5秒视频超三千万播放！TikTok“玄学”带货的兴起

在拥有不到 300 年的历史里，巫术文化，贯穿了整个的美国发展之路。

自1960年美国女权，环保主义者及部分灵异爱好者在美国修炼巫术以来，掀起了声势浩大的地下运动；到了1980年代，美国主流社会才陆续有有关巫术方面的商业书籍问世；又在90年代中后期，以《哈利波特》等为代表的魔幻作品开始引起年轻人对此领域的重视与兴趣；直至2000年以后巫术出现了高光爆发时期，各种巫术题材魔幻影视剧，电影才初露端倪，在世界范围内流行起来。

而2020年以来，由于疫情的影响，以“巫术”为代表的西方玄学也开始在社媒平台生根发芽、蓬勃发展,#WitchTok话题也成了TikTok最热门的专区之一。

不久前，国外媒体更是直接发声：美国各地对巫术的兴趣正在迅速增长。

TikTok 上，#WitchTok 标签的视频浏览量已超 340 亿次。

这个话题里几乎聚集着全世界所有女巫文化的爱好者，她们直播分享塔罗牌占卜和拼写教程，发布有关水晶、蜡烛、植物的施法视频和记录女巫的日常生活。

在#WitchTok上，有关巫术的内容大致可以分成几类，比如解读塔罗牌、通灵占卜和娱乐星座、带货的视频。

对绝大多数麻瓜来说，在此与宗教毫无关系，信就是天命。您可在此学习“看起来很酷，其实毫无用处”草药制作，占卜，咒语等巫术教程或在此寻找“减肥咒语”的麻瓜心愿，并乐此不疲。

去年 10 月，一位 TikToker 上传了一段简短的教学视频，她在视频中声称能教授一种“让别人全天候想起你”的技巧：

把暗恋的名字写在一张纸上3次，再折3次，放在枕头底下，然后如果你能梦到他们，那就是成功。

该视频发布后不久浏览量超过2000 万，获得140 万个好评。仅像这样传授“咒语”的视频在TikTok中就多达几百条、几千条，而且大多都可以收获可观的流量。

除了爱情魔咒，其它的高播视频还有：

女巫帮忙诅咒出轨的男朋友，解释如何从真水晶中辨别假水晶，以及保护朋友和家人安康的保护法术教程。

这些巫术咒语是否存在自然无从知晓，却成了人们的精神寄托。

其实，很多偶然进入#WitchTok的人，大多是通过标注#SelfCare（自我保健）或#Spirituality（灵性），才发现这种“魔法实践”的存在。

这两个话题也是近两年疫情爆发的热门趋势，其主要表现为人们认识到了心理健康的重要性并鼓励人们通过各种途径来处理压力与焦虑等问题的新表现。

近年来，谷歌“自我保健”搜索量全球持续稳定攀升，直至新冠爆发之后创下历史纪录。#WitchTok崛起似乎也宣告巫术，正逐渐成为民众反抗压力与忧虑的最后防线。

受女巫文化的影响，很多用户对于魔法商品、神秘道具等的需求激增，如塔罗牌、咒语罐、水晶制品的市场最为热门。

以拼写罐为例。每个咒语都需要一个储藏罐，即使有人自己种植草药，很多法术也需要的水晶制品，还有其他一些如“净化”用的香、“封印”用的蜡烛等魔法用品。

大部分 UP 主通过在视频和评论中的推荐，引导用户通过第三方渠道进行购买。

在WitchTok中的许多视频里，最火的要数一些卖神秘学的小店铺了，这些小店铺卖水晶，卖工具甚至还卖装配的工具包。里面有施展魔法需要的所有东西。

@reikicrystal_family 就是 TikTok 上一家入驻不久水晶批发商品牌。

自2021年10月份进驻TikTok发布首段视频以来，截止发稿之日，这个账号已经有69.3 万个的粉丝，也收获2270 万个的喜爱。

虽然平均日更仅 1-2 条，视频时长也仅 5 秒左右，但浏览量却极为惊人。

此前，最高的一条关于制作水晶玻璃杯的视频达到 3200 万的浏览量，而平日达千万和百万级别观看量的视频也不在少数。

在#WitchTok标签引流曝光的帮助下，品牌将上述流量导向自有独立站转化。

据第三方数据统计，它独立站过去3个月来发生了惊人的变化，由8月5K+流量飙升至10月24.8+K流量，增幅近5倍。

在亚马逊上，一套包含女巫施展魔法所需的入门套件也很受欢迎，售价最少约 13 美元。另外，一些草药、熏香和巫术所需的其他材料热度也非常不错。

事实上，从女巫推销的产品，到女巫使用的物品，咒语、魔药和塔罗牌产品、特定符号、植物、蜡烛和水晶……消费主义几乎贯穿于 WitchTok。

#WitchTok 的女巫都相信，能量与物体和人之间一直拥有潜在的联系，从科学的解释来看可以称之为量子纠缠，即物体即使在很远的距离也能以看不见的方式相互影响。

在过去的几年里，TikTok 上越来越多年轻人开始在关注到这种神秘学的领域，他们寻求用玄学方式来减轻生活压力和焦虑的影响，于精神修行中促进自我保健。

因此玩具类目、水晶类目卖家不妨多多关注一下这个领域的新趋势，从目前的数据来看，这个话题不仅容易出爆款，用户的消费力也强，且趋势仍将持续很长一段时间。