一年一度的双11购物节终于落下帷幕，截止2019年11月11日 24点，天猫“双11”购物车以总成交金额达2684亿元，同比增长25.7%；京东“双11”购物车成交金额2044亿元，同比增长27.9%。
和往年不一样的是，电商平台在忙着二选一大战，短视频平台却凭借着电商这一门票杀入双十一，成为今年双十一又一新看点。当双十一的赛道再一次被拓宽的同时，似乎也就意味着短视频平台也已经找到了新的变现方式。
一
快手直播卖货，振兴老铁经济
在短视频平台的推广和极其诱人的流量扶持政策下，不少大品牌也纷纷将短视频纳入今年双十一投放范围内。据了解，@辛有志 在双十一期间直播推荐的商品种类相当繁多，涵盖垃圾袋、卫生巾、洗洁精、面膜、牙刷等几十种。也正是因为各方加持，全品类的销售额突破20亿，疯狂带货的背后也给他带来了100多万粉丝的增长，现位居星榜快手黑马榜第二名。
二
抖音种草好物，引流传统电商
为配合种草标签功能，抖音还上线了种草视频聚合页，用户点击相应标签即可进入标签页面。据抖音方面介绍，种草标签页将成为推荐流以外的第二流量来源，用户投稿的优质作品选入标签页还可享受二次流量分发，明星共推、站内资源位引流、中心会场引流等。同时，抖音还上线了#抖in好物种草大赛#挑战赛，真正的实现了全平台流量倾斜扶持。目前，相关话题已经获得12.4亿次的播放量，参赛作品近10万。
抖音的全面造势无论对于KOL还是品牌主而言，都是极具商业价值的。达人@豆豆_Babe 在抖音平台的数据表现也相当亮眼。当天仅用时3分钟，销售额就已经突破100万大关，全天销售额突破1500万，总销售件数近54万。以某老虎面膜为例，仅当日单品销售就突破8万件，成为名副其实的爆款商品，也做实了“短视频带货女王”的称号。
三
短视频电商，未来何去何从
未来，电商✖短视频的这种新兴营销模式将如何发展？我们对这种营销模式的转化充满期待，也希望能够探索更多增长的新可能。
