专访 | 大中华区艾菲对话星榜创始人兼CEO刘思洋：新消费场景下的趋势与破局

「星榜」从2016年成立起就聚焦在短视频营销领域，后来逐步深耕以抖音平台为主的品牌营销业务，用户获取信息方式变化是随着媒介不断升级创新的表象形式变化，但其深层的需求并未改变，对于接收内容的需求依然立足于“有趣”、“有感”、“有关联”。

「星榜」不仅洞察其中并且为已服务的品牌主结合不同营销主平台的特质玩法，为品牌主制定全方位的短视频营销方案，辅以大数据全程追踪与调整，使其在输出品牌/产品理念宣传的创意同时，收获真正品效合一的营销数据与结果，故「星榜」也从而长久的合作中，释放多元商业潜力。

今年由于突发疫情的影响，使全民直播的进程又被加速推进，无论是一般用户还是品牌企业，都投产在“直播带货”这件事上，「星榜」当然也接到了很多深度合作客户的咨询与需求。

不同于MCN的带货模式，「星榜」一方面发挥了整合全平台媒介资源的优势，为品牌主匹配适合其触达人群画像的直播达人，一方面采用to B业务模式，为品牌企业建立属于自己的店播带货，将两者通过一场场直播逐渐关联起来，形成完整的品牌直播方法论。目前已触达母婴、家电等行业品牌，我们还将为品牌主继续创新和研究新的直播方式和玩法。

「星榜」不同于其他的整合营销平台，KOL达人投放是一项比较normal的业务服务，我们更多的角色更像是短视频领域内的4A公司，接收品牌主完整的campaign，并为此策划并执行一个符合全效目标的短视频营销全案，「星榜」内部是拥有一套SOP服务模型的，无论品牌主的预算多或少，我们都会按照一贯的品效目标去为品牌主进行包含前期调研、中期规划与执行、后期结案等全连接的短视频营销服务。

我个人认为短视频与中视频的结合度会越来越高，尤其是当很多品牌企业意识到短视频已经不仅仅是一项娱乐化的媒介，更是品牌争夺消费者心智的主阵地与交互方式。短视频重创作与交流，中视频擅长创意和故事，在2021年很可能会为品牌企业及各大平台带来耳目一新的新玩法新内容，也会给我们的策划与客户服务团队带来新的灵感。

我非常欣喜看到今年的艾菲国际论坛融入了直播与短视频的新业态内容及奖项设定，艾菲作为国际级论坛&奖项在大中华区是享有高级影响力的，由艾菲带领古典奖项重视大中华区直播与短视频的营销发展与结果，是对于像「星榜」这样以数据为驱动新创新型营销公司的福音，我们会一如既往支持艾菲，与艾菲及国际品牌们一起探索并尝试新时代下的新营销。正如今年艾菲的主题，Unthinkable，探索未来，启发变革。