大公司·大事件
阿里巴巴
阿里巴巴集团发布了2025年九月底止季度业绩，及截至2025年9月30日止六个月中期业绩公告。财报显示，今年第三季度，阿里巴巴集团收入为2477.95亿元，同比增长5%。若不考虑高鑫零售和银泰的已处置业务的收入，同口径收入同比增长将为15%。净利润为206.12亿元，同比下降53%，主要是由于经营利润的减少所致。
用户表现上，2025年天猫双11中，淘宝APP实现了消费者同比双位数增长。88VIP会员数量同样同比双位数增长，已经超过5600万。
阿里巴巴集团首席执行官吴泳铭表示：“我们正处于投入阶段，构建AI技术和基础设施平台，以及生活服务与电商结合的大消费平台，创造长期战略价值。本季度，我们在这些领域大力战略投入，AI+云、大消费两大核心业务保持强劲增长。旺盛的AI需求推动云智能集团收入进一步加速，季度收入同比增长34%，其中AI相关产品收入连续第九个季度实现三位数增长。在消费领域，即时零售规模扩大、单位经济效益显著改善，带动淘宝app月活跃消费者实现快速增长。”
2 阿里CEO吴泳铭：至少三年内，AI泡沫是不太存在的
11月25日晚间，财报发布后的电话会上，阿里巴巴CEO吴泳铭表示，“至少三年内，AI泡沫是不太存在的。”他提到阿里云AI服务器等上架节奏严重跟不上客户需求，在手订单仍在进一步增加。吴泳铭透露，在对当下及未来AI需求的判断中，阿里已以最快的速度加快供应链、机房的节奏，但他仍提到此前三年3800亿的基础设施投入计划可能增投，“现在看起来这个数字偏小了。”此外，他表示阿里正在AI to B 和AI to C两大方向齐发力——在AI to B领域，做世界领先的全栈AI服务商；在AI to C领域，打造面向C端用户的AI超级原生应用。（第一财经、新浪科技）
3 淘宝闪购将全面取消超时扣款 年底前覆盖全国直营城市
淘宝闪购取消超时扣款正扩大覆盖到60城，年底前将覆盖全国直营城市。据了解，今年以来，淘宝闪购持续推广服务分机制，以正向激励和技术引导骑士服务。通过好的履约加分、超时送达扣分的方式，让骑士收入不再因超时受影响。具体而言，面向众包骑士，在70分的基础设计上，顺利送达、没有违规就有加分，超过75分有额外奖励；让消费者体验受损、影响履约的行为会扣分，对超时来说，1次最多扣2分。
现在，这一举措在前期推行的基础上，将在12月3日扩大覆盖到60城，包括北京、杭州、广州、武汉、成都、厦门、西安、石家庄、呼和浩特、 长春、 沈阳 、大连等城市在内。年底前，则将覆盖全部直营城市。
4 淘宝：平台上已有超过3万个非遗商家品牌
据介绍，目前，淘宝平台上已有超过3万个非遗商家品牌，近9000万款非遗周边商品。非遗商品的成交额连续两年突破千亿，保持了稳定的双位数增长。今年双11期间，非遗相关商品整体销售额达94.2亿元。值得注意的是，90后和00后已成为非遗消费的主力军，18-24岁年轻消费者占比同比提升10%，不论是消费者还是店铺主理人，年轻力量正成为非遗焕新的核心引擎。
5 盒马旗下平价社区超市超盒算NB开放加盟
11月24日，盒马旗下平价社区超市超盒算NB官网上线了加盟通道，这也是其首次正式对外开放加盟。根据官网介绍，超盒算NB第一批开放加盟的城市为上海、杭州、嘉兴和湖州四个城市，品牌加盟费为5万元每年（不含门店的装修、设备和保证金等费用）。在加盟选址的要求上，需要大型居住社区或者成熟商圈，面积在500-650平米左右；加盟商需要自行选址，品牌方协助把关。（界面新闻）
6 盒马启动合作伙伴成长计划，将扶植10个年销售额超10亿元的合作伙伴
