1、问鼎聚量介绍
问鼎品牌聚量是国际站在2024年8月新推出的品牌营销产品，商家不需要选词，智能聚合行业大词、品类热词、长尾词在问鼎位置展示，一站式托管投放。
2、商家后台操作指南
2.1 问鼎聚量投放前设置
路径：进入My Alibaba-营销中心-品牌聚量
品牌聚量-产品类型tab下拉选择问鼎聚量，投放状态 tab下拉选择待投放查看已订购待投放的品牌聚量，可查看到流量投放起停时间。
品牌聚量，智能创意默认开启，无需单独操作设置。
2.1.1. 设置投放屏蔽关键词
初始投放建议可不设置投放屏蔽关键词，系统算法智能覆盖行业热词、新词、趋势词，以店铺投放中关键词、店铺优品拓展词，匹配买家采购搜索行为，提高行业买家覆盖。如因商品属性、材质、功能等原因，需要设置屏蔽匹配度较差关键词，路径如下：
品牌聚量-产品类型tab下拉选择问鼎聚量，投放状态 tab下拉选择待投放，右侧操作-设置聚量词，进入屏蔽关键词设置界面。
点击添加屏蔽词，每一行输入一个屏蔽关键词，上限可设置 200个屏蔽关键词。已经添加的词不能重复添加。
输入屏蔽关键词后点击确认，页面提醒添加屏蔽词结果。
2.1.2. 设置投放屏蔽商品
初始投放建议可不设置投放屏蔽商品，系统抓取店铺高询盘转化，高点击品智能生成创意模型进行投放。
如店铺跨多行业经营或降低商品零配件等的推广力度，可设置屏蔽非意向推广商品，路径如下：
品牌聚量-产品类型tab下拉选择问鼎聚量，投放状态 tab下拉选择待投放，右侧操作-屏蔽品按钮，进入屏蔽关键品设置界面。
在弹出的商品选择框，可根据商品类目、产品分组、产品名称等方式选择指定屏蔽投放商品。上限可设置200个屏蔽商品。
2.1.3 投放中聚量查看
路径：品牌聚量-产品类型tab下拉选择问鼎聚量，投放状态tab下拉选择投放中，对应的品牌聚量，可查看投放起止时间，已设置的聚量词、屏蔽品相关信息。
问鼎聚量创意展示：
2.2 品牌聚量效果数据报表
路径1: 进入My Alibaba-营销中心-品牌聚量-产品类型tab下拉选择问鼎聚量-投放中，查看数据报告
路径2: 进入My Alibaba-营销中心-品牌报告-产品类型：问鼎聚量-查看数据报告
问鼎聚量可查看“店铺概览”“关键词报告”“商品报告”三个维度效果数据明细。
2.2.1 “店铺概览”数据
品牌报告-店铺概览，可选择“问鼎聚量”，单独查看由聚量投放关键词带来的到店铺汇总的效果数据明细。
“店铺概览”数据字段展示：曝光次数、曝光人数、点击次数、点击人数、到店人数、产品详情浏览次数、产品详情浏览人数、浏览产品数量、L1+买家点击次数、L1+到店次数、L1+买家产品浏览次数。
点击次数、点击人数、到店次数、到店人数、L1+点击次数、L1+点击占比等的同二级行业平均及同行优秀的对比数据。
2.2.2.“关键词报告”数据
品牌报告-关键词报告，产品类型可选择“问鼎聚量”，单独查看由聚量投放关键词带来的效果数据明细。
数据字段展示：关键词、曝光次数、曝光人数、点击次数、点击人数、到店次数、到店人数、产品浏览次数、产品浏览数量，L1+买家点击次数、L1+买家点击人数、L1+买家商品浏览次数等指标。
同时可在关键词报告，对应关键词右侧点击“加入屏蔽词”，将对应关键词加入投放屏蔽。
2.2.3. “商品报告”数据
品牌报告-商品报告，可选择“问鼎聚量”，单独查看由聚量投放关键词引流到产品的效果数据明细。
数据字段展示：产品信息、曝光次数、曝光人数、点击次数、点击人数、到店次数、到店人数、产品浏览次数、产品浏览数量，L1+买家点击次数、L1+买家点击人数、L1+买家商品浏览次数等指标。
同时可在产品信息，对应产品右侧点击“加入屏蔽品”，将对应产品加入投放屏蔽。
2.3. 品牌聚量投放调优
1. 如何优化聚量投放获取的买家点击次数/点击人数？
● 同行数据对比：可对比同行平均和同行优秀投放获取的点击次数/点击人数，判断品牌聚量投放点击量获取的水位。
注意：品牌聚量投放初期，由于投放商家数规模较小，同行对比商家样本较稀疏的情况，可能会出现同行对比和商家数据重合的情况。
● 聚量点击次数优化建议：
