平均点击花费计算公式：平均点击花费=统计周期内总花费量/总点击量；代表您的推广词/产品被点击一次所产生的费用。
举例：如果您的账户整体每天花费为200元，在P4P上获得20个点击，那么您的平均点击花费为200/20=10元
如何查看：【营销中心】→ 【全站推广】→ 【直通车报告】查看对应的点击成本
建议：
1）平均点击花费过高：说明您点击一次付出的成本越高，性价比较差，需要提升推广评分，或者调低某些关键词出价；或者进行溢价的调整
2）平均点击花费过低：说明很多词都是较低价格推广，会让您错失很多展示和被买家点击到的机会，需要您把有竞争力的关键词和产品调整到P4P最有竞争力的位置上去。
如果平均点击花费大于出价，一般是因为计划中设置了自选关键词出价、设置定向标签溢价或者设置了抢位助手溢价导致的。
如果您设置了自选关键词出价、溢价同时还设置了抢位助手溢价，定向标签命中的买家搜索词同时为您设置的抢位关键词，最终出价有可能再乘以抢位助手溢价。即理论最高出价=“计划出价和自选关键词出价取其高”*人群/地域/场景/APP标签溢价（设置了多个标签溢价时，溢价不叠加、取最高值）*抢位助手溢价。例如计划出价为5元，自选关键词为10元，地域标签溢价200%，人群溢价300%，抢位助手溢价400%，那么最终的扣费为10*300%*400%=120元。
另外系统修改出价后，新的出价会立即生效，但定向标签最迟隔天生效。您可以在操作日志中查询您的修改时间，并对比扣费的具体时间，如未生效期间内发生的扣费则按原设置进行扣费。