“美酒+咖啡，就爱这一杯”
相信看文章的你一定不陌生。
前段时间，这款“酱香拿铁”联名新品，
以雷霆之势刷爆了大家伙的朋友圈。
无数营销人投去了羡慕、特别羡慕、超级无敌羡慕的眼光！毕竟，并非每个新品都有这份宝贵的运气。尼尔森监测数据显示，新品在市场上获得成功的概率仅有10%，可见处境十分艰难啊...
阿星发现，巨量引擎发布的“新品解决方案”就可以解决这一难题，通过看机会-测产品-推爆款三大步骤，帮助品牌更快、更准、更稳推爆新品，让好商品得到绽放，让营销更富效能。
先说“看机会”这个环节。巨量云图的商品洞察能力，能够识别新品在品类、卖点、价格、人群等细分维度下的市场机会，帮助品牌和商家准确、快速锁定新品机会。
举个例子，通过巨量云图的数据发现，在美容护肤类目下“面部护肤”是高增速的趋势品类。
但到这一步还不够，通过数据分析发现，美容护肤类目下“保湿”类商品较为热销，这就可以成为产品的卖点；
然后又发现，100到300元的商品是热销价格区间，主力消费人群是资深中产，这就可以为新品推广提供基础依据。
但还可以玩得更高阶，抖音内容上的热词比抖音电商要领先至少1到2个月，而这就是蓝海机会。
比如通过抖音内容发现美容护肤类目下“抗过敏”类内容热度很高，但商品数量较少，属于高需求、低供给品类，商家就可以抓住这个机会，率先开拓新品，前置锚定蓝海市场。
市场趋势捕捉对了，但产品的品类、卖点、价格是否被消费者认可，仍需要市场的检验。
尽可能寻找到贴近真实的用户购买场景，更加科学高效的进行产品调研，便成了影响新品推爆的一大关键因素。
而巨量云图“新品实验室”模块就很好地帮助商家解决了上述顾虑，既能“测得准”，也能做到“反馈快”。
在真实的市场环境下测试真实的目标消费者，准确圈选目标人群，通过信息流定向的触达这部分人群；通过调研问卷、商品测款等产品功能，收集用户对卖点、价格、款式的需求偏好，然后分析用户反馈得出的结论，优化新品上市的策略。
比如说，测品发现，在美妆护肤这个品类里，用户对“美白”的偏好度更高；在价格区间里，100到150元的偏好度更高；在ABC三个款式里，A款的偏好度更高，那么就可以根据这个结论，准确地推出成为爆品概率最高的那个新品。
「新品实验室」为品牌创造了可以定向目标人群并在真实交易场景中测试新品的条件，最大程度消除非原生交易导致的调研偏差，帮助品牌在新品推爆时不输在起跑线上，获得一个良好的开端。
在“推爆款”这个环节上，巨量云图能够针对内容、人群、达人等核心要素，一站式的优化营销策略，帮助商家科学地推爆新品。
比如在内容上，可以基于热门关键词优化直播/短视频内容素材，锁定新品热门直播/短视频内容一键加热推广；
在目标人群的选择上，将人群进行分类，帮助商家识别哪些是需要加强新品影响力的人群，哪些是促进新品转化率的人群，哪些是后续可以重点发力的人群；
在达人的选择上，巨量云图区分了直播带货达人和短视频/图文带货达人，不同类型的达人都有清晰的数据展现。比如直播带货达人，有带货直播场次、达人转化指数、看播人数、销售额区间、达人看播人群重合度等细颗粒度的数据标签，让商家准确找到自己需要的达人。
此外，巨量云图还提供了爆品指数单品分析模型、商品5A人群经营模型。
爆品指数单品分析模型：通过品牌贡献分、触达分、兴趣分、成交分、好评分等五大维度指标，科学衡量商品的优劣。
商品5A人群经营模型：把商品的视角引入到品牌5A人群的方法论中，帮助品牌和商家看清楚某一个商品5A人群的情况，然后精准地进行营销发力，提升营销的效能，调优种收策略，实现更好的营销效果。
爆品被模仿的时间已经越来越短，有的品类可能是一个月，有的品类甚至只需要十几天，这就对品牌和商家的创新能力提出越来越高的要求，只有持续不断的快速创新，才能够引领竞争，避免被淘汰。
从正向的角度来看，商家有能力推出新爆品，有助于刷新品牌的形象，向消费者展现出蓬勃的创新力；还可以拓展用户群体，去赢得Z代这样的新消费族群的青睐；更重要的是，可以提升营收，创造顾客，获得更多的利润。
从消费者的角度来说，市场上有持续不断的新爆品问世，意味着供给侧在不断创新，消费者可以获得更多的新奇好物，提升生活品质，获得更好的消费享受。
从行业的层面来说，持续不断的有新品成为爆品，意味着行业的创新生机勃勃，可以拉动产业的发展，扩大消费，加速经济的内循环，为消费、投资和出口都带来更大的发展动力。
它帮助商家提升了新品走到爆品的确定性，降本增效，提升营销的效能；还帮助消费者优化供给侧的创新，带来更多的新奇好物，提升消费体验；也为行业和产业的繁荣发展，提供了助力。
借助于字节强大的营销科学数据产品云图，星榜能提供从资产诊断定位问题到数据洞察推送策略等不同阶段的服务，帮助品牌方快速建立在抖音生态内的经营模型。
在这一过程中，星榜也会陪伴品牌方共同建设数据闭环链路，为品牌长效经营保驾护航。
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