a、可投放商品数量提升：品牌聚量售卖要求店铺商品总数大于100个，建议排查设置的屏蔽商品，剩余可投放商品的数量不低于200个，通过提高可投放商品数量，进而提高和买家搜索词匹配的商品范围。
b、优化投放商品质量：店铺爆品、实力品、高询盘转化、高点击商品投放品牌聚量，提高投放商品质量及优品数量，进而提高买家点击规模。
c、行业相关关键词覆盖：提高店铺商品品类热词、趋势词、长尾词等关键词覆盖，通过提高买家采购搜索关键词匹配度，进而提高投放获取的曝光规模。
2. 如何优化聚量投放获取的买家L1+买家点击次数/人数占比？
● 同行数据对比：可对比同行平均和同行优秀投放获取的L1+买家点击次数/人数占比，判断品牌聚量投放对比同行的L1+买家浓度的水位。
● L1+买家点击次数/人数占比优化建议：
a、结合品牌聚量数据报告-产品报告，分析产品的L1+买家点击次数占比表现，定向屏蔽高点击，低L1+买家点击次数占比产品的投放。
操作路径：品牌聚量-产品类型tab下拉选择问鼎聚量，投放状态 tab下拉选择待投放，右侧操作-屏蔽品按钮，进入屏蔽关键品设置界面。
b、结合品牌聚量数据报告-关键词报告，分析聚量投放不同关键词引流的L1+买家点击次数占比表现，定向屏蔽高点击，低L1+买家点击次数占比关键词的投放。
c、优化投放商品质量：店铺爆品、实力品、高询盘转化、高点击商品投放品牌聚量，提高投放商品质量及优品数量，进而提高买家点击规模。
d、行业相关关键词覆盖：提高店铺商品品类热词、趋势词、长尾词等关键词覆盖，通过提高买家采购搜索关键词匹配度，进而提高投放获取的曝光规模。
3、如何提升意向推广商品的获取的买家点击次数/人数？
● 商品效果数据查看：聚量投放产品点击次数、L1+买家点击次数分层，通过屏蔽非意向推广品或表现较差商品的投放，加大优质意向推广产品的引流力度。
● 提高意向推广商品买家点击次数优化建议：
a、结合品牌聚量数据报告-产品报告，分析产品的买家点击次数数据表现，定向屏蔽高点击非意向推广产品的投放。
操作路径：品牌聚量-准备投放 tab下对应产品，右侧操作-屏蔽词按钮，进入屏蔽关键品设置界面。
b、结合品牌聚量数据报告-关键词报告，分析聚量投放不同关键词引流的买家点击次数表现，定向屏蔽和意向推广产品相关性较低的关键词（品类不一致，关键词和推广产品描述不一致等）的投放。
3、常见问题
Q：设置屏蔽词和屏蔽品后，多久可以生效？
A：品牌聚量投放设置屏蔽关键词和屏蔽商品后，延迟2天生效。
Q：购买品牌聚量后，多久开始投放？
A：品牌聚量购买时，投放开始时间可以选择次月、次次月、次次次月投放。
Q：「品牌聚量」售卖的流量，是不是平台剩余不要的流量？或者对现有商家补流有没有影响？
A：平台有大量关键词未被商家购买，尤其是长尾词和流量上涨的趋势词，流量很优质但是难以挖掘。「品牌聚量」通过AI智能化算法，个性化分析与商家买词和店铺商品相匹配的优质流量空间，仅对匹配流量充裕的客户限量开放购买，从而保障流量质量，也不会对其他商家产生影响。
Q：为什么搜索「品牌聚量」数据报表-关键词报表相关关键词，没看到店铺投放创意？
A：「品牌聚量」的投放按照关键词和商品的相关性，结合买家兴趣，动态展示最匹配的商家创意及商品，非固定关键词展示逻辑，因此会出现引流的关键词重新搜索后没有展示店铺投放创意的情况。
Q：为什么当前在投放的赠送关键词在数据报告中的关键词报告中查询不到数据？
A：数据报告目前不包含赠送词投放相关的数据。
Q：为什么关键词报告的点击数和产品报告的点数不一致，统计逻辑是什么？
A： 产品报告汇总的点击和关键词报告汇总的点击数据不一致是正常的，因为聚量关键词点击，包含了创意上品的点击和非品的点击（比如点击创意上店铺名称跳转到店铺，点击询盘atm\mc 按钮跳转到询盘），因此关键词的点击量≥ 产品点击量
Q：品牌聚量推广展示产品的逻辑是什么？产品上限是多少？
A： 1.品牌聚量产品：系统智能匹配与订购类目、高点击、询盘转化商品、实力优品投放，提高引流买家规模。实际哪些商品获得点击和买家的搜索词，买家搜索词和店铺商品相关性，买家点击喜好等各种因素影响。 2.聚量推广的产品源自商家店铺产品数量，具体能覆盖店铺内多少品并无具体数值规定，受关键词和品的相关性等因素影响。