顶展、问鼎关键词的点击率和创意的点击率为什么不一致？

因为关键词点击率和创意的点击率两个统计逻辑不一致。
● 关键词的点击率统计的是站内的搜索点击率，是累计的。
● 创意点击率统计的是这个关键词下绑定创意的搜索点击率，创意的解绑和新增、删除都会影响创意的点击率，不影响词的点击率。
综上所述，关键词和点击率不能作为相同量级去比较。建议您可以多尝试几种创意模板，增加投放端千人千面的展示概率，以提高创意的点击。