一:什么是顶展Plus?
顶展plus介绍详情请查看海报
二：如何操作视频教程:
三、投放规则
顶展Plus带来的规则变化：
【绑定创意数增多】
营销明星一词最多绑定200个顶展/回眸创意（含暂停）。非营销明星一词最多绑定10个顶展/回眸创意（含暂停）
【关键词和创意的绑定条件更灵活】
创意主品和顶展关键词相关性必须为优才能绑定，副品和相似品等其他产品相关性不做要求。
【绑定流程简化】
创意创建完毕就绑定，审核通过就投放，不用再次绑定。（商家依然可以在已有创意里选择创意绑定）
【优化“顶展品不能编辑”的流程】
只需要对创意进行暂停/解绑之后，绑定的产品都可以编辑，编辑后点启动即可。无需重新进入选创意界面重新绑定。（所以会存在编辑之后不符合相关性的问题，启动/重绑时会提醒）。如创意是自动暂停状态，审核中，绑定的产品就不能编辑了；若审核过程中想编辑产品，可将创意手动暂停进行编辑（但注意编辑产品可能会影响相关性导致无法启动创意）
【回眸可以和顶展绑定的品不一致】
回眸可以和顶展绑定的品不一致，但相关性还是需要为优才能绑定上对应的顶展词。
【点击率统计更全面】
由“顶展主品点击/顶展曝光”改成“顶展主品+副品点击/顶展曝光”。
原因：本次改动旨在利用更全面的数据来辅助商家进行创意优化。历史上顶展只支持一词一品，所以点击只计算了主品的点击。这几年随着样式的拓展，样式支持展示越来越多的个品。经过数据分析发现，副品的点击占比增长迅猛。副品的变化在优化创意点击率上有着不容忽视的影响力。故将副品的点击数据也统计出来开放给商家。
注：副品包含：相似品，子链产生的点击（仅子链跳转，不包含跳转承接页上品的点击）
正常顶展不变的规则：
【关于绑定时间】顶展除了经典创意，其他创意都需要经过审核，审核周期在3-5个工作日内。为避免计费空投，请在投放前，提前3-5个工作日进行创意制作。
【关于系统自动绑定】：顶级展位将在每月1日0点（北京时间）对未绑定产品的关键词，选择相关性为“优”的产品自动绑定。
【自动绑定的创意内容】
1）若对应关键词后台有审核通过且产品相关性校验通过的创意，则自动绑定已有创意（创意样式优先顺序为，PC端：子链样式-视频样式-经典样式，APP端：APP子链-多品创意-单品经典）；
2）若对应关键词后台无已有创意，则系统会随机选择为“优”的产品默认绑定（样式为经典样式），没有“优”的产品将不绑定。
【特别注意】：
错过系统绑定时间点的，请您尽快绑定产品，避免顶级展位空投造成不必要的损失。
系统绑定后您可通过操作记录查询绑定记录，也可以随时换绑您自己喜欢的产品。
注意：商家点了升级到新版本（PLUS版本），就无法恢复到旧版本。
四：顶展当前支持的7种创意预览
PC端4种创意：
APP端3种创意:
五：如何制作创意(Plus版)：
如何制作顶展创意：
第一步：找到要绑定的关键词：
登录MA后台---营销中心---顶级展位---已购买关键词---选择PC顶级展位---准备投放/投放中，找到对应的关键词，鼠标移至最右边的“操作”，点击“立即绑定”。
第二步：选择已有创意/新建创意：
方式1：可以选择已经有的创意直接进行绑定。相关性需要为优，才能绑定，如下图。
方式2：新建创意:
进入新建创意页面，选择 创意模板开始制作。（“经典顶展”模板为1个主品带1~4个相似品的样式，无需进行创意审核；“视频样式”“子链样式”“视频子链样式”需要进行人工创意审核，审核时长为3个工作日内完成）。审核完后即可绑定成功。
以最复杂的PC端图文子链为例：
a. 创意名称：为了甄别不同创意间差别，可进行编辑；
b. 选主品：推广评分为“优”的产品才可以进行绑定；可使用“优选商品”，“优质转化品等标签辅助选择。
优选产品：算法推荐更适合绑定该顶展的产品
所有产品：旺铺内的所有产品。
优质转化品：根据历史数据预测，在P4P点击，转化方面有优势的产品
新发产品：店铺新发布的商品以及未加入过P4P推广的产品
橱窗产品：旺铺内的橱窗产品
c. 选子链样式：子链可选图文样式和纯子链样式，建议选择图文样式；
