Brandon Truaxe
“ 我也不是针对谁，但是传统的护肤品公司简直是骗子。”
“ 我不想人们花很多时间持续使用一个虚高价产品，科学才是王道。”
“ 我觉得美妆行业就是个骗局 (“I think the industry is a scam.”)这是为什么我从来不雇佣有行业经验的人——雇佣那些对于行骗有经验的人毫无意义。”
Brandon Truaxe是一名对护肤行业“缺乏诚信”现状深恶痛绝的护肤专家，语不惊人死不休。
他本来只是一个普普通通的IT男，在一次和化妆品公司合作的时候，发现成本3美元的面霜，能卖到1000美元！
于是他创建了 Deciem ，后来成为了精简护肤行业翘楚。旗下知名度最高的品牌 The Ordinary 主打 1.使用感朴实 2.便宜 3.有效 ，所有产品成分与配方均经临床验证有效。
雅诗兰黛因此收购了 Deciem 的少数股权，并完全不干涉原公司的决策。
“Ordinary”字面上的意思是“普通、传统”，但是实际在做的却是一些反常规的事。
不请明星代言，不使用夸大其辞的广告词，甚至包装上都不写明功效，取而代之的是直接用 x % + 某个成分名，逼着你去了解产品成分功效。
就是这样「钢铁直男」的产品，简单粗暴地打动了各大欧美博主的心。如果有关注欧美圈的护肤产品，就知道 The Ordinary 的产品有多火了。
翻译 求你了快看！每个人都买得起！
20万+浏览量 1万+点赞
英国彩妆大神 Wayne Goss 大叔曾在视频中多次用“Amazing”来形容它家的产品，让我一度怀疑他是收了钱打广告的（并不是）。
同时，所有产品都不含对羟苯甲酸酯，硫酸酯，矿物油，异噻唑啉酮，甲基异噻唑啉酮…等，说人话？就是不含防腐剂。
这种只以成分名取产品名的方式，是传统化妆品公司从未做过的。试想一下，传统化妆品公司的市场部门绞尽脑汁，将脑洞开至最大，最后想出来的产品名：例如“致臻”“奢宠”……
摘自百度知道
自我感觉很高档，但消费者真的不知道你想表达啥？
更有甚者，为了让消费者产生添加了 xx 的联想，仅仅添加0.01%的 xx 提取液，然后在产品上印着“xx 精粹精华“？这很不厚道哦~
The Ordinary 最突破常规、最让人心动的就是价格！基本都在100元以内（最贵也就 100 出头一点点）
一般这个价格，再别的地方能买到的只是一些比较基础的保湿产品，但是到了 The Ordinary 这儿却是个个是猛药：10% 的烟酰胺、2% 的 A 醇、30% 的 VC……听着就让我们这些成分党激动！
包装清一色性冷淡磨砂玻璃瓶/棕色防光瓶
The Ordinary
10%烟酰胺+
1%锌精华液
这是最经常卖断货的产品，烟酰胺大家应该比较熟悉的，常见于各种美白产品中，其中最著名的就是SK2小灯泡啦~
5%已经算高浓度，10%可以说是猛药。主要起到均匀肤色、抑制黑色素沉着的作用，1%的锌则起到了调理肤质的作用，可以紧致毛孔并且有一定控油效果，更适合油皮使用。
适 合：油皮，想美白的人
搭配建议：烟酰胺不可与含VC成分的产品同时使用
The Ordinary
5%咖啡因+
EGCG眼部精华
咖啡因有助于缓解因血液循环不流通导致的黑眼圈，EGCG是绿茶中的活性成分，有抗氧化作用，在眼周去水肿的效果可以说超级无敌棒，使用时会有微微的温热感。
彩 蛋：长期使用后睫毛会明显增长
适 合：黑眼圈、眼周易浮肿的人
搭配建议：可与其他眼霜搭配使用。
The Ordinary
100%有机
冷榨玫瑰果籽油
不是玫瑰油，不要期待能闻到玫瑰味~~
可以提亮肤色、修复抗衰。护肤油的形态令它具备温和低刺激的特点，也让它具有一定的保湿效果，是秋冬首选。肤质适用范围广，长期使用的基础抗衰产品。
适 合：混干、对气味敏感的人。
搭配建议：在VC后使用玫瑰果籽油，可以加强VC的美白效果的同时增强保湿。
然而遗憾的是，因为一个很普遍的限制， The Ordinary 在国内没有门店：
DECIEM产品并未在动物身上进行试验，也未委托第三方开展试验。因此，我们的所有品牌产品都未在中国大陆进行销售，因为需要动物试验后才能注册。
很多无法进入国内市场的护肤品牌，不是因为多么高冷，而是被“要在动物身上做实验”而拒之门外。
英国的彩妆护肤品，甚至包括日用品，都会在包装上明确标注“反对动物性实验”。其实动物实验是已经被淘汰掉了的，也被贴上了残忍的标签，因此这些护肤品牌也有不向这种政策妥协之意。
所以海淘这个行业现在如此轰轰烈烈，也算是类似冲突所促进的吧。
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