张一鸣又一“神级作品”，比抖音还猛？

2024 年增长最快的App出现了。

这个刚满一岁的APP，正是字节推出的“红果短剧”，月活跃用户超1.2亿，稳居行业第一。红果的人均单日使用时长，甚至一度超越“优爱腾芒”等一众长视频平台。

继抖音和Tik Tok之后，一路狂飙的红果短剧，会是张一鸣的第三个神作吗？

“脑子一扔就是看，太上瘾了！”

不知不觉间，短剧已经成为人们指尖上的新“精神粮食”。

环顾四周，不难发现，每十个人中就有两三个已经深陷其中，一旦接触便难以自拔，每天必看。

今年，短剧行业的发展势头相当之猛。

据统计，2023年中国网络微短剧市场规模已达到373.9亿元，同比增长267.65%，预计2024年将突破500亿元大关，几乎与电影行业并驾齐驱。接下来的三年内，微短剧市场更有望冲击千亿。

在这场短剧热潮中，字节跳动无疑是最大的受益者。

据悉，字节旗下的“红果短剧”APP在苹果App Store上曾连续19天蝉联榜首，成为首款月活跃用户数破亿的短剧APP。

截至2024年9月，红果短剧的月活跃用户已突破1.2亿，同比增长高达1045.9%，稳居行业第一。

此外，该APP在3月的人均单日使用时长已达1.38小时，超越了优酷、爱奇艺、腾讯、芒果等长视频平台。

值得注意的是，红果短剧APP去年8月才正式上线，仅用一年时间迅速崛起，成为2024 年增长最快的App。

红果短剧APP涵盖了都市热血、甜宠言情、职场婚恋、古风权谋等多种热门题材，满足了不同观众群体的多元化需求。同时，平台还不断推出新作品，确保内容的新鲜度和吸引力。

有媒体报道称，红果短剧的日活跃用户数已突破5000万，并正以破亿为目标迈进。按照当前的发展态势，这一目标指日可待。

作为短剧行业的黑马，红果的崛起离不开“免费”二字。

当市面上的短剧APP大多采取付费制、会员制时，红果短剧则独树一帜，采用完全免费模式，并结合IAA（应用内广告变现）模式。

也就是说，用户无需充值或购买会员即可观看。

当用户观看时间较短时，不会受到广告干扰；当观看时间延长，平均每三集短剧后会出现一次8秒的广告。

此外，红果短剧APP还提供电影、电视剧、听书、小说、漫画等免费内容，用户观看广告后即可免费阅读。

在获客策略上，红果短剧与番茄小说相似，通过网赚、助力提现等方式吸引流量，增加用户沉淀，最终通过广告变现。

在内容方面，红果短剧的内容大多源自抖音。依托字节系的资源，红果既可以靠番茄小说的IP资源做自制剧，也与外部短剧公司合作。

目前，红果已与400多家版权方达成合作，上线短剧超过1.5万部，而且每月保持上千部的上线速度。

红果短剧的月报显示，红果的10月总分账已超过2.5亿，其中4家版权方单月分账超千万，40家版权方单月分账超百万。

专家认为，除字节跳动外，其他公司很难挑战红果短剧的地位。

一来，短剧App需要足够的剧集储备，至少 500 部以上，二来，能第一时间呈现市面上所有优质短剧。目前，红果短剧是唯一能满足这两点的应用。

短剧的“拔节”式发展，也带来了“成长的烦恼”。

微短剧的兴起，离不开各大平台和资本的强劲东风，推动了内容的快速迭代和规模化生产。

随着专业编剧、导演及明星的纷纷加入，微短剧逐渐摆脱了粗糙的制作模式，向着精细化的方向迈进。

然而，平台在追逐流量的同时，也面临着内容质量参差不齐的问题。

短视频平台的算法推荐机制，如同一把双刃剑，既为创作者带来了流量红利，也可能让他们陷入“流量陷阱”。

一些短剧为吸引眼球，采用大量狗血剧情和浮夸表演，导致故事逻辑混乱，角色形象扁平。短剧内容同质化的问题日益凸显，观众也出现了一定的审美疲劳。

在追求流量的同时，创作者们往往难以兼顾作品的深度和自由度，导致作品质量参差不齐。如何在有限的时间内，讲述一个新颖且富有深度的故事，成为了创作者们亟待解决的难题。

此外，短剧的版权保护问题同样不容忽视。

以《我在八零年代当后妈》为例，该剧在正规平台上需要付费观看，但一些盗版店却以低廉的价格卖出，不仅侵犯了创作者的权益，也阻碍了短剧市场的健康发展。

无论如何，短剧作为新型文娱内容，为用户带来了全新的体验，也为品牌提供了更多的营销机会。

如何化“流量”为“留量”，从“爆红”走向“长红”，是视频平台和短剧公司共同面临的长期课题。