d. 选图文子链内容：现支持4种不同的链接方式。
1）旺铺内已有商品分组：该内容下的子链展示名称为店铺内已有的商品分组名称；子链跳转落地页为该分组下的所有产品。两者均根据当前旺铺分组内容而定。
PS：若产品分组名称刚修改完毕，则需要几小时同步时间才能进行选择；选择分组后，分组名称自带入文案，目前暂不支持编辑；
2）链接到旺铺内关键词搜索结果页”（该功能仅支持PC子链样式、APP子链样式）：该内容下的子链展示名称为商家自定义的搜索词，子链跳转落地页为该搜索词在旺铺中的搜索结果页，由系统自动生成。
选择图文子链后，点击文字框，跳出来如下框。选择旺铺内已有商品分组。输入搜索关键词，如dress,系统将自动生成您旺铺内，dress搜索下的内容。点击“预览跳转链接”可进行预览。
3）自定义文案&自定义链接（该功能仅支持PC子链样式）：该内容下的子链展示名称为商家自定义的词；子链跳转落地页为商家自己填写的旺铺内任意链接。
选择图文子链后，点击文字框，跳出来如下框。选择自定义文案。这里文案和链接都需要自己输入（链接需要是旺铺内的）。例：名称为：promotion products,，落地页可以是旺铺的促销页面。切记，文字和落地页需要有关联关系才能更好的提升转化哦。
4）链接到3D showroom页面（该功能仅支持PC子链样式、APP子链样式，且有3D_showroom的商家）：该内容下子链展示名称默认为“visit my 3D showroom”，也可自定义；子链跳转页为系统自动获取的该店铺的3D showroom链接。
选择图文子链后，点击文字框，跳出来如下框。选择3D showroom。
PS：3D showroom在一个子链创意下只能设置一次，其余两个子链请使用其他链接方式设置。
e.选子链展示图片：图文样式中，图片等比例缩放，建议选择正方形的图，且底色一致，保证美观；子链图和分组名称需保持一致，否则创意审核会拒绝。如：子链图选的是衣服，产品分组中，分组名称需要和服装相关
做好创意后，等待审核通过，即能自动绑定上啦~
如何制作回眸创意
Plus上线后，回眸发生两点改变：
1.营销明星一词最多绑定200个回眸创意（含暂停）。非营销明星一词最多绑定10个回眸创意（含暂停）
2.回眸的品可以和顶展绑定的品不一致，但相关性还是需要为优才能绑定上该词。
制作流程和老版本保持不变
六：如何进行创意管理（Plus版）
1、词信息概览
在“已购买关键词”的词列表中,能看到关键词，投放时间等基本信息，同时能获取到几个日常监控信息。
1.点击率：该关键词总点击率，即关键词近30天总点击/总曝光。
2.创意数&创意健康状态：该关键词背后绑定了多少个创意，其中有效创意几个。（即在正常投放中的有几个，如创意被暂停，解绑，则为无效创意），用于监测词对应的创意健康度。
2、点击“管理创意”，即可看到该词下的所有信息并对创意进行启动，暂停，解绑，新增创意等操作。
管理创意:即该词下对该词下创意进行启动，解绑，暂停，新增创意等操作。
管理创意字段解读：
-
当前绑定商品数 ：该词下总共绑定了多少个商品。有可能1个商品存在多个创意，所以绑定商品数不等于创意数，如下图。
2.当前绑定创意数：该词下总共绑定了多少个创意//上限多少。
3.有效商品数：有效商品数多少（状态为启动的商品数）
4.有效创意数：有效创意数多少（状态为启动的创意数）
5.行动点：该界面可以进行创意绑定，启动，暂停，解绑4个操作。
6.投放状态：分成启动，暂停，自动暂停3种（非手动暂停，且所有不在投放中的都叫自动暂停）。当投放状态为自动暂停时，鼠标移至❓标识上方，会显示被暂停的具体原因。
7.审核状态：分成审核通过，审核拒绝和审核中三种状态。
8.绑定类型：当前创意的模板样式。
9.创意点击率：该创意近30天的点击率。
如何在一个词下绑定多创意：
-
如果在“已购买关键词”找到该词，如未绑定任何创意，点击立即绑定，进行创意制作（如上层指导步骤。）如已经有绑定创意，则点击管理创意，左上角绑定创意，即可为该词新增创意，直到达到上限。
