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如何跨越市场的不确定性,寻找增长答案?巨量云图给出了解题思路

如何跨越市场的不确定性,寻找增长答案?巨量云图给出了解题思路 星榜Starrank
2023-12-01
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导读:星榜,为品牌长效经营保驾护航!


























































































































































双12即将来临,而“大促增长乏力”正在成为所有品牌都面临的一大难题。

归根结底,两大症结:

一是大促期间,各平台站内流量尽管水涨船高,品牌商家却依旧难寻精准流量,更缺乏有效的引流方案,将大促流量导入品牌流量池;

二是品牌们面对高涨的流量,因缺乏高效的流量转化方案,导致品牌流量池中的人群流失率居高不下,拉新与复购效率双低。

总结起来,获客和转化的双重不确定性,成为了阻碍品牌大促生意增长的两大难题。

难题之下,助力品牌进行人群资产和内容资产经营的巨量云图,为品牌找到了一份确定性的“增长答案”。

这其中,相信也有许多行业品牌们可借鉴的营销思维。


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确定目标人群
高效实现品牌扩流

品牌大促营销必须首先解决:如何精准地找到与品牌高匹配度的目标人群?

面对既要“找到”,还要“找准”的“找用户难”的问题,巨量云图首先对品牌目标人群做出了精细化划分。

基于菲利普·科特勒的“5A理论”,巨量云图提出O-5A模型,将品牌用户划分为了O(机会人群)、 A1(了解)、A2(吸引)、A3(种草)、A4(购买)和A5(复购)这几个层级来反映用户与品牌间的关系阶段。


为了找到更精准人群,一方面可以通过 「数据工厂」针对不同行业品牌用户和内容圈选精准标签,针对标签进行分析与筛选,定位品牌购买人群和行业人群这些核心人群的内容偏好,以此助力人群圈选提效和内容制作,提升兴趣内容对核心人群的触达精度。


与此同时,可凭借「标签工厂」为品牌抓取新人群,借助人群板块的「机会人群」和商品板块的「行业洞察」等功能,进行聚类和内容场景匹配,以实现品牌人群拉新破圈。


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人、货、内容协同运营

全维助力生意增长


找到精准的人群流量之后,又该如何进一步提升转化效果,让A1、A2群体向A3以后的阶段迁移,让“人群流量真正变为品牌增量”?

巨量云图除了通过标签筛选,增强内容与人群匹配效果,提升价值挖掘效率外,更系统性地打造了 “人、货、内容”协同运营模式,全维助力生意增长。


巨量云图可运用行业趋势洞察与品牌创意管理进行行业与品牌关键词匹配,由此筛选出目标人群感兴趣的内容标签;再以标签结合商品模块,以高契合度内容、强潜力货品,帮助品牌触达行业核心人群以及机会人群,在 “人X内容X货”精准匹配的模式下,实现营销提效。

过去常说,对于品牌而言,每一次大促都是对品牌营销能力和电商经营能力的一次“大考”。

这场大考中,品牌拿出的有效营销策略和营销工具,不仅是对品牌大促有增效,更对品牌日常、长期经营以及稳定的生意增长都有重要意义。


因此,依托巨量云图精准解决品牌大促营销难题,通过整合人群、内容、商品等多模块功能,科学、有效地助力品牌找到并获取目标人群,科学蓄能、精准度量,助力各大行业品牌增长的系统性提效模式,不仅仅适用于抖音这样的平台大促场景,也同样可适用于更多品牌自有节点、日常经营等场景。


在这些场景下,巨量云图既能带来爆发性的、短效的增长,更能沉淀下有质量、更长效的品牌资产人群,利于品牌GMV持续上涨。


我们可继续期待,在巨量云图助力下越来越多品牌将在不确定市场环境下,找到更具确定性的生长之路。在这一过程中,星榜也会陪伴品牌方共同建设数据闭环链路,为品牌长效经营保驾护航。



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