中医馆行业十大发展趋势分析，药食同源将是未来巨大风口

一、以城市或省份为行政区域划分，在相对往年艰难的生存环境下，区域中医馆连锁开始逐渐崭露头角，这些出现的区域连锁往往都在中医馆领域深耕数年，都有着区域医疗资源相对充足的优势，在地缘关系上也都有着先天优势，业已形成的几家区域连锁除了在本城市或本省域拓展医馆门店业务之外，大部分在中医药产业链方面都会借助全国性优质资源，区域中医馆连锁在2024年还呈现出小店连锁的重要发展布局特征，崭露头角的区域中医馆连锁品牌具备中医药全产业链优势的品牌依然较少，具备开展连锁加盟条件的品牌一样较少，除此之外经过数年深耕，出现的几个所谓全国性中医馆连锁品牌，也基本都处在直营连锁和授权加盟的初级阶段，尤其是几家授权加盟的全国性中医馆品牌，在行业内的口碑相对不高，存在盲目加盟和粗放发展的现象，加盟门店的整体存活率不高，医馆运营效益普遍一般，几家全国性中医馆连锁均把营收重心放在资本收益方向。

二、对于整个中医药复兴事业而言，2024年年终盘点“中医健康市集”是一个跨不过去的标志性现象，从局部到整体，从单项到全能，中医药经过近20年的快速复苏和发展，也抢救复原出了众多的特色项目，从传统的把脉开方到创新的药膳茶饮，再到琳琅满目的中医文创产品，新中医国潮和中医生活方式也渐渐重新回到中国人的日常生活之中，2024年火爆全国的多种类型的中医养生市集，像烽火连营般的在全国上百个大小城市落地开花，在城市广场、在商业中心、在社区、在街道、在校园，中医养生市集让全民体验中医，走进中医，接受中医，消费中医药服务和产品，引领了全民健康的新风尚，接地气、内容专业丰富的中医养生健康市集，让中医复兴之路向前迈进了一大步，每一场人潮涌动，络绎不绝的排队人群都在向我们展示，中医药复兴已经渐渐变成现实。

三、伴随着后口罩时代，全民健康养生意识的空前提高，中医养生在多维度，多人群中都有较大的发展和迭代升级，从传统的诊疗汤剂，到日常的药食同源生活化养生，以中药奶茶店，药膳馆为代表的药食同源，中医食疗养生重新走进大众生活，人生40保温杯里泡枸杞，泡各种中药养生茶饮，再到全国遍地开花的中药茶饮店和食养馆，还有互联网上各种各样形形色色的药食同源健康养生产品，2024年中医药行业最大的增长亮点之一就是国家政策层面，再次将药食同源名录扩容至106种，围绕药食同源方向各类医疗养生健康企业研发的新产品更是层出不穷，中医生活化，生活中医化，越来越深入国人的健康理念之中，养生国潮风尚从多维度全方位融入大众健康生活。

四、回望中医馆行业过去快速发展的十多年间，宣传运营一直都以传统中医馆门店实体为核心，进入2024年越来越多传统中医馆门店的经营者把运营重心放到线上各个自媒体平台，也出现了众多第三方自媒体运营团队，医疗流量的无序发展和开发也出现了诸如某王谷之类的事件，而且随着中医馆自媒体运营的盛行，会出现更多五花八门，不合规合法的操作，医疗人命关天，不是简单的生意，希望那些自媒体运营团队可以有敬畏心，正心正念的传播中医和弘扬正确的中医药文化和价值观，中医馆自媒体运营短期内催生出多个巨无霸中医院馆，没有自媒体运营的中医馆是跟不上时代步伐的，过度自媒体运营的中医馆也是不可信的，发展也是不可持续的，在商业和专业之间找到合适的平衡点是每一个中医馆从业者都需要深度思考的，也希望行业立法能够尽快完善，去维护每一个相信中医和消费中医的患者。

五、药膳餐厅多维探索，中医药膳进入多维度的商业探索阶段，自去年郑州某大型医馆的中药药膳火爆全国以来，纵观2024年各种创新的中药药膳馆层出不穷的开了起来，从最初业内定位完全高端的商务宴请药膳，到大众消费的平民药膳，从一位199起步的位餐到人均消费20元的大众药膳，中医药膳在2024年以多种面貌向我们展示着中医药的魅力和全新形象，作为较为接地气的中医药创新品类，跨界餐饮➕中医的新商业模型，也为中医药行业的未来带来了新的可能，中医馆➕药膳馆、养生馆➕药膳馆、茶楼、酒店、民宿、景区➕药膳馆，都在2024年被多维度的创新尝试和探索，就像2024年药食同源异军突起一样，作为食养的重要表现形式，中药药膳馆品类创新也成为一道靓丽的风景线，中医药膳馆行业需要守住中医药养生文化和健康理念的精髓，又要结合当今消费者需求，做出服务和呈现上的创新，皇帝内经里讲，五谷为养，五果为助，五畜为益，五菜为充，药膳馆一定是未来中医药行业发展的全新增长点，但是目前行业都处在初级探索阶段，成熟的商业经营模式有待进一步完善和提高。

