短视频周榜 | 辛巴周带货4亿；爱奇艺再战短视频；“外卖小哥”海扬涨粉223万

又是一周过去，短视频行业情况如何？

 

本周，平台动作频频，一点资讯、爱奇艺均发力短视频；抖音处罚违规账号，封禁超过240个100万粉丝以上的账号；微视冲刺5000万日活......

 

榜单数据方面，快手最高涨粉119万；抖音上榜账号有16个涨粉超过百万，最高涨粉223万。

 

快手带货榜单中，本期仅1位主播带货破亿，是“辛有志 辛巴 818”，带货4.2亿。

此外，粉丝数仅1527的主播“彦帝结巴哥”，本周带货总销售额达440万。

榜单数据

 

一

快手带货榜

本周快手带货榜上榜主播中，销售总额突破千万的主播共有6位，最高销售额达4.2亿。

 

其中，“辛有志 辛巴 818”本周带货4场，销售总额高达4.2亿，排名榜单第一，带货能力为Ｓ级。

 

排名第二的是“蛋蛋小盆友”，本周带货4898.6万，直播10场，带货能力为S级。该达人的简介中写着“恩师：辛有志（辛巴）”，带货商品以男女装为主，占比高达63.29%。

第三名是“周周珍可爱 •625”，直播9场，销售总额为2114.9万。

 

本期快手带货榜Top20上榜女性主播数量为12人，与上周数据吃螃蟹。

 

此外，在本周上榜主播中，粉丝量仅1527人的“彦帝结巴哥”本周直播3场，带货总销售额达440.3万，主要售卖酒水产品。

 

二

快手涨粉榜

 

本周快手涨粉超过40万的账号有14个，较上周增加了2个。

 

最高涨粉是“FZ方丈”，涨粉119万。“FZ方丈”在快手是拥有2687万粉丝量的头部主播之一，于12月18日在快手回归并做直播首秀。

在去年上半年的净网整治中，主播“FZ方丈”账号被官方封禁，但并未给出具体原因。

回归首秀后，主播“FZ方丈”表示以后要做一个正能量主播，并和主播“散打哥”连麦共勉做好正能量主播。

上周排名第三的春晚官方账号“春晚”排名榜单第二，本周涨粉88万。排名第三的是“刘大美人新歌感谢有你”，本周涨粉81万。

 

本周有3个政务账号上榜，分别是排名第四的“人民日报”、第十的“新华社”和第十四的“人民网”。

明星账号“小沈阳”排名第七，涨粉50万，“陈小春”本周涨粉39万，排名第十六。

 

三

抖音涨粉榜

本周，短视频工场与星榜联合发布抖音涨粉榜。

 

这一周有抖音榜单上榜账号有16位涨粉数量突破百万，较上周增长12个。

 

本周暂无明星账号上榜。排名榜一的是搞笑段子账号“海扬”，涨粉223.70万。

上周排名第七的“李子柒”本周涨粉202.58万，排名第二。排名第三的是音乐类账号“有一首歌”，本周涨粉189.72万。

 

排名第六的“非遗文创鸿铭阁小馆”为涨粉149.81万。

视频中，从事竹编50多年的爷爷仿佛就是哆啦A梦的百宝箱，用竹子为孙女制作出小到“被子”“手提包”，大到“猫箱”“行李箱”等各式物件。

本期上榜的教学类账号有，分别是手机剪辑教学的“脑洞大开的阿火”，涨粉120.29万，以及涨粉99.38万的“傻瓜英语漫画”。

四

快手播放量榜

 

本周快手暂无账号视频播放量破亿，最高播放量为4431万，最低为2590万。

 

本期排名第一的是“养猪致富大神”，以4431万播放量登顶，发布视频20个，点赞数1.04万。

“次惑小仙女（仙人掌）”本周排名第二，发布了8个视频，播放量达4399万，点赞数为4.19万。“阿东笑一笑”本周播放量4335万，排名第三。

 

 

五

微视播放量榜

本期微视有8个账号播放量突破千万，与上期数据持平。其中1个账号突破2千万。

 

“央视新闻”获得冠军，本周播放量为2101万。“我们视频”本周排名第二，播放量为1911万。“人民视频”本周播放量为1882万，排名榜单第三。榜单前三均被政务类账号揽入怀中。

排名第四的是素人账号“紫然”，本周播放量1724万，排名第四。“Ann安妮”本周总播放量为1517万，排名第五。

 

本周“张大仙”、“暖男先生”均上榜。

一周焦点回顾

1.行业动态

（1）App Annie年度报告：TikTok下载量超Instagram

12月17日消息，移动应用分析平台 App Annie 发布了最新报告，回顾了本年度以及2010年1月—2019年11月最受欢迎和最赚钱的App。

报告显示，截至 2019年11月，全球用户在App Store和Google Play的App下载量达1200亿次，同比增长5％；消费者支出达到900亿美元，同比增长15%。

（2）一点资讯1500亿流量扶持创作者

 

12月16日，在“2019一点资讯年度生态盛典”上，一点资讯副总裁、总编辑范吉鹏发布了集政策、现金、流量、平台资源扶持于一体的内容创作升级“长风计划”。

计划将扶持10000位优质内容创作者，入围自媒体可以获得亿元投入支持，1500亿流量倾斜；并宣布基于一点资讯短视频平台“沸点视频”成立拍客学院，扶持优质自媒体发展。

