一、升级背景
为了帮助商家提升对效果广告数据的分析和利用能力，账户分析板块优化了整体分析的数据展示和诊断内容，并从计划投放链路角度拆分成4个模块，拓展多个数据分析指标，同时提供账户和计划优化建议，对商家优化效果广告更具直接参考意义，进一步提升投放效果。
账户分析：点击进入直通车诊断
二、升级点
1. 诊断时间升级：商家可以通过重新诊断来获取最新的诊断建议；
2. 诊断范围升级：效果广告产生的数据，包含直通车+全站推；
3. 账户整体分析升级：整体账户最近一周投放数据解读和当前问题分析，给与客户核心信息，提供账户优选建议；
4. 账户分析维度升级：根据投放链路拆分成预算分析、流量覆盖分析、竞价能力分析、转化分析，提供多个数据指标，分析存在问题，商家可以更直接发现是哪一维度不足，对操作调整也更有参考意义；
5. 优化建议升级：根据不同分析维度给到商家账户建议和计划建议，商家可以一键优化或查看详情进行具体的优化调整
三、核心不同点
项目 |
升级前 |
升级后 |
界面展示 |
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时间和范围 |
统计时间：页面提供的时间周期默认为近7天【(T-2)~(T-9)】，同时提供近30天可供选择，客户可以在右上角进行切换。 统计范围：默认效果广告产生的数据，包括：搜索+推荐 |
诊断时间：展示最近一次的账户诊断时间，商家可以通过重新诊断来获取最新的诊断建议。 分析范围：效果广告产生的数据，包含直通车+全站推，可以选取具体的投放模式来选取针对性的投放建议。 |
账户整体分析 |
1、分析账户活跃、操作技巧、竞争能力、运营策略、引流能力五大指标维度在同行中的表现分档 2、提供优化建议的跳转按钮 |
整体账户最近一周投放数据解读和当前问题分析，给与客户核心信息，包括账户数据表现（同时展现对应指标的同行数据）、账户数据解读、当前主要问题、优选建议（可一键采纳） |
细分数据维度 |
以上五个维度下的二级指标数据表现，包括： •该维度下各指标同行平均、同行优秀数据及我与同行平均、同行优秀的差距； •该维度下每个指标在雷达图中直观展示“我”所处的档位，并提供同行平均所处档位，以便更直观进行对标。 |
从投放链路的角度，拆分预算、流量覆盖、竞价能力、转化这四个维度的数据表现，包括： •该维度下主指标数据以及与前7天数据比较的表现情况； •该维度下链路分析指标，提供近两周数据趋势图，以便更直观了解近期数据变化。 |
优化建议 |
基于以上五个维度下的数据与同行进行对比，如果表现较低，则提供相应的优化提升建议 |
基于以上四个维度，提供账户和计划建议，商家可以一键采纳或者查看详情来具体调整优化。 |
四、具体功能说明
(一) 诊断设置
● 诊断时间：展示最近一次的账户诊断时间，商家可以通过重新诊断来获取最新的诊断建议
● 分析范围：系统将基于商家所选择的范围进行诊断，初始默认是全部，建议可以选取具体的投放模式来选取针对性的投放建议。
○ 全部：直通车+全站推整体的数据分析和诊断建议
○ 全站推：针对性的获取全站推投放的数据分析和诊断建议
○ 直通车：针对性的获取直通车投放的数据分析和诊断建议
● 行业：客户可以选择所要对比的同行，改设置将会影响同行数据，进而影响自己在同行的位置，从而影响诊断结果。
(二) 账户解读说明
整体账户最近一周投放数据解读和当前问题分析，给与客户核心信息：
● 账户数据表现：展现账户最近一周的数据情况，相比上个周期（默认以周为单位）波动情况。同时展现对应指标的同行数据
○ 同行优秀值：对应指标表现优秀的同行数据
○ 超过**%同行：对应指标在同行中的相对位置，比如商机量超过了80%的同行
● 账户数据解读：针对最近一周的消耗和转化成本波动进行具体分析解读。
● 当前主要问题：基于链路分析核心问题进行说明
● 优选建议：基于投放链路分析发现的账户主要问题进行优选建议，客户可以一键采纳，也可以查看详情调整操作或者切换对应链路进行分析优化
