关键词的底价：是指为获得在该关键词下的投放展示机会，您需要设定的最低出价。关键词的底价是由其商业价值决定的。
关键词的出价：是指在底价的基础上，关键词排到相应的位置上所要出的价格。代表供应商排名的意愿，不等于实际的扣费。出价上限最高299.9元。
关键词的扣费：即每次实际的点击花费，取决于您和其他客户的排名关系、出价和推广评分。
底价，出价和扣费的关系
出价≥底价
扣费≤出价
扣费和底价没有直接的关系
每次点击花费是如何计算的？
每次实际的点击花费，取决于您和其他客户的排名关系、出价和推广评分。在系统计算过程中，主要有两种情况：
1）当您的产品排在竞争该关键词客户的最后一名时，或者您是这个关键词下曝光的唯一一个推广产品时，则您所需要支付的点击价格为该关键词的底价；
2）在其他情况下，您所需要支付的点击价格 = {(下一名客户的出价 * 下一名客户的推广评分)/您自身的推广评分} + 0.01元;
总体来看，
1）每次点击花费不会超过您为关键词所设定的出价。同时，受益于当前基于推广评分的扣费规则，往往您的实际点击花费会低于您的出价；
2）点击花费会受其他客户影响。即使您的出价不变，同一关键词在不同时刻的实际点击花费也可能是不同的；
3）点击花费会受推广评分的影响。您的推广产品与关键词的推广评分越高，您所需要付出的每次点击花费越低。