营销无边，零售无界——2021非凡大赏泛营销案例征集中...- 大数跨境

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营销无边，零售无界——2021非凡大赏泛营销案例征集中...

星榜Starrank

2021-07-12

导读：「星榜」创始人&CEO 刘思洋女士，将作为本届 #非凡大赏嘉宾评审，共同推动中国泛营销行业全面快速发展。

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2020年，一场突如其来的疫情使整个中国经济遭受了前所未有的剧烈冲击，国内零售、餐饮、旅游、娱乐等行业经营情况均受到不同程度的影响。

用户的行为轨迹和消费习惯都发生极大的变化，消费者触点开始数字化，线下场景趋于全面的线上化和“云”化。疫情期间开始流行起来的直播带货，吸引了众多品牌下场试水，将经销商模式改为DTC，围绕着人货场的重构，给消费者带来了焕然一新的体验。

疫情带来的变化将推动营销和零售模式以更快的速度调整，智能化的数字营销技术可以帮助企业快速作出反应来应对危机。

2021年，借着疫情推动营销和零售数字化的转型，企业纷纷下场推进营销数据中台的建设，基于私域流量管理的营销技术、私域流量运营服务等大受欢迎。

伴随着抖音、快手为首的短视频内容平台在电商上的基础建设加速，品牌也从流量思维转变为生意思维，从品效合一转化为品效销合一的考核标准，这也将带来从营销技术服务商不同链路端，包括洞察、内容创作、销售与管理等的需求增加。

随着中国最早控制住疫情，国内供应链溢出效应明显，跨境电商市场的火热也将带动一大批新服务商的崛起。

“2021泛营销生态大会暨非凡奖颁奖礼”，针对中国泛营销行业的优秀案例评选活动，旨在发掘泛营销领域领先企业和新兴势力，推动泛营销行业在企业内容创意、销售转化、用户运营等方面数字化转型的进程，帮助品牌主构建业务增长策略，创新商业价值。

对于泛营销行业玩家来说，分享典型企业发展成果，也能够“众人拾柴火焰高”，共同推动中国泛营销行业全面快速发展。

案例分类

按照技术/数据驱动和内容/服务驱动不同的侧重点，将泛营销案例划分为四大类板块：

营销技术案例

SCRM/MA/CDP/CEM、DSP/DMP/TD/ABM、数据分析/数据中台等

营销服务案例

IMC/信息流投放、KOL营销/MCN/社交种草、内容/会员代运营、互动展示/活动会议、跨界/IP/文娱营销等

零售技术案例

商城/ERP/OMS/电商SaaS等、支付/积分/分销/会员/裂变等

零售服务案例

淘宝/抖音/私域/外卖代运营等

奖项设置

「非凡大赏」非凡奖将由评委会根据案例的细分类别和客户所属行业评出奖项，奖项举例如下：

最佳医疗行业SCRM产品案例
最佳金融行业MA产品案例
最佳B2B行业ABM产品案例
最佳零售行业CDP产品案例
最佳服装行业CEM产品案例
最佳母婴行业抖音电商服务案例
最佳教育行业私域电商服务案例
最佳美妆行业直播带货服务案例
最佳汽车行业信息流投放服务案例
最佳食品行业达人营销服务案例
... ...

评委构成

本次的案例评委会由泛营销领域行业大咖、技术大咖、企业方、品牌方、知名投资人、知名学者以及媒体联盟组成，从不同视角对征集案例进行多项评选，确保获奖案例的先进性与权威性。评委会包括：

技术专家委员会
企业代表委员会
品牌方代表委员会
投资人代表委员会
学术界代表委员会
媒体联盟委员会

评审方法

本次评审采取行业调研和专家评选相结合的方法。

行业调研：对泛营销领域相关案例的产品、技术、客户、行业认知度等信息进行桌面研究，并对知名客户进行深度访谈。

专家评审：案例评委会成员基于行业调研与专业经验对征集案例进行评选。

案例评价指标如下：

案例影响力（20%）：基于案例的搜索指数热度以及案例公司的微信公众号、微博粉丝、小程序搜索等用户影响力指标

产品创新力（30%）：基于案例中应用的产品独特性以及对于市场空白需求的满足度指标

技术前瞻性（25%）：基于案例应用技术的专利/知识产权申请情况，行业专家针对案例中应用的技术在创新性、未来应用空间等方面进行评定

客户认可度（25%）：通过对案例服务客户进行访谈了解客户续约情况以及客户满意度

评审流程

5.20-7.13

案例线上申报

7.13-7.20

行业调研&专家评审

7.20

获奖通知

8.18

泛营销生态大会暨非凡奖颁奖礼

「星榜」创始人&CEO 刘思洋女士，将作为本届#非凡大赏的企业方评委，进行泛营销优秀案例的评审，欢迎行业小伙伴们积极参与！

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