盒马宣布启动“合盒共生”合作伙伴成长计划。预计在3年内，扶植10个年销售规模超过10亿元的合作伙伴，并助力100家供应商，3年内实现销售额增长3倍。另据了解，盒马旗下平价社区超市超盒算NB官网上线了加盟通道，这也是其首次正式对外开放加盟。根据官网介绍，超盒算NB第一批开放加盟的城市为上海、杭州、嘉兴和湖州，品牌加盟费为5万元每年，不含门店的装修、设备和保证金等费用。
字节跳动
消息称，2024年字节旗下番茄系业务（包含番茄小说、红果短剧、番茄畅听以及悟空搜索等在内）的收入超300亿元，整体利润约为30亿-50亿元。其中番茄小说贡献了大部分收入。另据该人士估算，今年番茄系整体收入有望超600亿元，其中番茄小说的收入超450亿，红果短剧收入超150亿。
对此消息，字节跳动回应称上述数据不实。
2 抖音：8月至今已封禁涉“导流第三方App”诈骗账号超600万个
日前，抖音对外发布了打击“导流第三方App”诈骗黑产的专项治理公告。公告显示，自今年8月起截至目前，抖音已封禁超过600万个涉诈账号。与此同时，公安机关依据抖音所提供的线索，成功抓获21名涉诈嫌疑人。抖音方面介绍，“导流第三方App”诈骗属于诈骗黑产行为。诈骗分子通过购买、租用账号，或是在老年人聚集区域以赠送“小礼品”为诱饵，让他人进行实名认证等方式，批量操控抖音账号，随后修改账号头像和个人资料，包装出虚假人设，以此诱导用户下载并使用第三方App，进而在站外实施诈骗活动。
美团
美团11月28日发布截至2025年9月30日的第三季度业绩公告：收入由2024年同期的人民币936亿元增长2.0%至人民币955亿元。由于外卖行业竞争持续加剧，2025年第三季度，美团核心本地商业分部的经营溢利同比大幅下降，转为经营亏损人民币141亿元。
同时，由于海外扩张，新业务分部的经营亏损同比扩大至人民币13亿元。美团于第三季度的经调整EBITDA及经调整溢利净额分别同比下降至负人民币148亿元及负人民币160亿元。这是美团2022年以来首次亏损。截至2025年9月30日，美团持有的现金及现金等价物和短期理财投资分别为人民币992亿元和人民币421亿元。（新京报）
2 美团王兴：外卖价格战没有为行业创造价值，不可持续
11月28日晚，在美团第三季度财报电话会上，美团CEO王兴表示，“我们重申在过去两个季度阐明的立场，外卖价格战是低质低价的‘内卷式’竞争，我们坚决反对。半年来的市场结果已经充分证明：外卖价格战没有为行业创造价值，不可持续。”他表示，美团有信心捍卫即时零售的市场地位，创造真正的长期价值。王兴提到，近期美团餐饮外卖订单市占稳步回升。美团继续保持在中高价订单市场GTV的领先地位，美团在实付超过15元的订单有2/3以上的份额，实付超过30元以上的订单有70%以上的份额。（第一财经）
快手
1 快手发布2026春节招商通案
为迎接2026年马年春节，快手日前正式发布春节招商项目通案，围绕“玩、逛、看、聚、购”，打造线上线下同频的营销矩阵。平台将上线“2026新春互动会场”，推出摇摇发财树、长签赢好礼、金币赢大奖、红包雨等趣味游戏，帮助品牌实现新春超级曝光、深度种草和GMV转化等多元营销目标。在达人侧，平台汇聚了1000+头部达人，覆盖焕新、囤货、游玩、送礼四大春节内容营销场景。
平台还推出“超级品牌日CNY特别版”，携手知名品牌商家围绕礼赠、换新等年货消费需求，打造“买年货、选大牌”用户心智。在品牌广告产品方面，快手推出马上有礼、开禧帖、走马观福等多元化品牌广告产品，打造新春视觉氛围。
2 快手电商上线家纺行业营销活动 接棒双11
双11大促刚刚落幕，电商平台紧接着开启冬季收官战。日前，快手电商推出“老铁，这被窝嘎嘎暖！”家纺行业主题营销活动，试图在双11之后，借季节性消费需求，再次激活家纺市场。