如何对创意进行暂停，可点击暂停/解绑。
如果对当下创意不满意，想暂停投放或者想对产品进行编辑，优化。可选择解绑/暂停。
解绑和暂停的共同点：
不论是解绑/暂停，该创意都将不再进行投放。且对应的主品都可以再次进行编辑。
解绑和暂停的不同点：
1.解绑后，创意在管理创意界面就不存在了，如需恢复点击绑定创意重新绑定。暂停后，创意仍然在该界面，点击启动即可重启。（如编辑产品后，主品相关性不再为优，则重启失败）
2.解绑后，将释放出10个/200个创意上限中的额度；暂停后创意仍然占用额度。
如何对暂停下的创意进行启动:
投放状态：分成启动，暂停，自动暂停3种（非手动暂停，且所有不在投放种的都叫自动暂停）
只有暂停情况下，可以手动启动创意。
自动暂停无法手动启动，因为一般发生自动暂停的原因是：产品主品出现问题无法投放&产品在审核中/拒绝无法投放。当这些异常仍然存在，无法手动启动；当异常解除，且创意未手动暂停过，则异常情况解除后，创意会在次日自动启动开始投放；若某一创意既手动暂停过，又处于自动暂停状态，则异常情况解除后，需要再次手动启动该创意。
七：顶展创意审核相关
查看审核结果
（针对视频样式为例）
1、查看机审结果（本期主要针对广告语部分）
这步不能忘：提交完马上进入“已购买关键词“界面，进入"管理创意"，查看广告语机审结果。
因为我们的审核分成“机器审核”和“人工审核”。机器审核可以当下审核您的广告语是否填写了涉及风控的词（知识产权侵权或网站禁限售等）并告知结果。当下查看，如有问题，马上重新提交可缩短您的审核时间。
比如小编在广告语中输入包含品牌词“Fingerlings Monkey ”的文案。
提交后回到“管理创意”界面，马上可以看到审核结果“不通过”了。进入“绑定创意”即可看到不通过的原因了。此时您需要重新进行“新建创意”，更换相应广告语。
2、3~5个工作日后查看最终审核结果
3~5个工作日，在已购买关键词页面，鼠标移至对wun应的关键词最右边的“创意操作”，点击“创意绑定”，在“选择已有创意”界面能看到制作的创意的最终审核结果，“通过”或者“未通过”。移到“❓”可见未通过原因。
顶展创意审核标准
1、PC端创意审核标准
1）视频（点击播放按钮，视频将在当前页面直接播放，无需跳转或弹出）
内容：产品介绍或者公司介绍，或者两者结合，突出核心卖点。
比例 : 16：9横屏
画质：>=480P，
时长：20-45秒
不允许出现：
视频画质未达到480p
视频时长不符合标准
视频画面抖动
视频字幕/解说部分未采用英文
视频比例不符合16:9
视频中出现第三方服务商logo，拍摄软件logo，如vue等
视频内容为电子相册形式，而非拍摄视频
视频含含站外引导链接，二维码，电话邮箱等
视频拍摄单一，未突出核心竞争力，如产品质量，功能，公司实力等核心卖点
视频背景音杂乱
视频背景杂乱
视频涉及儿童色情或者露点
视频封面出现带其它品牌logo的产品（如拍洗脸盆，出现海飞丝洗发水）
2）视频封面（用于视频未播放时展现在视频封面）
内容：能展现企业或者产品优势，吸引买家点击
像素：600*338
不允许出现：
视频封面内容无吸引力，如公司人员合照，前台照片等
视频封面涉及种族，宗教，政治等敏感信息
视频封面含第三方logo，如美图
视频封面尺寸不达标（标准：600*338）
视频封面大小超过5m
视频封面含站外引导链接，二维码，电话邮箱等
视频封面出现带其它品牌logo的产品（如拍洗脸盆，出现海飞丝洗发水）
视频封面文字全中文，无英文翻译
3）广告语
内容：体现公司/产品优势
字符：36个字符以内
不允许出现：
广告语涉及种族，宗教，政治等敏感话题
广告语超出限定字符
广告语内容堆砌重复 如good desk good desk good desk
广告语内容夸张不属实 如best ,only ／rarely／90% customes like this~
广告语不能全部大写
广告语包含特殊字符
广告语大小写错乱，建议广告语首单词字母大写，其余都小写，OEM等必要大写除外
