伴随着短视频行业的逐渐兴起，短视频正在成为用户获取内容的最重要的方式。
截止到2019年6月，抖音、快手的日活分别突破3.2亿和2亿。
其中，抖音目前用户年龄构成35岁以下人群占比为90%，日均使用时长超过了40分钟。一种全新的营销模式“电商—短视频营销”正在掀起新的电商革命。
那么，在如此大背景下，电商短视频营销究竟怎么做？
星榜市场策划总监夏彤彤，作为星榜电商CPS带货模式发起人将会对：“带货 KOL”群体都是哪些人、“带货 KOL”都在做什么短视频内容、短视频平台什么商品“最好卖”等困扰短视频从业者的现实难题提出怎样独到的看法呢？
本期星榜线上公开课，为你呈现。
如何定位电商短视频营销，还需从以下三个关键维度分析。
01
大数据驱动下深度解读“带货 KOL”
短视频营销的关键，离不开其主体内容创作者。KOL既是内容的生产者也是创作者，更是一个传播渠道。了解“带货KOL”群体，也就更好的了解了传播渠道。
除开横向对比平台上其他达人的相关数据以外，对单个KOL的数据剖析也是很重要的。
如何通过数据对比衡量一个KOL的商业价值？账号的曝光数据、互动数据、粉丝画像，以及店铺内商品的销量折射出了怎样的达人属性？主讲人将结合数据产品工具，通过可视化数据为您深度解读 “带货KOL”群体。
02
多维度分析“带货 KOL”都在做什么短视频内容
“我知道是广告， 但就是想看。”
对于短视频营销，其最与众不同的一点就在于：内容的UGC原生性。
KOL作为内容的生产者，他们比广告主更清楚自己的粉丝偏好以及账号内容优势。这种直接触达用户喜好的软广，也更加被大众广为接受。而带货达人的视频内容，主要以“情节”和“表现”两种内容表现形式呈现。
那么具体“情节”和“表现”泛指何种内容的达人视频？抖音带货视频内容又可以被分为什么主题？而这些视频会给消费者带来怎样的情感体验，怎样促成了消费者为“内容买单”的行为？
以实际案例检验方法论，星榜线上公开课将助你对“带货KOL”都在做什么内容进行深度解读。
03
实例举证短视频平台什么商品“最好卖”
在电商逐渐开启短视频营销时代的今天，短视频用户渐渐开始习惯并尝试通过短视频平台购买商品。这种逐渐兴起的营销模式，也开拓了短视频行业更多的可能性。
那么，哪些产品在短视频平台“最好卖”？
主讲人将利用在星榜数据“抖音带货榜”中将近40多万个商品的数据，对比得出赢得广大短视频用户青睐的商品品类。商家得知受消费者欢迎的品类后，通过对商品品类与达人内容分类的数据化对比，才能得知KOL的内容与商品的兼容性好坏，从而完成精准投放需求。
在本次星榜线上公开课中，主讲人将会通过实力举证剖析，解密商品品类、视频内容分类对商品销量的影响关系，真正揭秘短视频平台上什么商品“最好卖”。
2016年4月成立的星榜，致力于连接广告主和短视频创作者，通过数据驱动帮助广告主匹配高效的原生内容进行投放，从而帮助创作者实现持续变现。
星榜作为“抖音星图”第一批四家服务商之一，也同时是快手、美拍、哔哩哔哩动画等短视频平台官方服务商、代理商。真正的与全网优质短视频KOL建立起了深度的合作关系，掌握短视频平台核心流量源。
迄今为止，星榜服务客户超300家，覆盖快消、互联网、美妆、汽车、3C电子、游戏等行业；输出超8000个创意营销短视频。优质的内容产出、纷至沓来的客户更是极具说服力的公司成绩单。
短视频营销为何被电商看好？其原因在于，电商短视频营销内容触达用户的方式正在升级。电商的视频营销不同于传统的纯品牌曝光，更多的是帮助品牌主通过短视频的方式实现销量的增长。短视频相较于传统硬广，营销触达用户的路径更短、更深入，内容也更加生活化，这也是为什么更多的广告主选择利用短视频作为媒介进行营销。
课程时间
9月11日
20:00-20:45
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