在五彩缤纷的汉服世界，一家叫十三余的品牌，从众多汉服品牌中杀出重围，成了九五后、零零后女孩们的最爱，很难想象她的创始人是一个九零后怪诞少女，从负债百万到一年卖出近3个亿，再到拿下泡泡玛特、正心谷超亿元的投资。
她到底做了什么？
九零后少女小豆蔻打造汉服头部品牌，十三余背后还经历了一段曲折的故事，小豆蔻原名连雨馨，她从大学开始就喜欢汉服，成为了一名汉服穿搭博主，家人打击她，你以后总不能教人穿汉服吃饭吧，她却坚持，我就是喜欢，因为热爱她创作了大量和汉服穿搭有关的视频，收获了大批粉丝，也因此被一家北京的MCN机构看中，说可以帮她创立自己的网店品牌，22岁的小豆蔻没考虑太多，就签下了MCN成立自己的汉服品牌十三余，名字取自招娉娉袅袅十三余，豆蔻梢头二月初，本以为可以施展拳脚大干一番，没想到却掉进了一个巨大的坑，当时汉服市场太小，供应链还不成熟，没有专门的工厂制作，不仅生产成本高，还经常出现把衣服做错、面料掉色等问题，在淘宝店上线后，销量两位数是常态，当时的小豆蔻在MCN内部拿不到好资源，店铺口碑也越来越差，还要应对大量的粉丝投诉，巨大的压力下她一度在直播中崩溃爆哭。
2017年，她下定决心拿回十三余的品牌，要自己独立运营，代价是七位数的赔偿金，限期两年还完，带着百万负债，二十多万粉丝的账号，二十三岁的小豆蔻狼狈的逃到了杭州，之所以选择杭州，是因为江浙沪这块是全国最大的纺织服装产业基地，创新的制作成本也更低，刚到杭州那会她几乎一个人就是一个队伍，文案、模特、设计、视频剪辑全部由她来完成，然而精心制作的汉服销量却始终上不去，穿汉服的群体就那么多。
如何提高汉服的销量呢？
一次去日本的旅程给了她启发，在日本穿和服出门很正常，在国内穿汉服却会受到异样的眼光，为什么中国人不能自信轻松快乐的穿汉服呢，此后在制作汉服的同时，她一直在努力改变人们对汉服的刻板印象，在视频她经常穿着汉服教大家在人群里凹造型，给大家科普古代人的生活方式，从《女医明妃传》到《知否》《延禧攻略》，有爆款古装剧出圈她第一时间行动，教大家如何梳成剧里的装发，越来越多的粉丝开始关注她，也打心底里接受了汉服。
一次去意大利拍摄的经历中，她穿着唐代齐胸乳裙，很多外国人主动上来合影，合完影她们却都问了小豆蔻同一个问题，这是日本服饰吗，她只好一一解释这是汉服，是中国的传统服饰，这让她看到了汉服的巨大市场，回国后她制定了当汉服遇见世界系列计划，穿着汉服去了摩洛哥、英国、法国、土耳其、泰国、日本，把传统文化的科普做到了国门外，这一系列视频被国内外网友大量转发，小豆蔻吸粉无数，同时她开始把精力放在汉服的改良上，十三余的风格变得又仙又灵，更加日常，少女感十足。
2018年，十三余双十一卖出800多万，二零一九年双十一卖出近3000万，全年销售额近3亿，二零二零年拿到了淘宝、天猫汉服品牌销售额总排名的第一，十三余还与迪士尼、唐宫夜宴、清平乐、中国昆曲博物馆等十多个知名IP合作，开发了系列联名款汉服，如日中天的十三余被资本看上了。
2021年4月13日，获得泡泡玛特、正心谷过亿元人民币的投资，因为爱好和坚持，小豆蔻为自己的人生开辟了一条成功的道路，或许是努力的必然，或许是时代的幸运，小豆蔻活成了很多人梦想中的样子，在疫情的冲击和汉服市场内卷中，十三余依旧保持领先，这是很多汉服品牌难以做到的，希望为热爱创业的小豆蔻能持续走下去，带动更多人爱上中国汉服文化。
