最前线的营销，永远要去向流量最集聚、最头部的地方。而媒介平台作为流量的主要载体，彼此间相生共融。
最先锋的媒介革命，言必称短视频；谈及短视频，99%都离不开抖音。
（来自Parklu）
抖音的走红不限于近1、2年。
而今年5月份官宣日活DAU破3.2亿，2019年第2季度更是在移动互联网中狠狠分了一大杯羹：据Trustdata移动大数据监测报告，抖音首次杀入移动应用Top5，打破多年固有格局。
（来自网络）
持续发力至19年下半年，抖音短视频目前仍然保持着士气高昂的增长势态。
年中又是宣布流量加持vlog优质创作、又是联通电商“搞事情”，这一系列大动作，正是抖音向内容升级、流量变现的决心所在。
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当然，对于短视频从业者与依靠平台流量的外接电商等群体来说，如何借助抖音红利，快速实现创作变现才是最为实际的。
本系列“星”案例，星榜将为你展开抖音平台的宏观投放策略与微观投放建议，分别包括上文“原理篇”与下文“实操篇”。
本期属于上部分——“抖音投放分析－原理篇”。
抖音，投不投？
在一系列社会化媒体中进行投放媒介选择，你不一定会选择抖音。
但目前相当一部分的国内外大牌，无论是以蓝V运营入局抖音、还是以达人投放和双微一抖联动合作。
各种花样形式暂且不论，它们都因为看到了抖音投放带来的效益，才决定以老品牌新选手的姿态加入这场流量分红战争之中。
（来自2019年《抖音企业蓝V白皮书》）
可是，为什么说不一定会选择抖音呢？首先必须回答的是，需推广的品牌，其所属行业、品类与潜在消费者特征，是否契合抖音的生态特征？
抖音有几个特征：年轻化、潮流、音乐性。但当官方报告说抖音下沉、内容更接地气，同时日活用户在迅猛增长的时候，之前的判断还有效吗？
随着抖音吸流的扩大化、生态不断完善，平台可接受的消费品类也在增长，上述答案也应当随抖音的发展而不断修改与调整。
抖音投放之前需准备些什么...
其实，有一种最快捷帮助判断的方式，那就是借助第三方平台的监测数据。
星榜数据正是为这一目的而专门创设的数据平台，功能覆盖从热门发现到平台趋势洞察，从KOL榜单到KOL对比分析。
其中电商分析是最能进行切入性分析的部分，下属的3大部分均以最新日期为限、及时更新数据及排序。
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带货达人榜
完全覆盖当前抖音小店的商业化分类，带货达人榜单以热卖值为排序，对带货达人的竞争力进行评估。
热卖值则是星榜数据综合访客量、带货视频数据与商品总量等实施的一个评价标准，能有效调整各指标权重，以符合真实的达人影响力转化率分布。
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热卖商品榜
主要以商品浏览总数、浏览日增量与总销量为指标对商品热卖值进行区分。
从榜单上点击商品名，还可以看到商品每类指标的数据趋势。
部分商品附有品牌标签，还有助于了解品牌投放趋势。
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带货视频榜
与热卖商品榜和带货达人榜既关联又独立，主要以带货视频本身的互动数据为评测标准。
最重要的是，能同时能一键触达创作达人页和商品页，查看更详细的数据。
投放前准备有了，涉及到具体投放操作时，品牌主们又会遇到什么新的难题呢？
下期“星”洞见，星榜将为你详解投放具体操作规范，面对那些投放过程中不可避免的坑，做好万全准备才保险。
这是星榜为您带来的有关电商短视频营销的洞见分享之一。星榜在提供深度分析图文的同时，也开放品牌合作。
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