从抖音、快手崛起的开始，短视频已经被证明是一个圈住用户的有效产品。因此腾讯推出短视频产品是一个必然要做出的战略决策。
微视和朋友圈视频动态是前两次尝试，但都没有成大的气候，没有对抖音造成实质性威胁。有了前两次的经验，视频号作为腾讯短视频的第三次反击，显得来势汹汹。所以腾讯做视频号的原因在于抢回用户在其它短视频平台的时间，这对腾讯具有重要意义。
视频号的定位与抖音没有本质差别，都属于短视频分享平台。但从细节来看，二者还是有不小的区别。
抖音的优势
1、引流力。抖音视频里面最开始其实就是技术流和一些内容原创段子手，后来大多数人看上了软件的引流能力，开始有更多头部大号从微博或者公众号转战到短视频阵营里。从其他软件分流的资源就带火了抖音。
2、粉丝量大。就是因为其他APP的分流资源，抖音的新晋网红或是头部大号的粉丝又多，那么隐形的资源就很大。粉丝经济就是这样来的。
3、变现力强。量变影响质变这一点是永恒不变的。当粉丝经济聚集得越大，形成一个强大的平台变现能力也不是不可以。所以，抖音还在飞速增长的时候，就要先占领一地。
视频号的优势
1.内容类型多和发布门槛低。首先视频号对于用户来说发布门槛相对较低，微信其实很早就在一步一步引导用户了，从朋友圈开始支持长视频，增加story功能，到现在的视频号。目前视频号的质量没有统一标准，视频号会给认证的用户流量扶持，也就是说当你满足认证条件，微信会无差别推送内容，对新入驻起到不错的激励作用。看的人多了，反馈多了，自然会想做好一些内容。
2.自带流量内循环渠道多。微信坐拥10亿用户，现在微信已将公众号，小程序，视频号，朋友圈，聊天室全部打通，不仅如此在之前还布局了企鹅号内容开放平台，所有内容都可在微信生态内自动分发，所以视频号在内容触达方面优势非常大。
3.基于朋友推送。功能刚出引起了大家的反感，但因为这个诱导促使视频号在短短不到半年达到2亿用户的成绩。用户的习惯会被潜移默化的教育，现在大家也慢慢接受了。回过头来看，视频号最大的优势在于可以借于朋友之间推送，这个触达率实在是太高了，而且这种推荐不会依赖个人兴趣的推送，解决了算法推送的单一性。
视频号属于微信生态，当然与微信的相关联系就更快速和精确。你可以通过个人微信、微信群、朋友圈、公众号推广视频号，建立微信+微信群+公众号+视频号的私域流量生态。这一点的闭环要比抖音来得更顺。
