前
夏天即将过去，2015年的夏天是暴雨、暴跌和爆炸。
我很早就思考过这样的问题“广告应该不该夸张，甚至说谎”。而最近，9月1日将实施《新广告法》，朋友圈被刷一轮又一轮，又想起这个问题。
广告跟艺术很相似，源于生活，却高于生活。我所欣赏的一种生活态度是，内心保持着年轻人一般的尖锐，外在却对世界没有敌意，保持圆滑。
《新广告法》在朋友圈所掀起的共鸣，其实是源于两点。
第一点，广告的规则可以改，但企业的广告不能不做，这关乎利益，所以大家都会关注。
第二点，《新广告法》其实说得没错，“全国最强”、“全国第一”之类的广告词其实大家都觉得，太装逼了。而实际上，只有真正的LOW逼才会孜孜不倦地去装逼。
言
在内心里，每一个人都希望与众不同。很多时候，会通过描述骄傲却微不足道的梦想，来突出这种不同。当然，也会有更多的表现方式，通过外在的外表、通过内心的语言、通过挑战、甚至是通过逃避来表达。
这是每一个人不被平庸所淹没的基础，毕竟谁会想就这样被日常生活所吞没，我们都需要一份存在感。如果失去这份存在感，丢掉那些不同，我们甚至会失去自己，只剩下生活。
企业、产品也是相通的，一轮一轮下来，一年一年过去，谁都不能被淹没在人海。再好的东西，时间久了，也会被人遗忘。
而广告，就是企业最直接，最常用的表达方式。所以广告多一点夸张，说一些谎，其实也只是想表达得更尖锐一些，引起大家的注意。
但很多时候，那些夸张甚至说谎的产品、企业甚至是人，却摔得很痛，受到很大的挫折。如果夸张是合理的，这又是为什么？我的答案是：真正的认可，从来都不是从广告里面就可以得到的。
结
我曾经读过一篇文章，是关于苹果的。文章里面说，苹果的一切创新，其实都已经不是创新了，大部分都至少是4年前的，到顾客面前，已经经历了反复的试验。有时候，企业所需要的
东西，并不只是创新，甚至“最好”也不需要，恰恰是最合适的就好。
无论那篇关于苹果的文章是软文，又或者真是员工接受的采访都好，我很欣赏的其实是那种态度。内在保持着尖锐的创新，外在却不与世界为敌。
我希望，最后每一个企业都能实现广告里面所说过夸张的话，毕竟自己撒的慌，无论如何也要去圆了它。只有这样，广告才不会因为这种夸张而挫败了企业，企业也能真正从“夸张”的广告中受益。
关于广告的问题，我觉得结论应该是这样的：无论经历什么，都不要放弃分别之心，要保护自己的不同；但最终，你应该带着这种不同与世界更好的相处。