平台此次推出多项激励政策，覆盖不同层级的商家。其中，“爆量素材养成计划”和“大促预热冲刺赛”以万元红包为激励，鼓励商家在11月21日至30日期间加大内容投放和广告消耗。根据素材数量与消耗金额划分五个档位，最高奖励达一万元。
在流量激励方面，平台设立“带话题赢流量”玩法，使用话题#这被窝嘎嘎暖#且单日支付GMV满200元的短视频，即有机会进入榜单，排名前五的视频可获得1万次曝光奖励。针对头部商家，快手则提供专属流量扶持、行业绿色通道及搜索排序加权等资源。日均消耗达标的Top30商家，在搜索“嘎嘎暖”等关键词时，其商品将获得优先展示。
此外，平台还推出“品效双擎”资源包，根据投放规模匹配PUSH推送、直播广场Banner等非标资源。例如投放50万元的商家，可获得千万级推送曝光及直播资源位。
3 快手加大低俗诱导打赏治理力度 超3.7万名主播被处罚
近期，快手针对低俗直播进一步加大治理力度，今年以来，快手日均关闭超过1500个低俗违规直播间，累计超过3.74万名主播因诱导打赏被平台处罚。
低俗直播具有变体多、迭代迅速、对抗性强等特点，主播常通过复杂的打赏玩法链路规避平台识别和处置。2025年，快手重新修订公会管理条例。对于高频违规账号聚集、监督管理责任履行不到位的公会，将采取包括但不限于警告公示、冻结权益、整改、清退等处罚措施。今年以来，已有近100家公会因低俗直播被平台处置。
腾讯
1 视频号发力短视频带货 有玩家单月GMV超1000万
日前，微信小店启动了“带货短视频激励计划”，这是平台首个针对短视频带货场景的专项激励政策，提供流量扶持和电商成长卡双重激励，活动将持续至12月31日共40天。
在具体激励上，账号发布带货短视频有机会获得平台额外流量扶持；激励活动期间，发布带货短视频产生订单并成功结算，可获得奖励基数*1.5%的电商成长卡流量奖励。
该激励计划的最大特点是低门槛。无论是商家还是带货者，报名均无店铺评分或星级要求。唯一硬性条件是：视频号账号需开通短视频带货功能并满足开通条件（账号粉丝数1000以上，或为店铺自营账号）。此外，本次计划对新入场者有特别扶持。在结算规则上，若2025年8-10月均无带货短视频结算GMV，则将40天激励期内带货短视频结算GMV作为奖励基数，这意味着新入场创作者能够拿到更高比例的流量激励。
微信小店此次计划的推出，反映了其在短视频带货领域的紧迫感。随着抖快等平台在短视频带货领域建立优势，微信正试图通过打通小店、视频号与微信生态，构建独特的短视频带货场景。
跨境·电商
1 TikTok进军奢侈品市场，推出1.1万美元高端手包试水高端消费
TikTok正式宣布进军奢侈品零售市场，其电商平台TikTok Shop推出了一款售价为1.1万美元的高端手包，标志着该平台首次踏入奢侈消费品领域。目前，该手包已在部分国家和地区上架，并通过官方渠道进行销售。TikTok希望通过将内容与购物紧密结合的模式，为用户提供沉浸式的奢侈品购买体验，进一步拓展其电商业务的版图。
2 Temu为中间人提供1000美元报酬 招揽美国本土零售商入驻
日前，据《华盛顿邮报》报道，Temu正在采取业内罕见的激进措施拓展其美国卖家网络，向能够促成美国本土零售商入驻的中间人提供每人次1000美元的推荐奖励。
今年年初，美国政府宣布正式取消了一项关税漏洞——所谓的“对华小额关税豁免”（de minimis exemption）。此前，该豁免允许中国企业向美国运送价值低于800美元的商品包裹而无需缴纳关税。政策收紧后，Temu正紧急扩大其美国卖家网络，以减轻关税和运费压力。
在此背景下，Temu近期曾向多位亚马逊平台顾问（Amazon consultant）——从事亚马逊电商运营咨询的专业人士——发送邮件，明确表示每成功介绍一名美国卖家入驻，即可获得1000美元奖励。一位收到邮件的顾问透露，Temu正在寻求快速建立本地商家生态，以分散对跨境供应链的依赖。
