受家长派和健康团的唾弃，而如今，「3Min」却要撕掉速食面“非健康”的标签，打造中国最大的速食面线上商城。
消费升级时代，3Min应运而生
速食面，又叫方便面，因食用方便，成为生活节奏快、不擅烹饪打工一族的首选。根据相关数据统计，2015年，中国速食面消费总量达到400亿份，占全球总量的40%。
而随着消费水平提高，人们对食品的健康、口感、丰富度等提出了更高要求。因此，进口速食面在中国市场的销量逐渐走高，到2016年7月，城市渗透率已达到6.6%。「3Min」瞄准市场痛点，进军进口速食面的全渠道运营，并于2016年在有赞开店。
▲3Min有赞店铺
多元化选品，定位年轻消费者
3Min的目标消费者是一二线城市16-35岁的年轻人。这些城市外卖、代餐等业态发达，年轻人做饭频次更低，对速食面的需求也更大。好吃、新颖、国际化，是这类人群的核心诉求。
在选品上，3Min汇聚了世界各地的面，希望用更多元化的产品吸引消费者。目前，其有赞店铺在售的有日式的出前一丁、五木，韩国的农心、三养，新加坡的百胜厨，还有来自泰国、马来西亚、意大利等地的速食面。
▲除了各国泡面，还有组合推荐
除了选品多元化，3Min的营销策略也很有针对性。3Min有自己的公众号和微博，日常推送都会结合时下热点搭配深受年轻人喜爱的表情包，公众号半年时间就积累了10000+粉丝，有赞的转化率在3-4%。65%的消费者为女性，客单价在80-150元之间。
线上线下结合，打造专属文化
在3Min看来，光靠分销其他品牌的速食面是不够的，得有属于自己的品牌才行。据透露，3Min还将研发自己的速食面产品，打造三款爆款，以10-15元的单价，切入中端消费人群。目前已与今麦郎方便面的工厂达成协议，投入生产流水线。
为避免用户粘性较弱的问题，去年10月，3Min在陆家嘴开设了首家试点餐厅，消费者可选择心仪的速食面，餐厅1:1还原包装袋上的产品图，同时，消费者在店内扫码商品即可直接配送。而物流方面，3Min选择与快递公司合作，产品配送最远可到新疆、西藏，这些偏远地区的复购率更高达80%。
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