抖音电商独立APP即将上线？- 大数跨境

▲ 点击上蓝字“维妥洞察猫资讯”关注公众号

文章导读：

独立or强化电商系统，抖音这一年都做了哪些准备布局？

最近，关于抖音计划推出独立电商APP的消息时不时有爆出。

今年四月份开始，有一直有相关的消息出来，称抖音电商内部正在开发一款独立电商App。

作为抖音电商业务的扩展，该App没有完全照搬目前抖音App内的电商业务，弱化社交功能。

抖音电商总裁Bob（康泽宇）等高管不希望将电商业务过度依附于抖音，它对标的是淘宝或者天猫等电商头部产品，是一个综合性的电商平台。

以抖音App为电商业务基础，向外进行新的探索。后续会通过抖音和今日头条等引流。

虽然字节跳动一直没有官方明确发布上线抖音电商独立APP，但是一步步布局抖音电商独立系统的举措却有迹可循。

一步步布局基本功

推出自家“电子面单”

前段时间，抖音的一则《抖音电子面单通知》在电商群中传开。

这则通知显示从8月1日起，抖音店铺将无法再使用菜鸟、拼多多等电子面单号段来预约取单号和打印快递单。

5月24日抖音正式发布了《关于推荐商家使用抖音电商电子面单的公告》。

这意味着什么？

电子面单系统的背后是——数据信息。

数据信息的价值不言而喻。

对于电商平台，数据信息可以掌握消费者消费取向，利用大数据进行相关的分析，进一步推送相关的产品，可以刺激消费，电子面单背后，实际上是电商平台对数据话语权甚至是行业话语权的争夺。

另一方面，上线电子面单后，电商平台能够更好地掌握物流动向，通过提高对渠道控制权，建立一套符合平台自身特色的服务标准，同时，还能为建立物流运输体系打好基础。

8月4日，抖音电商学习中心更新了《消费者隐私信息加密》，对于“电子面单保护消费者隐私”做出了具体阐释，比如，商家在导出订单明细信息时，收货地址、手机号等信息会被加密。

2021年8月1日后，平台会对商家订单解密次数进行控制，解密次数不得超过订单总量的5%。

数据保护是大势所趋，更重要的是，这反映了抖音电商在完善生态、增强供应链数据管控力方面的持续推进。

电子面单相当于快递的“身份证”，它提高了快件处理的效率，同时也是电商平台构建高效物流、供应链体系的重要一环。

作为后起之秀，抖音但在布局电子面单、打造供应链护城河的速度比前辈阿里巴巴和拼多读更快。

布局仓储环节

今年4月，抖音电商被爆出正在布局仓储环节，涉及国内和跨境，并在快速搭建供应链团队。

据36氪报道，抖音电商已经在广东、云南、浙江、河南等全国多个地区拿地建仓，对珠宝玉石、酒类、保健品类等需要鉴定的产品进行集中采购发货。

抖音电商也在布局跨境仓储，目前主要针对来自东南亚和英国地区的货物进行集中采发。

据“Tech星球”5月的报道，抖音电商部门正在进行细分，并在核心的供应链方向上引进多位人才，包括三位前阿里P9供应链/物流人才。

抖音电商仓储物流端开始向纵深切入，平台补齐电商基本功的意图显然易见。

打造电商闭环

最初通过巨大内容流量池让电商业务飞速发展，抖音扮演的是电商环节中最开始的“引流”角色。

用户在刷抖音娱乐的过程中，看到广告内容，通过点击外链，跳转淘宝下单。

这个过程中，电商仅仅还是一个商业化手段，还远非一个独立生态。

虽然这是一个取巧的轻资产手段，但是抖音也早早意识到了这种形式的不确定性。

“导流”角色是有天花板的。

2018年，抖音上线了“抖音小店”。无数的商家入驻抖音小店！抖音不再愿意为他人做嫁衣！

抖音小店成为抖音电商新的增长点，是抖音电商的一个重要形态。

在2020年疫情的大环境推波助澜下，抖音直播电商飞速发展。许多明星名人纷纷涉足抖音直播带货。

罗永浩等人在抖音直播行业成功收获声势和销量，抖音在这个过程中，逐渐发展成挑战传统电商平台的关键力量。

根据“抖音电商营销观察”发布的数据，2020年1月至12月，抖音电商总体GMV增长11.3倍，其中，抖音小店GMV增长46倍，新增开店商家数量增长17.6倍。

2021年1月19日，抖音支付在抖音App内正式上线。在抖音App内购物结算时，除了支付宝和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。

紧接着，抖音又上线分期功能“DOU分期”，抖音版的花呗。至此，抖音电商的支付闭环完成。

抖音的前端页面也做的越来越像一个电商平台：个人主页添加商城入口；搜索栏可以直接搜索商品；一些高频消费品如食品饮料、母婴、百货等品类被分类聚合放在明显位置。

今年的抖音电商一年一度的818大促时长从8天延长为18天，对比去年，“奇妙好物节”更名为“新潮好物节”。

在官方的宣传口径上，“新品牌”成了重中之重。根据抖音电商官方战报，今年818大促期间，商家自播时长达到1185万小时，新品累计支付金额约为12.5亿元。

作为插班生，抖音的步伐已经很快，电商地基似乎已经打造完成。

据《晚点LatePost》报道，抖音电商今年的GMV目标是1万亿，这相当于拼多多2019年的GMV。

而相比于2020年抖音的5000万亿GMV中有3000万亿来自第三方平台，今年抖音将会全力扶持平台自营商家：帮助1000个商家实现年销破亿元，1万个优质达人年销破千万元，100款优质商品年销破亿元。

抖音电商起步晚但是目标高远，打造物流供应链并非一朝之功，而在履约、售后等方面完善消费者体验，也是目前抖音所欠缺的。

“兴趣电商”说到底还是内容电商，用内容来激发消费需求，这个概念虽好，能否实现还得看抖音用户对于抖音平台的定位。

去年9月，13.1版本的抖音APP正式从“抖音短视频”改名为“抖音”，体现出积极扩张的决心。当用户已经对“上抖音购物”习以为常，抖音还希望我们能“上抖音逛街，边逛边买”。

但到底是“逛”更重要还是“买”更重要？内容和生意能否在抖音共存，可能还需要更长时间的检验。

抖音这个后来者居上的平台能在电商领域打出多大的天地。抖音电商正在给答案。