六、大型企业资本进入行业伴随着经济周期的深度调整，传统很多行业都进入严重内卷和艰难调整期，中医馆投资在过去的十多年中一直都是一个比较爆火的投资话题和方向，2024年中医馆对投资人的吸引力更是有增无减，近两年新一轮的中医馆投资人群体在发生本质性的变化，在政策和舆论的双重推动下，越来越多的个体医师以独资和合资的方式开始尝试落地投资中小型中医馆，另一个方向在区域市场或者全国范围内具备宏观连锁规划优势和中医药全产业链资源优势的中医馆品牌，开始受到多家国央企的关注和投资，还有传统的制药工业企业、医药连锁企业、器械生产企业，甚至跨界进来投资的传统行业知名品牌方太就是其中的代表，国央企和知名大企业资本进入中医馆投资领域，必将为行业带来深刻的改变，在未来产业环境、竞争格局、产业规模、发展速度、职业化经营等方面，中医馆行业都会因为这些知名企业和大企业资本的进入而进入一个全新的发展阶段。

七、中医专科化，按照现代医学的定义和概念，中医自古以来都是全科医学，从诊疗思想到职业理念都是天人合一，阴阳二维的全科理念，中医药学术传承和研究，以及中医临证都是全科化思维，自从近十几年来中医药蓬勃发展以来，中医专科化的概念也甚嚣尘上，越来越多投资经营者和中医师开始适应全新的社会环境，在传承和传播推广过程中探索可以和另外一个医学体系相对应的中医专科化发展模式，2024年纵览中医馆行业发展趋势，专科化探索和快速连锁发展是行业当下和未来发展的主要方向和模式之一，除了传统的疼痛专科外，以人群和特色病种为定义的中医专科崭露头角，呈现出百花齐放，春暖杏林的勃勃生机，过去一年在中医药传承推广和造福更多国人健康这条道路上，越来越多的中医人开始觉醒并采取行动，以创新之道推动行业健康发展，学术临证要全科，传承传播需专科。

八、中医IP的崛起，当慢郎中遇见互联网，注定会擦出电光火石般的火花，在古代交通和信息传递不便，中医大夫的诊疗服务半径基本上都在方圆百里之内，当移动互联网蓬勃发展以来，中医药服务这个老革命也遇上的新问题，从简单尝试到深度探索，越来越多的中医人开始拥抱互联网的传播方式，也出现了一批以中医药服务为核心的中医互联网企业平台，2024年个体中医和中医机构涌现出多个现象级的中医大IP，影响力之大堪称史无前例，这也是传统的中医药在面对全新的社会发展环境所产生的新模式和新形态，宋某名中医的巨量播放量在各个短视频账号被广泛传播，简便廉验的中医科普受到越来越多国人的关注和互动，除了个体中医IP的崛起之外，越来越多的中医馆也把中医药文化传播工作的重点放到各个APP平台，这股浪潮让传统中医药插上了一双翅膀的同时，也滋生出很多新的发展问题，立法的完善，线上诊疗流程的规范和服务专业度等都有待继续提高，中医IP的崛起象征着中医药行业越来越受到更多人的关注和青睐，与此同时所产生了深层次的负面问题也需要相关主管机构完善立法与制度的建立。

九、跨界创新中寻求出路，传统中医诊疗服务和发展模式，无论对于个体中医师而言，还是中医院馆进入2024年，都进入了高度内卷竞争的发展阶段，尤其是在各个大型城市，省会城市，拼价格，拼专业，拼服务，还有很多恶性竞争的情况，一些有先知先觉的中医师和中医药服务机构在内卷严重的2024年，开始寻求红海以外的蓝海市场，2024年跨界饮品连锁出现了众多中药奶茶品牌，跨界餐饮出现了众多中药药膳餐厅，跨界酒店出现了一部分中医民宿品牌，跨界乡村出现了多个中医村的模型，跨界医美出现了中医抗衰美容的创新品类，就是中医药➕是可以和众多传统行业做跨界融合创新的，这是未来传统中医药经营实体和中医师生存发展在增长的巨大机会，中医药事业功在当代，利在千秋，利己利他，利国利民，经过2024年中医药行业依然处在初级发展阶段的中后期，在未来传统中医诊疗和创新中医药服务会出现共存的现象，整个中医药产业规模和品牌数量也将快速增加，正兴正念守正出奇是中医药从业者和品牌企业稳定发展的正确理念。

十、中医馆需要企业外脑，十多年前整个中医馆行业还处在孱弱的萌芽阶段，行业内可借鉴的成熟模式和成功经验匮乏，整个中医馆行业周边配套的服务机构更是稀少，发展到2024年整个中医馆行业依然处在较为传统的发展模式和轨迹中，如何把中医的医道和经营的商道有机融合到中医药事业发展中来，是每一个中医人都需要思考的关键问题。