阿里大消息，“二选一”成历史！

8月30日，电商史上最受瞩目的“二选一”案迎来尾声。

当天，国家市场监督管理总局发布公告称：市场监督管理总局督导阿里巴巴集团完成三年整改；阿里巴巴已按照要求，全面停止“二选一”垄断行为。

显然，这份公告既是对阿里巴巴整改过往问题的努力与效果的认可，也能让仍处于变革关键时期的阿里巴巴放下心理包袱，轻装上阵，放开手脚迎接未来挑战。

阿里巴巴完成3年整改

国家市场监督管理总局公告内容显示：

2021年4月，市场监管总局依法对阿里巴巴集团控股有限公司（以下简称阿里巴巴集团）在中国境内网络零售平台服务市场实施“二选一”垄断行为作出行政处罚开展行政指导，责令其停止违法行为、全面自查整改，连续三年向市场监管总局提交自查合规报告。

三年来，市场监管总局加强对阿里巴巴集团合规整改的督导，对整改落实情况开展深入核查，并委托第三方机构开展执法效果评估。

从核查和评估情况看，阿里巴巴集团按照《行政处罚决定书》《行政指导书》要求，全面停止“二选一”垄断行为，严格规范自身经营行为，认真落实平台主体责任，健全企业合规管理制度，提升平台内商家和消费者服务水平，合规整改工作取得良好成效，网络零售市场环境得到改善，公平竞争秩序有效恢复，市场发展空间不断拓展，平台间竞争活力明显提高，平台经济发展质量和营商环境持续优化。

下一步，市场监管总局将指导阿里巴巴集团持续规范经营，进一步提升合规质效，加快创新驱动发展，不断提升服务水平，为建设世界一流企业、增强国际竞争力提供坚实保障。

图源：国家市场监督管理总局官网

这基本意味着，在电商乃至整个互联网历史上，影响深远、意义非凡的“二选一”垄断事件迎来了终章。

所谓“二选一”，是一种典型的市场垄断行为。

即，企业凭借自身优势地位，以明示或者暗示的手段，要求他人在自己和竞争对手之间做出选择，从而获取不当的竞争优势。其主要表现形式，是向他人施压，签订所谓“独家合作协议”等。

跌宕起伏！

电商“二选一”第一案全回顾

广大电商人，对“二选一”并不陌生，其历史最早或可追溯到2010年！彼时，当当、京东、苏宁、天猫等平台被指责有过“二选一”。

而电商“二选一”最引人关注的事件，主要是京东与阿里的纠葛。2013年，京东方面通过一篇《二选一，这条通往奴役之路，你走么？》的文章，公开控诉阿里巴巴涉嫌“逼商家二选一”，首次引发大范围热议。

该文指出：2013年以来，天猫不断以“签订独家协议”、“独家合作”等方式，要求在天猫商城开设店铺的服饰、家居等众多品牌商家不得在京东商城参加促销活动、不得在京东商城开设店铺进行经营。

2015年，战火升级，京东将天猫诉至法院，称其借商户“二选一”滥用市场支配地位。此后，双方围绕此案展开了漫长的拉锯攻防战。

首先是关于此案件审理的管辖权“争夺”。

最初，天猫方面主张由浙江省高级人民法院审理；但2017年，北京市高级人民法院一审驳回了天猫法院管辖权异议，天猫不服提出上诉；2019年10月9日，中华人民共和国最高人民法院二审认定北京市高级人民法院对此案有管辖权。

为何要争夺案例审理管辖权？想必大家懂得都懂。

与此同时，双方也打起了公关舆论战。

比如，2019年最高法裁定结果出来后，阿里集团市场公关委员会主席王帅率先发声。一方面，他表示尊重法院判决结果，但另一方面，他宣称“二选一本来就是正常的市场竞争行为，是良币驱逐劣币。”

TOP电商认为，王帅此番言论多少能代表阿里的态度，这也反应出：5年前，巨头如阿里甚至都没有意识到二选一行为已经涉嫌违反国家法律！

对于王帅的说法，京东方面由时任京东副总裁宋旸给出强力回应：

其一，“暗讽”阿里。相比起之前矢口否认，公开承认自己进行过二选一是一种进步。

其二，拉拢商家。表明二选一最受伤的不是京东，而是广大商家，有效激发商家内心共鸣，站队京东。

其三，给阿里普法。列出多部法律法规，明确指出二选一是违法行为！

从舆论战结果来看，京东占据了上风。

而在最关键的官司战上，京东同样攻势凌厉！

2017年，京东正式起诉天猫，要求后者赔偿损失10亿元！

2019年9月，京东联合唯品会、拼多多以第三人身份加入诉讼，围攻天猫！

2020年11月，北京市高级人民法院对京东诉阿里“二选一”垄断案组织了不公开质证；

2020年12月，国家市场监管总局依法对阿里巴巴实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。

2021年4月10日，阿里领到了中国反垄断法实施以来的最大罚单。当天，国家市场监督管理总局公布处罚决定书，责令阿里巴巴集团停止滥用市场支配地位行为，并处以其2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款，计182.28亿元。

2023年12月29日，阿里再遭重击。北京市高级人民法院作出一审判决，认定阿里滥用市场支配地位实施“二选一”的垄断行为成立，判决阿里向京东赔偿10亿元。

图源：京东黑板报

但2024年5月，有媒体报道称，阿里或已对上述一审判决提起上诉。该消息得到京东方面的证实，京东表示希望“尽快开庭、尽快终审裁判”！

这也意味着，持续近7年的阿里与京东的“二选一”案，仍需等待最终的终审裁决。至于结果，业内人士则分析称“垄断行为定性，恐难推翻”。

反垄断监管或成常态

“二选一”将成历史！

对阿里巴巴而言，无论是182亿的天价罚单，还是与京东旷日持久的诉讼大战，自有其积极意义。

一方面，这是一个天大的教训与警告。它们警示了作为“电商老大哥”的阿里，理应以身作则、遵纪守法，肩负起引领行业健康有序竞争的责任。

另一方面，这也意味着一个了结。虽然阿里被处以重罚，且可能输掉与竞争对手的官司，但三年整改期的结束正如阿里巴巴最新回应所述：“这份公告将是一个新的发展起点。”

阿里已经为过去的错误买单，着眼未来做得更好才是阿里的战略重点。实际上，2024年，阿里在战略和业务层面已经做出了巨大的创新。

用户为先、AI驱动战略的提出与落地，新版体验分体系、加大对商家生意的扶持等惠商政策的实施，都显示阿里已重回正确的竞争思路，即“用更好的体验与增长，赢得用户、赢得商家、赢得竞争“！

而对其他企业、互联网巨头来说，市场监管总局对阿里巴巴的处罚和整改，也树立了一个经典案例，为所有企业敲响警钟：监管部门对反垄断等违法违规行为绝不手软，无论是谁都不能凌驾于法律之上，所有企业都不能心存侥幸！

更重要的是，此份公告也显示出：监管部门支持鼓励平台经济发展的态度，从未改变；强化反垄断监管，从来不会阻碍平台经济发展，相反，它有助于为平台经济经营者创造公平合理、稳定可预期的竞争环境。

正因如此，TOP电商敢大胆论断：二选一或将退出历史舞台！未来，谁敢以身犯险，无异于自寻死路。

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