（3）抖音直播带货达人呗呗兔与薇娅合作

12月17日消息，抖音直播带货达人呗呗兔合作机构网红猫与淘宝直播一姐薇娅母公司谦寻宣布强强联手。

双方合作的第一步是薇娅母公司谦寻将负责呗呗兔在淘宝直播的招商，而接下来网红猫也将助力薇娅在抖音生态的探索。

2.平台动作

（1）抖音知识内容创作者数量超7.4万名

2019年12月18日，抖音在北京举办了2019DOU知创作者大会”，会议展示了“DOU知计划”的首年“成绩单”。

据大会展示的《2019年度抖音知识创作者图鉴》显示，截至12月2日，抖音上粉丝过万的知识内容创作者数量已超过7.4万名，这些优质知识内容创作者累计创作了1985万条优质知识短视频，累计播放量超过了1.9万亿。

（2）腾讯任宇昕：希望明年微视DAU达到5000万

 

12月19日消息，在近日的腾讯员工大会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕透露了2020年微视的新目标，“希望明年微视达到5000万DAU。” 在8月9日微视内部的一次绩效总结会上，任宇昕曾对团队表态，“微视要一直做下去，而且还要做得更好。”

（3）快手小店更新退货规则

 

12月19日，根据《消费者权益保护法》《网络购买商品七日无理由退货暂行方法》的规定，快手小店宣布停止使用商家后台“退货规则”处的“协商退货”，根据商品类目新增退货规则。

（4）抖音公布11月作弊违规账号及内容处罚通告

12月20日，抖音官方公布了11月份的作弊、违规帐号及内容的处罚通告。数据显示，11月份抖音平台累计清理65837条视频，36586个音频，897个挑战，永久封禁739337个帐号。

此外，从今年10月起，字节跳动安全中心开展了为期三个月的“啄木鸟2019”专项行动，打击抖音平台上黑灰产刷赞、刷粉等作弊及诈骗等行为。

截至12月15日，抖音封禁涉嫌刷赞、刷粉等虚假刷量作弊行为的违规抖音帐号超171万。其中，封禁100万粉丝以上的抖音账号超过240个，封禁10万粉丝以上的抖音账号超过3800个。

3.融资动态

“沉浸文化”获得数百万天使轮融资

 

12月19日消息，短视频MCN公司沉浸文化宣布获得数百万天使轮融资，投资方为海泰戈壁，本轮融资将主要用于内容团队建设，扩大组织规模。此前，沉浸文化曾获得星瀚资本的种子轮融资。

本周观察：爱奇艺再战短视频

12月20日，爱奇艺号启动“奇镜奖”评选，奖项针对年度优秀短视频创作者分设美好赛道、价值赛道、先锋赛道，同时还有两大年度影响力的奖项评选。

 

在12月18日，以“知万物·识无界”为主题的2019爱奇艺知识盛典上，爱奇艺知识宣布将重点发力互动视频、知识百科短视频、IP定制三大方向，并同时发起爱奇艺知识百科“爱知计划”，重点投入71亿流量补贴知识百科短视频创作者。

 

细数爱奇艺在短视频领域的动作发现，今年1月，爱奇艺发布了第三款短视频应用——好多视频。

 

前面两款分别是2018年5月发布的爱奇艺纳豆APP，同年10月底发布的姜饼APP。

 

而目前，这三款APP被提及的频次已经减少。依附于爱奇艺生态的“爱奇艺号”，在短视频领域上却有着一定的发展转机。

 

今年5月，爱奇艺副总裁岳建雄在演讲中公布了一组数据：爱奇艺号的创作者已达200万，日生产优质的内容已经超过20万原创；连续两年给创作者的分成收入，每年都在以50%以上的速度在增长。

 

从爱奇艺号的角度来看，依附于爱奇艺内容生态，短视频弥补了爱奇艺用户使用场景的短板，与长视频形成互补。

 

进入2019年，短视频的时长被逐渐拉长，快手、抖音在直播领域有着诸多动作。

在外界看来，短视频生态内容还需要互动视频、长视频等内容来弥补用户诉求，整体的短视频市场依然还存在很大的发展空间。

 

除了各类平台进军短视频外，在平台内容生态内构建短视频内容，近几年来也成为了各大平台、媒体的主流。

 

就在12月16日，一点资讯在“2019一点资讯年度生态盛典”上，发布了“长风计划”。该计划将扶持10000位优质内容创作者，入围自媒体可以获得亿元投入支持，1500亿流量倾斜。

 

伴随这一计划一同推出的，还有旗下短视频平台沸点视频的拍客学院。据了解，拍客学院旨在协助图文作者实现向视频化内容生产转型。

 

同时，爱奇艺着力的知识领域，在行业发展中增速明显。抖音、快手、知乎今年以来也在知识教育类内容领域发布多项政策和扶持计划，着力构建知识内容付费体系。对爱奇艺号而言，站内长视频付费用户能够被嫁接过来，形成良好的发展生态。

 

但是，如何拓展生态外的用户？争抢抖音、快手的用户资源，对爱奇艺号而言，还要脱离爱奇艺长视频生态，构建独特的短视频环境。