3 Temu欧盟Y2模式上线：商家无需海外备货 发货国VAT税号成为关键门槛
日前，有商家反馈称，Temu正在欧洲市场全面推出Y2模式。本次Y2模式的开放范围，覆盖德国、法国、意大利、荷兰、西班牙、葡萄牙、波兰、瑞典、希腊、爱尔兰、塞浦路斯、捷克、匈牙利、丹麦、罗马尼亚、保加利亚、比利时、奥地利、芬兰、斯洛伐克、克罗地亚、斯洛文尼亚、立陶宛、爱沙尼亚、拉脱维亚、马耳他和卢森堡等近30个站点，但英国市场暂未参与。
与美国站相比，目前，欧区Y2模式仍存在一些细节差异：首先，美区要求卖家使用平台面单并绑定平台认证海外仓，而欧区允许使用非平台面单及第三方海外仓，规则更为宽松；其次，美区Y2卖家无需注册VAT税号，但欧区必须持有发货国对应的VAT税号——这也成为此次模式落地的关键门槛之一。
4 菜鸟多地海外仓黑五期间单日发货量迎来三位数增长
菜鸟多地海外仓近日迎来今年黑五的首波订单洪峰，美国、德国、法国、西班牙等地海外仓单日发货量峰值较日均发货量实现三位数增长。黑五大促开启以来，菜鸟海外仓的订单处理能力较平日提升了近三倍，24小时出库及时率高达99%。根据Adobe for Business的预测，2025年黑五的网络销售额预计同比增长8.3%，达到117亿美元。这意味着，黑五依旧是跨境商家全年最核心的增长引擎之一。
5 继美国和欧盟之后 英国也将取消小额进口商品关税豁免政策
英国财政部宣布将取消价格低于135英镑的商品的关税豁免政策。原本只有超过135英镑的商品会被征收25%的关税，若关税豁免取消，则意味着所有商品都将被征收25%的关税。据《纽约时报》报道，该变动至少要到2029年3月才会实行。
近年来，在小额免税政策之下，从中国输入英国的小额包裹数量不断增长，Temu和SHEIN是其中的主力军。 据BBC报道，从中国运往英国的小额包裹货值在上一个财年翻了一倍多，从2023年约13亿英镑增长到2024年约30亿英镑。
你可能关心的事
淘宝一家拥有131万粉丝的女装店铺“云很慢”于11月中旬突然关闭，客服全部失联，保证金已被掏空，涉嫌跑路。目前该店铺已在淘宝平台无法搜索到，引发大量消费者和合作博主的投诉维权。据了解，合肥市公安局瑶海分局已对此立案侦查，并抓获两名涉案人员。合肥市瑶海区市场监管局也已将该店标记为经营异常状态。
该事件暴露电商“送拍”合作模式的资金风险。店铺与博主主要采取两种合作形式：“送拍”即博主垫付货款购买衣服，拍摄内容审核通过后申请退货退款并获得报酬；“置换”则是博主拍照发帖后店铺退还货款，博主免费获得衣服。合作博主需要先自行垫付400-600元不等的下单款，而部分博主反馈该店铺女装存在货不对板、面料低劣、有异味等严重质量问题。店铺突然跑路导致大量博主垫付款项无法追回。平台客服回应称，商家保证金不足，无法进行赔付。
2 人造肉第一股败走中国，别样肉客天猫店铺关停
11月27日，天猫“别样肉客（Beyond Meat）官方旗舰店”首页弹出提示：“本店拟于2025年11月27日自主终止经营”，其拼多多旗舰店页面则显示“服务器错误”。致电别样肉客在华全资子公司别样（嘉兴）食品有限公司，得到的回应是“您拨打的电话尚未登陆”。这家曾被称为“人造肉第一股”的美国品牌，从开店到如今正式关店，不到三年时间基本完成了在中国市场的“撤退流程”。（蓝鲸新闻）
3 华与华创始人称西贝被人算计，罗永浩要求其必须公开道歉
