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近日，以「中国商务广告协会数字营销专业委员会」为首，发布了《2022年中国数字营销生态图》。
今年的生态图设置了3大一级分类，即“服务和管理”、“数据和运营工具”、“触点和内容”，与对应相关的17个二级分类及细分赛道。
作为数字营销领域佼佼者，「星榜」在本年度最终入选6个代表赛道。
服务和管理
代理服务·媒介代理
触点和内容
内容营销、社媒营销、电商营销
内容营销·专业&用户生产内容
社媒营销·MCN
电商营销·内容电商+直播电商
数据和运营工具
第三方业务相关数据
第三方业务相关数据·数据服务供应商
通过整个年度生态图分析，可以发现以“短视频”、“社交”为首的赛道资源类型以高速增长趋势发展，并且呈现以下几个特征点：
/ 拓展业务线求生
营销生态领域细分众多，在经济大环境的压力下，大家都希望探索新的业务，发展新子业务线增长。
/ “触点和内容”火爆
对于“触点和内容”大赛道，能够明显感受到市场对数字内容生产、私域社交营销、短视频&直播、元宇宙等方向的高关注度，配套的服务商也在近两年来大量涌现。
/ 产业分布集中
以生态图中服务商的地域分布来看，以北京、上海、广州为第一梯队，武汉、深圳、杭州为第二梯队，剩余则分布较为零散。
/ 平台后端服务部门转而对外提供服务
字节系下火山引擎，阿里系下领羊科技，腾讯系下CSIG以及网易智企等，一众互联网大厂先后进入“to B”企业服务赛道，不再满足于整合ISV方案打包输出，而是将原本服务于自身生态与平台的数字营销能力产品化后，成体系地向外输出。
当今时代，数字技术作为世界科技革命和产业变革的先导力量，日益融入经济社会发展各领域全过程，深刻改变着生产方式、生活方式和社会治理方式。
虽然外部环境的不确定性增加，但市场仍有其确定的方向，正如同数字经济成为当前中国经济社会发展的先导力量，数字营销也是营销市场发展的必然趋势。
「星榜」愿与营销行业同行共同为推动中国的数字营销生态进一步繁荣发展尽一份力。
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