广告语单词错写
广告语字符混乱使用
广告语涉及站外链接，电话邮箱等
广告语内容涉及知识产权，禁限售
2、APP端创意审核标准
人工审核的内容：
1）承接页面是否能正常打开
2）主副品主图是否符合创意标准，标准有3点
a. 3张图底色一致
b.不使用拼接图
c.3张主图都产品主体明确清晰
子链审核标准：
1、图文子链的审核标准
图片对应的子链文案需要有一定的相关性，如：子链图选的是衣服，产品分组中，分组名称需要和服装相关。图片尺寸需要为正方形。
2、视频子链的审核标准
机审：（不符合不能提交）
视频封面要求尺寸：600x338
视频尺寸：16：9
视频时长：20-45秒
人审：
视频和对应的子链文案需要有一定的相关性。如视频中表达的是：女士上衣，则子链文字内容也需要和女士上衣相关。
审核拒绝原因：
1）承接页无法正常打开
注：这种情况较少见，常见于旺铺被处罚等。
2）主品副品图片底色不一致
例：
3）主／副品主图图片使用拼接图：
例：
4）产品主体过小，建议占图片三分之二
例：
优秀示范：主副品3主图如下:纯色背景，产品主体大小一致。
八、投放常见问题
Plus专题FAQ
Q:顶展PLUS上线后,如果我做了多个创意,是按照什么逻辑展现？
A：顶展PLUS上线后，系统会通过买家国别，历史行为，偏好等意图识别，展示更符合买家需求的内容进行展示。
Q:什么账号能进行顶展PLUS升级？
A：顶展主账号&授权的子账号能够进入顶展后台升级成顶展Plus。
Q:PLUS什么时候上线？
A：预计在6月1日正式发布，如有变动，另行通知。
Q:顶展PLUS上线后收费吗?
A：PLUS旨在提升买卖家需求匹配度，提升商家的点击率和转化率。不收费。
Q：所有顶展客户都可以使用顶展PLUS么？
A：都可以使用。
Q:1个客户可以绑定多少个创意？
A：营销明星一词最多绑定200个顶展创意。非营销明星一词最多绑定10个顶展创意。
Q：回眸也同时有plus的功能吗？
A：回眸也支持一对多的创意，营销明星一词最多绑定200个回眸创意。非营销明星一词最多绑定10个回眸创意。
Q:同一个词下回眸品需要和顶展品一样吗？
A：PLUS上线前，同一个词下回眸品需要和顶展品一致才能展示；PLUS后同一个词下，不要求顶展品和回眸品一致，回眸品只要保证和顶展词相关性为“优”即可。
其他日常FAQ
1）如果我不想使用顶级展位创意样式可以吗？
答：可以，PC顶级展位在第一步制作创意，进入创意制作页面时，选经典顶展模板即可。APP在第一步选择创意类型，选择单品经典模式即可。
2）不同关键词可以使用同一个创意吗？
答：可以的，但创意内容，特别是视频和视频封面，和您在该关键词下绑定的产品内容需要有相关性。
3）如果审核好几次还是不通过，是否会导致我空投？
答：顶级展位将在每月1日0点（北京时间）对未绑定产品的关键词，选择相关性为“优”的产品自动绑定。
【自动绑定的创意内容】
1.若对应关键词后台有审核通过且产品相关性校验通过的创意，则自动绑定已有创意（创意样式优先顺序为，PC端：子链样式-视频样式-经典样式，APP端：APP子链-多品创意-单品经典）；
2.若对应关键词后台无已有创意，则系统会随机选择为“优”的产品默认绑定（样式为经典样式），没有“优”的产品将不绑定。
【特别注意】：
错过系统绑定时间点的，请您尽快绑定产品，避免顶级展位空投造成不必要的损失。
系统绑定后您可通过操作记录查询绑定记录，也可以随时换绑您自己喜欢的产品。
Q：同样的创意，我需要每次都做一遍吗？
A：若关键词和创意中的产品相关性校验是通过的，则不需要重复制作一样的创意，在点击“创意绑定”后，在“选择已有创意”页面可直接绑定之前已审核通过且产品相关性校验通过的创意。
5）如果把创意中的图片或者视频从视频银行中删了怎么办？
答：不要删图片或者视频银行的物料，否则会导致投放展示异常。如大家比较难记住，建议在图片银行或者视频银行中建立分组“顶展专用”，以免误删。
6）如何剪切出一个比例为16:9的视频呢？
