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当内容营销进入深水区
品牌不再只追求“找到达人”
而是追求
“找到对的人、做对的内容、触达对的人群”
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当内容更精准、达人更匹配、方向更明确时
品牌的投放效率就能更稳定、更确定
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「星榜」为品牌构建一条更科学的“内容增长链路”
项目背景
通过内容种草与精准投放结合，
实现品牌曝光、人群蓄水与高效转化。
策略亮点
【人群策略】
「精准定位目前人群TA，实现投放效果最大化」
精准人群定位：不同产品锁定核心购买人群
内容组合提效：热点营销+场景化种草+设计“卖点金句”强化心智
跨圈层渗透：通过影游、家装等属性达人触达高潜圈层，强化“人货场”匹配
【达人策略】
「繁星企划提供横纵向优选达人，扩圈+深耕双轨并行」
横向：拓展生活兴趣圈层，提升品牌存在感
纵向：切入创意家装、手工改造等新兴垂类，实现无缝渗透
短直联动：结合短视频与直播，实现技术普及与心智占领
【内容策略】
「不同垂类达人产出爆文种草内容」
家居局改类：总互动40万+，总新增A3人群200万+
游戏剧情类：自然流数据-声量表现位列本次投放达人Top1
家庭剧情类：总播放1.6千万+，总新增A3人群300万+
家电选购类：回搜率1x%+，10月内容种草转化力榜单Top2
图片素材及数据来源：巨量引擎
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