【双11大促作战室】商家该如何把握大促节奏，实现全域爆发？

要说眼下最热闹的行业

掐指一算，那必然是电商行业哇

9-10月份

各商家都风风火火地进入了筹备期

准备迎接双11“盛典”的到来~

巨量云图作为品牌方们得力的营销小助手

已经暖心上线了“11·11 大促作战室”

旨在为商家提供全方位的营销攻略参考

帮助品牌实现种收一体，全域爆发

阿星整理了几个关键点

带大家一起瞧瞧~

  Part 1  

推出双11大促作战室

「双11大促作战室」，是一个提供大促全盘实时数据一站式解决方案的创新工具。它以商品全生命周期诊断为主线，推出了一系列针对性的营销解决方案，其中，关键能力有：大促目标监控、分阶段商品攻略、标杆同行动作指引、极速版大促权益推荐。

巨量云图帮助商家通过与行业对比了解自身商品结构的优劣势，推动商品流转；再将双11的商品策略分为“零动销、新品（低销品）、存活品、潜力品、爆品”5大阶段，为每个阶段提供优化推广建议。

首先是目标监控，巨量云图帮助商家从商品的角度合理拆解大促GMV目标，同时明确相应的商品数量和广告投放建议，并从直播大小场落地情况拆解大促节奏安排，提高直播效果。

其次需要制定分阶段商品攻略，通过与行业对比了解自身商品结构的优劣势，推动商品流转，再按照“零动销、新品（低销品）、存活品、潜力品、爆品”5大阶段输出相应的商品策略，同时为每个阶段提供优化推广建议。

商家在做大促营销、策略制定的同时，少不了关注“同行动作”，巨量云图也贴心地提供了“标杆同行动作指引”功能，帮助商家了解同行头部店铺在大促期间的基础设施调整、渠道优化和目标参考值优化等，让商家直接参考成功案例，减少不需要的成本浪费。

除了以上功能，巨量云图还支持人群包、搜索词的相关设置，助力商家一键圈选大促推荐人群，实现定向提效。

这份「双11大促作战室」攻略通过一系列针对性的营销解决方案，助力品牌在大促期间高效地实现预算规划、策略制定，并进行实时效果追踪。

  Part 2  

分阶段提供解决方案

双11大促的不同阶段会涉及不同的挑战，巨量云图将根据商家的核心问题，依次为每个阶段提出相应的解决方案。

按照双11的运营节奏，我们划分出了四个阶段：

针对不同阶段的运营重点提供解决方案，帮助品牌更有效地利用大促前后时间，精准应对双11期间的市场波动和消费者行为变化。具体来说：

阶段一：筹备期

要注重预算和货盘规划，确保资源分配合理

1、聚焦生意目标，制定5A目标，指导营销（GTA to Media）预算分配和经营（5A成交路径）场域策略；

2、依托对商品5A资产和品牌形象的分析，明确品牌优势、诊断商品种收关系，确定货盘、卖点和潜客方向。

阶段二：种草期

要深化内容营销，促进商品深度种草

快速锚定A3和商品A3，发力内容营销，优选达人推爆文，做好“星推+小蓝词承接”，为后续爆发蓄力。

阶段三：爆发期：

发力直播加码货架,场域协同促爆发

以5A×场域分析主导发力方向，用转化路径分析找到高效的消费者链路，星推搜直城协同爆发。

阶段四：复盘期

全域度量，优化全局，持续爆发

一站式投后结案+全域度量，全面科学复盘，度量全域/抖音域内广告效果，持续优化全渠道GMV。

  Part 3  

以5A策略推动爆品打造

在大促中，品牌可以对巨量云图的商品5A策略进行重点应用，通过商品5A串联商家核心品从筹备期、种草期到爆发期各阶段的运营重点和生意目标。

商品5A的分析不仅局限于商品的热度，还包括更广泛的商品资产管理。这意味着品牌可以更有效地识别出哪些商品可能需要额外的推广和支持，以及哪些商品可能需要更多的库存。

新升级的商品5A为品牌提供了对每款商品的人群流转情况分析、品品之间的重叠分析，以及商品5A与品牌5A之间重叠分析，让品牌能够在大促期间始终将商品置于整个营销策略的核心位置，更有针对性地制定广告、内容和促销活动，以最大程度地提高商品的曝光度和吸引力，实现种收一体。

而借助新升级的巨量云图GTA，品牌能够以5A为指导，更好地掌握用户的流转路径，进而合理分配媒介预算，同时对电商场域成交路径进行整体优化，实现营销和经营的协同爆发。

此外，借助巨量云图的全域度量模块，品牌可以实时复盘双11大促活动的效果，了解各个营销触点的价值和外溢价值，及时优化相关策略，实现全渠道增长。

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还想了解更多双11内容？

阿星已经准备了一份详细的「往年双11营销洞察干货」

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如果您疲于阅读

且大促策略亟待优化