2025年家用电器赛道年度复盘总结- 大数跨境

2025年家用电器赛道年度复盘总结

中山市象牙电商

2026-03-04

导读：国补政策效应减弱，家电市场量价齐升，新兴品类与渠道重构行业格局

国补政策效应减弱，家电市场量价齐升，新兴品类与渠道重构行业格局

2024年8月以旧换新政策上线以来，显著拉动了家电消费，但2025下半年增速放缓。2025年12月新一轮政策发布，补贴品类缩减的背景下，后续家电市场将面临短期增长压力。2025年家电线上市场实现销售额7663.5亿元，同比增长18.1%，销量17.1亿件，同比增长46.8%，产品均价稳步提升。品牌方面，家电线上市场集中度较高，头部品牌占据了主要的市场份额，美的、海尔稳定在三大平台第一梯队。

各细分家电市场均呈现增长趋势，大家电稳居市场主导地位，同时厨房电器和生活电器表现亮眼

2025年中国家电市场各细分领域均呈现稳健增长态势。其中，大家电以4594.4亿元的销售额稳居市场主导地位，同比增长7.0%，中央空调更以52.1%的惊人增速成为增长最快的品类。厨房电器和生活电器虽市场规模相对较小，但增长势头更为强劲，销售额分别达到1359.3亿元和1062.8亿元，同比增速均为10.4%。生活电器的增长主要由清洁电器驱动；厨房电器中，咖啡机以32.0%的强劲同比增速脱颖而出，反映出家庭咖啡消费市场的巨大潜力。

智能门锁市场实现爆发式增长，头部品牌凭借 AI 技术优势进一步提升市场集中度，消费者对安全功能的需求则持续助推行业高端化发展

在国家“以旧换新”政策推动下，智能门锁被多地纳入补贴目录，驱动市场爆发式增长，全年销售额达137.1亿元，同比增长73.0%，销量1222.7万件，增长66.0%。市场集中度持续提高，头部品牌以68.0%的销售额占比主导市场。凭借AI智能防护技术，小米、华为、凯迪仕等品牌均呈现增长态势。此外，消费者对家庭安全的重视程度日益提升，对具备AI智能防护、生物识别等先进功能的产品需求旺盛。

悦己消费趋势推动下，咖啡机线上市场需求旺盛、品牌增长势头强劲

2025年，咖啡机线上销售额达62.5亿元，同比增长32.0%；销量同比增长19.0%，表明市场需求持续旺盛。品牌格局方面，品牌呈现不同程度的增长态势，其中，咖啡自由、la marzocco同比增速超过100%。海氏作为国内知名烘焙电器品牌，凭借较高品牌认知度与用户信任实现526.2%的同比增长。这一增长态势的背后，是悦己消费趋势的持续升温，咖啡机已从单纯的饮品制作工具，转变为提升生活幸福感的核心载体。