11月26日，罗永浩怒怼华与华公司创始人华杉，要求其就25日的发言公开道歉。华杉此前发文称：“西贝是中国餐饮业的天花板，无论对顾客还是对员工，都是诚心诚意做到极致。被诱入黑白颠倒的网络罗刹国，被人算计。” 罗永浩转发该微博并质问：“谁诱的？谁算计了？你想干什么？” 并要求对方26日下午6点前公开道歉。
截至26日下午6点，华杉未公开回应此事。
4 “史上最严”充电宝新规将落地，充电宝3C认证将全面失效
2025年11月25日消息，“史上最严”充电宝新国标《移动电源安全技术规范》即将落地，预计12月公示、2026年2月发布，6月正式实施，新规落地后，原有3C认证规定将全面失效。
对于新的标准，相关参与意见稿研讨会的企业负责人表示，“这次制定的标准非常严格，许多工厂难以达到。工信部的态度很明确：达不到标准就不要继续生产，因为总有一些企业能够达标。”
据了解，新规实施后，预计将有近七成现有产能，因无法满足新标技术要求，将被迫退出移动电源市场。已获3C认证的流通产品设半年缓冲期清理库存，消费者手中旧标产品可继续使用，合规产品仍可携带登机。（新浪科技）
5 超级猩猩客服回应“闭店潮”
最近，有消费者注意到，在北京、上海、深圳、成都等一线城市，健身品牌超级猩猩有新增门店开始运营，但也在陆续调整和关闭一些门店。2024年6月，超级猩猩宣布同时进驻福州、厦门。但据查询，福州、厦门的8家门店在开业一年后就便悄然闭店。
就频繁闭店一事向超级猩猩求证。客服人员解释闭店主要源于租赁合同到期后未续约，并同时强调在关店的同时也有新店落地，例如本月开张的成都仁和新城全能店、三里屯盈科中心全能店。
据了解，超级猩猩最初以无人值守健身舱切入市场，而后在2015年转型增加团课板块，提出“按次付费、不办年卡、专业教练、没有推销”的差异化运营方针，打破了传统健身行业的固有逻辑，迅速赢得市场关注并成长为资本青睐的对象。（界面新闻）
6 蜜雪冰城在部分城市上线早餐奶
蜜雪冰城在企业微信的社群推广和朋友圈中发布了一份关于“早餐”的调查问卷。问卷涉及到询问大家的性别、年龄、职业、省份、喜欢的早餐类型、购买早餐的花费等多个选项，以及大家希望的形式和口味。不少网友评论表示：支持蜜雪冰城，带来平价稳定的早餐。
此外，有网友发帖称，蜜雪冰城已开始上新“早餐奶”，在官方小程序点单界面新增“早餐系列”，涵盖早餐五红奶、五黑奶、玉米奶等数款产品，均售价5元。一位接近蜜雪冰城的人士表示，目前“早餐计划”仅在大连、西安、南宁、杭州等城市进行部分试新，上线产品包括早餐椰椰奶等四款乳品，售价均为5元。目前暂时没有大面积推广计划。
7 光明乳业进军宠物市场
日前，光明食品国际有限公司旗下面粉公司推出首个高端化宠物食品品牌“光明友益”，推出4款全价无谷冻干、鲜肉等高端主粮产品。其中幼猫期冻干双拼猫粮1.4KG售价达100元，远超市场均价。
光明乳业正面临前所未有的经营压力。最新财报显示，2025年前三季度公司营收182.3亿元，同比下滑0.99%；净利润仅0.87亿元，同比大跌25.05%。更严峻的是，其核心业务液态奶收入101.46亿元，同比下降8.57%。在伊利、蒙牛双雄压制与区域乳企崛起的夹缝中，光明乳业迫切需要找到新的增长引擎，扭转持续四年的下滑颓势。
但是，猫舍、狗舍等源头渠道往往与特定品牌建立稳固合作，新品牌难以切入；另一方面，消费者一旦选定适合宠物的口粮品牌，复购率极高，先发优势明显。除了光明乳业外，2023年伊利就推出宠物品牌依宝。妙可蓝多在布局宠物奶酪业务，贝因美也在年报中提到“关注宠物营养赛道”作为多元化方向之一。竞争已白热化，光明需要同时面对传统宠物食品企业和伊利等跨界同行的双重竞争。
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联系方式：400 0760 159
杨小姐：17819613579
