1.关键词报告，统计的是商家自主为关键词单独出价的词，比如手动投放（关键词推广）、普通品成长、优爆品助推、新品加速计划
2.搜索词报告，统计的是推广计划中智能推广匹配的词，搜索推广中除了手动投放（关键词推广），其余都会智能匹配词。可以通过搜索词报告，对部分词（例如引流效果非常好的词），可以继续选择智能出价，也可以单独对词出价，提升在该词下的竞争力；还可以对部分词（例如您不太满意的词），选择加入屏蔽词列表。
3.产品报告和计划报告，统计展示计划的全部数据，只是产品报告以产品维度呈现数据。
产品报告和计划报告中数据，除了关键词搜索带来的效果数据外还包含：
1）类目导航等无词场景带来的效果数据
2）如开通多渠道推广设置推荐渠道，会包含推荐渠道数据。该部分流量无搜索词，故无法关联上词,后续会升级提供报表。例如，投放渠道为「通投智选」（即搜索+推荐），则会包含推荐渠道数据。有扣费但词报告对不上是因为推荐部分流量无搜索词，故无法关联上词，可在数据报告中筛选「投放渠道-推荐」查看。
除多渠道推广外，目前主要有3部分场景属于无词场景，但流量非常精准：
1）站内类目检索，这部分因为非直接输入“关键词”进入的结果页（例如买家搜索了一个关键词，进入搜索list页面后，又点击了页面上的类目导航，这时出现的直通车广告位，是没有计入关键词的），所以无法拿到搜索词并在报告中透出；
2）图搜场景：买家通过图片、品搜索进入的场景，无“关键词”
3）直通车外投属于搜索场景或高精准流量来源场景（如google引流），系统发现商品在站内获取流量的能力不够时，会考虑从这种场景引流，但是因检索词或者买家浏览诉求发生在站外，直通车无法直接拿到原始搜索词，这部分也无法以搜索词报告的方式进行透出。