抖音盒子上线！对标小红书和得物吗？

作为抖音的独立电商APP，抖音盒子上线已有一月，从目前来看，这款产品并未能再现抖音昔日的奇迹。

定位潮流电商，抖音盒子在商家端和用户体感上，并没有创造想象中的惊喜。承载卖货和内容种草的两大功能，为商家一键打通店铺，利用抖音APP为其引流，同时为用户一键同步购物车，让用户抛开滤镜和特效，浏览穿搭视频和直播间激发购物欲望。抖音盒子像是抖音的附属品，独立了又好像没有完全独立。

如同一年前抖音宣布发力电商，抖音盒子能否吸引来足够体量的大品牌，走平台型电商的路子，或者利用流量扶持，孵化出淘宝生态以外的新品牌，仍是未知数。

上线已有一月，抖音盒子上的商家目前发展如何？商家们如何看待这个新渠道？我们和一些商家聊了聊，尝试解答这些问题。

“目前抖音盒子对商家有流量扶持 ，所以我们不想错过。在抖音更多由用户生产内容，而抖音盒子主要由商家生产内容，可以帮助商家将更有竞争力的商品精准传给消费者、提升售卖效率。”花加直播运营部经理周天这样对36氪-未来消费表示。

不过还有一些商家仍处于观望状态，因为目前很多的订单还是主要从抖音沉淀向了淘系等电商渠道。抖音的运营策略尚待摸索，对于新上线的抖音盒子，是否进场就更是后话。这里面反映了两个问题，在抖音种草、去平台电商拔草的链路仍未被打破；抖音盒子的规模尚未起来。

打开抖音盒子App，各类穿搭视频和直播间就被推到眼前。乍一看以为是抖音做了个“视频版”的小红书或者得物。实际上，无论从内容种草的效果，还是潮流品类的覆盖，抖音盒子目前的能力都远不及前两者。

抖音盒子首页分为“逛街”和“推荐”两个界面，其中“逛街”设置四个不同品类的入口，包括硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品和二手高奢。往下滑是直播间和双列产品展示，数据与抖音APP同步。相比抖音目前接入淘宝外链，抖音盒子更聚焦在抖品牌和抖店的运营。