“营销屡次陷入价格争夺战，如何提升品牌溢价？”
“我的产品销量很高，为何品牌知名度依然很低？”
“营销起效后，其中的品牌价值该如何衡量？”
广告、营销行业发展到今天，当精准测量、归因、优化已经成为效果营销的基本盘时，营销行业的元问题——品牌力的度量，依然缺乏一个统一的标准。
一聊起来，大都是一些“说不清道不明”的感觉。究其原因，业内有人看声量、有人看销量、有人看调性、有人看形象。一如盲人摸象，人们都知道有头大象坐在那里，但没有人看到过大象的全貌，更别提称一称它到底几斤几两。
而现在，数字化浪潮为此带来了重塑的机会。
得益于数据科学的发展，一直在迷雾中寻找方向的「品牌力度量」逐渐变得清晰、透明起来。
作为掌握着海量用户和对消费决策全链路影响力的内容型平台，巨量引擎营销科学推出SCI品牌力模型。
从品牌规模(Scale)、品牌效率(Conversion)、品牌形象(lmage)三个维度评估和追踪品牌健康度状况，进一步诊断和分析品牌资产，助力品牌客户长期生意增长。
其中，品牌规模可以理解为种草规模，是品牌的基本盘，体现了品牌在巨量生态产品线人群资产的客观体量。
度量品牌规模的指标体系是人群资产，即巨量云图O-5A模型。模型按照认知-种草-行动把5A人群拆成了3个层级:A1-被动A3代表了认知人群，主动A3代表了询问人群，A4和粉丝代表了购买和复购的转化人群。因此，A1-A4的人群数量足以体现品牌前链路的种草能力。
在巨量云图，品牌可以通过对比头部企业了解自身种草水平。例如发现A3相对较低，就可以对核心人群进行分析，推送感兴趣的货品、内容来扩大A3人群，实现“种收平衡”。
第二个指标品牌效率，即品牌的转化能力。效率指标包括人群流转率和内容效率两部分。
人群转化率，主要评估从消费者到购买者的转化效率。包括A1-被动A3增长率、主动A3及A4流转率和粉丝增长率。
而内容效率，如一个品牌发布的内容，能否将产品的优势卖点快速地传达给潜在消费者，包括内容的完播、点击、互动、转化，这些指标分别对应且体现了认知-种草-行动人群规模的增长与流转效率。通过品牌内容资产分布情况，巨量引擎可以指导品牌选择合适的触点、达人、创意等，补齐短板，提升ROI。
品牌形象，这个指标是定义品牌在市场上、社会公众心中所表现出的个性特征，它体现了公众特别是消费者对品牌的评价，认知的深度、广度。品牌形象最终也体现在行动的客单价上，总体来说品牌形象越好，消费者单次购买金额和复购率更高，品牌溢价也随之提高。
除此以外，巨量引擎可以针对核心受众进行口碑监控，挖掘正负评关键词，进行负面心智挽回，帮助品牌主动管理口碑，提升品牌自然内容曝光量和搜索量。
SCI品牌力的设计思路不只是营销，它是客户在巨量引擎平台做所有动作的全域资产沉淀，是综合了经营状况、营销状况和生意表现的评判。
总体而言，SCI品牌力模型的三大指标体兼顾长期与短期，从不同层面影响整体生意增长。如此一来，“虚无缥缈”的品牌力最终落到日常实实在在的执行动作上，实现优化和提升的可能，切实帮助品牌在抖音做好品牌资产的度量、洞察与建设。
在品牌经营的过程中
除了做好人群管理、内容营销等
一次全面的“品牌经营诊断”同样十分关键
正所谓“看清生意，才能做好决策”
为了帮助品牌解决经营实操问题
「星榜」营销科学团队
正式推出“品牌健康度免费诊断”计划
通过科学的经营诊断
让品牌资产经营可量化、可沉淀、可优化
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