答：可参考顶展视频子链样式16：9的视频如何制作？
7）顶级展位如何更换绑定的产品？
答：进入“已购买的关键词”页面，鼠标移至对应的关键词最右边的“创意操作”，可点击“创意绑定”选择已有创意进行绑定，也可点击“新建创意”进行新建，待新创意审核通过后再进行绑定。具体操作可参考：顶级展位如何更换绑定的产品？。
8）如何查看顶级展位创意审核状态？
答：提交后回到“管理创意”界面，马上可以看到审核结果“不通过”了。进入“绑定创意”即可看到不通过的原因了。
9）顶级展位关键词为什么无法绑定产品？
答：当您绑定产品时，可能会出现以下3种提示：产品类目与关键词类目不匹配、关键词与标题的中心词不匹配、关键词和商品重要属性不匹配，针对每种优化提示，您可以参考顶展词如何强绑产品？进行优化。
10）顶级展位绑定创意时提示“相关性校验不通过”？
答：选择已有创意页面展示的是所有顶展词创建的创意，相关性较验是否通过与顶展词有关，点击不同的顶展词进入查看创意相关性较验结果是不一样的。
例如有A、B、C三个顶展词，分别对应A1、B1、C1三个顶展创意，从A顶展词点立即绑定或更换绑定进入可以看到A1创意相关性通过，其他两个相关性不通过，从B顶展词进入会查看到B1创意相关性通过，其他相关性不通过。
因在新建一个创意选择产品的时候，系统已经对产品和关键词进行过校验了，故当您在进行绑定创意时，请找到当时为这个关键词而新建的创意进行绑定，相关性是会校验通过的。
【注意】： PC顶展创意的经典样式或视频样式，若添加相似品时选择“系统推荐”，因新建创意时系统推荐的品没有校验相关性，但绑定创意时会校验。故可能会出现对关键词新建的创意，绑定时依然提示“相关性校验不通过”的情况（不通过的产品为系统推荐的相似品）。建议您使用自主选择的方式添加相似品，自主选择时，推广评分为“良”或“优”的产品才可以进行选择。
11）是否可以提前检测顶展关键词和产品的相关性？
答：您可在顶级展位-查询关键词页面，搜索对应关键词后，点击右侧“检测”按钮，可检验该词和贵司产品的相关性。
12）怎么查找产品被哪个顶展关键词绑定了？
答：被顶级展位关键词绑定的主品、副品、相似品，都无法直接编辑产品，如果要编辑需要先把展级展位更换绑定其他产品，编辑完成审核后再重新绑定。查找产品被哪个关键词绑定，您可以参考：顶级展位创意绑定产品如何编辑？
13）为什么明明做了很多创意，绑定的时候总是提示相关性校验不通过，
答：相关性校验校验的是“创意中的产品”和“绑定关键词”两者之间的相关性是不是OK（主品相关性要求“优”，相似品要求“良”或“优”）。不通过则表示两者之间相关性不OK。
14）如何快速找到优的创意并绑定上呢？
答：有个小技巧：根据创意名称中的英文单词去找到对应的词进行绑定。
如：我们在已有创意中找到下图中dress plus size_20200924103441,那我们就可以判断出，这个创意和dress plus size是一定能匹配成优的。
在绑定的时候，找到这个词，绑定上就OK啦。
15）有的词，怎么都找不到相关性优的创意，怎么办？
答：说明当前已有创意中所有的产品，都和你当前要绑定的词不相关。此时你需要在“已购买关键词”中找到这个词，并针对这个词新建创意，创意审核通过之后就可以绑定啦！
系统每月1日自动绑定说明
【绑定时间】：中国时间每月1号0点
【绑定关键词】：当前投放中但未绑定创意的关键词和该月1号（美国时间）将投放但未绑定创意的关键词
【绑定内容】：
1.若对应关键词后台有审核通过且产品相关性校验通过的创意，则自动绑定已有创意（创意样式优先顺序为，PC端：子链样式-视频样式-经典样式，APP端：APP子链-多品创意-单品经典）；
2.若对应关键词后台无已有创意，则系统会随机选择为“优”的产品默认绑定（样式为经典样式），没有“优”的产品将不绑定
【特别注意】：
错过系统绑定时间点的，请您尽快绑定产品，避免顶级展位空投造成不必要的损失。
系统绑定后您可通过操作记录查询绑定记录，也可以随时换绑您自己喜欢的产品。