(三) 投放链路分析
从投放链路的角度，拆分预算、流量覆盖、竞价能力、转化这四个维度的数据表现，分析存在问题，并给出优化建议，商家可以选择不同维度模块查看对应的分析结果：
● 该维度下主指标数据以及与前7天数据比较的表现情况；
● 该维度下链路分析指标，提供近两周数据趋势图，以便更直观了解近期数据变化。
● 分析该维度下的账户和计划存在的问题并提供优化建议，商家可以一键采纳或者查看详情来具体调整优化。
(四) *新版账户分析名词解译
链路 |
位置 |
指标/问题判断 |
说明 |
预算分析 |
说明 |
衡量客户账户的预算利用程度相较同行的状况，并基于此进行优化建议 |
主指标 |
预算分析 |
账户的广告在投放中触达流量时，预算设置将影响客户的触达体量。该指标分析账户的预算利用在同行中的相对位置，分值越高预算越紧张，反之则相对空闲。 |
链路分析指标 |
预算利用率 |
账户分天消耗/预算的比例，可用于衡量预算利用的状况。 账户分天预算利用率 |
预算紧张计划占比 |
预算相对紧张计划总预算/账户总预算 |
预算空闲计划占比 |
预算相对空闲计划总预算/账户总预算 |
优化建议 |
账户建议 |
基于账户预算分析给予的账户级别的预算优化建议，客户可以一键优化，也可以查看详情来具体调整优化 |
计划建议 |
分计划的预算相关建议汇总，客户可以基于计划来调整优化 |
流量覆盖分析 |
说明 |
衡量客户投放的流量覆盖范围相较同行的状况，并基于此进行优化建议 |
主指标 |
流量覆盖分析 |
账户的广告在投放中触达流量时，商品、渠道、地域等流量设置将影响客触达客户范围的大小。该指标分析账户的流量覆盖在同行中的相对位置，分值越高流量覆盖越充分。 |
链路分析指标 |
流量覆盖指数 |
账户的流量覆盖在同行中的相对位置，分值越高流量覆盖越充分。该指标的分天趋势数据 |
优化建议 |
账户建议 |
基于流量覆盖分析给予的账户级别的流量覆盖优化建议，客户可以一键优化，也可以查看详情来具体调整优化 |
计划建议 |
分计划的流量相关建议汇总，包括投放渠道、商品、时段、地域等，客户可以基于计划来调整优化 |
竞价能力分析 |
说明 |
衡量客户出价竞争力相较同行的状况，并基于此进行优化建议 |
主指标 |
竞价能力分析 |
账户的广告在投放中触达流量时，出价将影响能否在覆盖流量范围内竞争胜出来最终触达客户。该指标分析账户的出价竞争力在同行中的相对位置，分值越高流量出价竞争力越强。 |
链路分析指标 |
出价竞争力 |
账户的出价竞争力在同行中的相对位置，分值越高流量出价竞争力越强。该指标的分天趋势数据 广告竞价胜出率在同行的分位值的分天趋势数据 |
优化建议 |
账户建议 |
基于竞价能力分析给予的账户级别的出价优化建议，客户可以一键优化，也可以查看详情来具体调整优化 |
计划建议 |
分计划的出价相关建议汇总，包括出价、定向标签等 |
转化分析 |
说明 |
衡量客户获取流量引导买家转化的能力相较同行的状况，并基于此进行优化建议 |
主指标 |
转化分析 |
账户的广告在投放中触达流量时，转化竞争力将影响在触达客户后能否将客户真正转化为商机。该指标分析账户的转化竞争力在同行中的相对位置，分值越高流量账户转化效果越好。 |
链路分析指标 |
说明指标 |
最近一周转化量、转化成本 |
点击率 |
点击率分天趋势 |
转化率 |
转化率分天趋势 |
优化建议 |
账户建议 |
基于转化效果分析给予的账户级别的转化相关优化建议，客户可以一键优化，也可以查看详情来具体调整优化。 |
计划建议 |
分计划的转化相关建议汇总 |
五、问题说明
同行数据指标
投放数据的同行指标，已经在上方的数据披露。另在投放链路中客户账户表现的分位值对于客户操作优化会有更直接的参考意义。（如账户消耗相较同行较低是一个结果，但通过投放链路分析，可以更直接发现是因为出价竞争力低、还是流量覆盖不如同行，这样对于出价和流量设置的调整也更有参考意义）
