春节逢冬奥，带旺了冰雪消费，也为淘宝商家带来了新增长和新机遇。
在淘宝上，虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等“含虎率”高的商品，成交量大幅提升，与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%
一些名称中带有“虎”字的品牌也跟着走俏。据不完全统计，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%，简直就是很多商家的“流量密码”。
年夜饭也有新滋味。淘宝上的预制菜销量同比增长超100%。以往在江浙沪最受欢迎的预制菜，今年“北移”到了北京、山东、河北、辽宁、黑龙江等省市消费者的餐桌。
漂泊千里万里，走不出一口家乡味。数字化供应链则让全国各地的年味互联互通，故乡的年货进城，城里的家电下乡，来自全球的原产地生鲜也漂洋过海赶集中国年。
在淘宝上，腊肠、海鸭蛋、水牛奶等农产品销量增长均超100%，天猫进口生鲜水果销售额同比增长286%，加拿大北极贝、大西洋面包蟹等加入除夕新宴。
正月初四，北京冬奥会开幕，超100万网友涌入“奥林匹克天猫官方旗舰店”，冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”
在当晚的冬奥会开幕式，不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。同时，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。
在阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通上，国产智能手机春节前夕的出货量同比增长了25%，国产智能家电销售额同比增长超100%。一批新锐国货制造品牌，正通过跨境物流供应链的重要组成部分——海外仓，布局和掘金海外市场。 据了解，相比传统跨境发货，海外仓发货能为商家节省物流成本20%以上。春节前夕，速卖通欧洲海外仓订单量同比增长159%，选择海外仓服务的国内商家数量同比增长164%。 同时，冰雪运动由国外品牌主导的局面也在悄然改变。过去一年，全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具，速卖通上国产滑雪用品商家数增长了近50%。春节前夕，速卖通上的国产滑雪用品海外销量同比增长超过60%，其中滑雪头盔海外销量增长了15倍。
全国各地的年货夕发朝至，制造业产地仓按需直供，百年奥运全面上云，国内冰雪品牌乘船出海，预制年菜“北上”消费者餐桌……这些都是数字技术与实体产业结合迸发的新火花，也是商家服务消费者能力的新升级，是在新一年的市场上汹涌着的新机遇。
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