一、什么是直通车计划最后1次点击出价？
指您设置的计划日预算中剩余未消耗的部分仅够再竞价1次的情况，叫最后1次点击出价
举例：客户a计划预算100元，当日已经消耗98元之后，剩余未消耗的部分为100-98=2元。这时如果2元仅能再参与最多1次竞价，这最后一次点击出价系统用不高于2元的出价去竞争流量。
二、最后1次点击出价规则升级了什么？
将对计划的日预算即将消耗完毕时的最后一次点击出价规则做优化，P4P最后一次点击出价金额由当前的剩余预算金额出价升级为实际客户出价金额！
规则升级前：国际站直通车计划日消耗金额上限快要达到最后一次点击的出价规则是：按照剩余预算进行出价。
举例：客户a计划预算100元，出价5元，已经消耗98元之后，这时最后一次点击出价为100-98=2元。此时系统用不高于2元的出价去竞争流量。
规则升级后：本次规则升级后，将与行业内做法保持一致：按照客户实际出价金额进行竞价
举例：客户a计划预算100元，出价5元，已经消耗98元之后，最后一次点击出价为5元，实际消耗103元，超投3元。
敲黑板：本次升级后部分客户会出现部分计划可能会出现实际消耗金额超过计划的日预算上限
三、最后1次点击出价升级对客户的价值
1、升级后最后1次出价获得的流量质量相对变高
客户获取的最后一次点击的流量质量相对更高，让预算花在意向流量上。
举例：客户A计划预算100元，出价5元，消耗98元之后，剩余2元。升级前，系统将会在不超过剩余预算2元的条件下匹配流量。升级后，将在不超过出价5元的情况下匹配流量。
2、广告投放时长数据更真实可信，便于及时调整预算
客户能获取到更真实的投放时长数据，便于客户及时调整计划预算。原先因为最后1次点击出价过低，导致无法获得曝光，但是投放状态开启，所以广告在线时长虚高。
举例：升级前，客户A计划预算100元，投放3H后，消耗99.9元，剩余预算0.1元。0.1元已经无法进行有效竞价，但系统依然认为客户设置的预算没有花完，此时展示的推广时长虽为24H，但实际客户有效推广仅有3H，客户也没法及时通过适当增加预算延长推广时长。
四、最后一次点击出价升级上线节奏
功能生效时间以上线时间为准，预计2023年5月30日开始逐步上线
五、FAQ
1、本次升级是对部分计划还是全部计划？
答：本次升级针对直通车现有全部类型的计划生效。
2、功能是什么时候开始生效？如何生效？
答：本次升级将采用陆续放量的方式进行。预计5月30日开始陆续生效，预估2023年6月30日前全量客户生效。无需客户报名等操作。
3、结算如何计算？从第二天的预算进行扣减还是从账户？
答：结算每日生效，超过预算设置部分直接从账户扣除，不会影响第二天的预算设置。
举例：
4、开启周预算的商家，周预算是否会超过7天总预算？
答：有一定的几率会超，在周预算最后一天的结算时超周预算的可能性大
5、最后一次出价会不会溢价？
答：会。出价=计划出价&关键词出价*标签溢价*抢位助手溢价
6、总消耗 减 总预算 一定小于等于出价？
答：是的
7、只要计划中最后一次点击前还剩预算就会超投吗？是不是就不会存在实际结算比预算小的情况了？
答：即使计划预算还剩0.01元，最后一次点击也会按照实际客户出价金额来进行竞价。最终结算的时候，因为系统会剔除无效点击、重复点击等扣费，所以还是会存在实际消耗小于预算的情况
8、为什么这么升级？
答：最后一次出价规则升级后将和业内做法保持一致。升级后最后1次出价按您设置的出价溢价意向进行竞价，获得的流量质量相对变高，让您的预算花在意向流量上。同时升级后，将减少因最后一次出价过低而导致剩余预算一直花不出去的情况，投放时长数据更真实可信，便于您及时根据推广状态调整预算以延长广告曝光时长。
9、升级后能不能退回？
答：因为本次的升级是对结算规则的升级，升级后不能回退，无法做特殊处理。
1）最后一次点击虽然略微超过日预算上限，但是也为您带来了更优质的流量，之前用预算残值出价，虽然没有超过日消耗上限但是流量质量不一定是您想要的
2）系统会根据情况控制超投的比例，但无法确保比例到底是多少，要看买家当下的情况