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新版抖音购物车做了哪些调整？
LAST：点击视频内购物车按钮，直接跳转“商品详情页”发起购买操作。
NOW：点击购物车按钮，自动跳转到一个全新版本的商品页面。新的复合页面包含视频展示、商品展示、同款展示、可能感兴趣商品等新增页面。
通过新版本里增加的“同款展示”界面，可以看到其他KOL拍摄同款商品的相关视频。同款展示页面按照点赞量至高向低排序，最多显示8个视频作品，如果仅有此一位KOL拍摄此款商品，跳转后则不显示同款。
除了商品同款外，新版本里还增加了“你可能对这些还感兴趣”界面。根据分析，推荐商品的规则大致分为以下几个原因：
1）推荐与视频购物车相似、相近的商品；
2）基于用户标签、个人喜好以及过往选择，推荐可能感兴趣的商品；
3）推荐与用户“标签相似”用户感兴趣的商品；
通过视频访问跳转页面之后，下拉会出现“我的足迹”界面，与淘宝该功能类似。该页面最多可展示用户近期访问的20个商品。
本次抖音购物车的调整引发了诸多讨论，甚至有人称，抖音电商将会带来新一轮洗牌。对于这次调整，抖音官方围绕这个话题曾回应称：此举是为了完善用户体验，平台对抖音购物车的种草页进行了改版，改版后将通过提供更多元的信息协助用户决策。
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购物车调整将对从业者可能会带来哪些影响？
对于用户而言，即使改版后的购物车新增了多种功能，但整体界面表现却更加纯净。用户在购买时，会增加类比同款商品的多种因素，综合考虑性价比后再做决策。同时，更多有趣的、感兴趣的内容推荐，意味着用户将拥有更多的选择，促进用户理性决策。
新增的功能对创作者而言无疑是更大的挑战。带货的视频质量、商品价格都直接需要横向对比其他创作者，这也就意味着创作者需要以更好的内容、更低的客单价、更多的曝光机会才有可能在改版后崭露头角。
但其实，抖音总归是个内容平台，通过这一举措，其实我们不难发现，其实这也是为认真做内容的创作者提供的另一出路。在优质内容激起用户购买欲望的视频后，如何建立自己的口碑也是现阶段创作者需要仔细思考的问题之一。
若能够有效的利用“同款商品”页面，很有可能能够给商家带来二次转化。众所周知，单次投放的效果较为薄弱，品牌商如果持续的、呈矩阵式的推广商品，那么该商品页此刻就将变相的演变成为一个内容聚合页，是商品展现的绝佳体现。
但，因为存在横向对比商品价格等信息，低客单价的商品或许将成为新的竞争优势，“别处种草，低客单拔草”的现象也不是不可能存在的。也正是因为如此，在面对同一商品的投放上，营销测评类账号因为商品直接的硬性植入形式在品牌投放上或将面临重创，而内容类账号或许将更受品牌主的青睐。
去年6月，抖音上线购物车功能，用户可在观看视频时，直接跳转第三方电商平台进行购物。之后，抖音又推出抖音小店，形成电商闭环。今年11月，抖音降低商品橱窗建立门槛。通过以上举措，我们可以发现抖音电商发展迅速的同时，也在不断地调整电商生态。这个新功能的上线是否能真正的达到优化用户体验，给予用户更多选择的目的，也只有下一阶段的成绩单才能体现了。
