3月26日，罗永浩正式宣布将以“交个朋友科技首席推荐官”身份入驻抖音，并于4月1日开始直播带货生涯。此消息一出迅速登上当天热搜榜，成为近两日讨论热度最高的话题之一。
其实，细观罗永浩决定加入电商直播的队伍的这件事儿，也早都流出了蛛丝马迹。
2月21日，罗永浩在微博发起投票“你们买东西时会看电商直播吗？”。3.7万人参与投票，但其中超过70%选择了不会。不出半个月，罗永浩就在评论里表示近期将要定期直播，经过发酵次日就登上了热搜话题榜。罗永浩一步步透露出将进军直播行业的消息吊足了用户的胃口，前后一个月的时间也为他入住抖音直播攒够了话题点。
据光大证券数据，2019年淘宝直播实现GMV2500亿，抖音直播、快手直播分别实现GMV400亿和250亿。2019年天猫双11预售首日，1.7万个品牌开启直播。
2019年可以算得上是直播带货的元年，不少明星甚至亲自下场利用直播参与到这片日渐火热的市场中来。4月，李湘开启淘宝首播，带货商品包括化妆品、保健品、珠宝等，涉及领域丰富多样；6月底，柳岩在快手完成直播首秀，3小时内销售额破千万；7月，郭富城与辛有志合作，在快手销售一款自己代言的洗发水。
从双方需求度来看，就目前抖音直播现状，即使坐拥4亿DAU但却仍然没有一个原生的、公众辨识度很高的主播，这对于抖音布局直播长线的战略规划影响很大。再反观，其他头部直播平台：快手已经有了散打哥和辛有志，淘宝也有了李佳琦和薇娅。拥有一位有一定影响力且能具备一些带货能力的标杆性带货人物是抖音现在所必须要解决的问题。而这些问题，正好是罗永浩这个本身就满是话题的“中国第一代网红”能够迎刃而解的。
从用户消费购买力来看，抖音用户群体更聚焦在对直播购物接受度更高的年龄段，同时具备一定购买力。据猎豹用户研究平台发布的直播购物用户画像数据显示，有孩子的青年人最喜欢直播购物，占比82%；其次是没有孩子的青年人，他们中有71%喜欢直播购物。而恰好，抖音平台在19-30岁用户中的偏好较高，且一线城市占比更好，这也就意味着用户的整体消费力更强，这与罗永浩前锤子科技CEO的科技大拿身份未来可能会将更多聚焦科技领域产品带货刚好契合。
从平台生态来看，“直播+短视频”的豪横组合更利于罗永浩进军直播领域。相较纯直播带货平台，抖音直播以内容为主要流量分发逻辑，除了有“直播”帮助主播实现变现外，还有“短视频”帮助主播进行内容分发以及人设的传播和强调，从而吸粉。罗永浩日更短视频，对直播进行预告也正好是采取了这种方式。如此组合拳打法，更利于扩圈层的传播，实现快速吸粉，这也是现在罗永浩突破原有既定人设认知最好的办法。
（数据来源：星榜数据）
由于疫情影响，很多品牌商争抢线上流量，纷纷布布局直播、短视频营销，加速了直播带货平台的兴起。抖音也顺势推出了“宅家云逛街”计划，通过10亿直播流量扶持计划扶持新手商家，同时开通小店入驻绿色通道，免除店铺绑定抖音主账号粉丝量超过30万的要求，降低入驻门槛。此外，抖音还推出“线上不打烊”活动，为入驻企业提供总量3亿的流量支持，不断为布局直播带货加码。平台的充分赋能，辅以罗永浩天生的才华，实现了天时地利人和。
虽然罗永浩拥有一定的粉丝积累，光微博粉丝就达到1650万，但最后有多少粉丝愿意为其带货的商品付费，又有多少品牌商家愿意与之合作，这一切都是未知数。就如老罗自己说的那样“要成为抖音带货一哥，得看大家的努力”。
罗永浩直播带货究竟能不能成功，目前尚不得而知。就让我们一起期待4月1日的直播吧！
