一、前言
顶级展位作为搜索结果页第一位的广告，创意的优劣非常影响点击的效果。目前，顶展在PC端有4种创意类型，在APP端有3种创意类型。下面会分别介绍下各个创意的样式和制作过程。
二、创意介绍
1.PC端创意
1.1经典顶展样式
样式解读：由一个主品带最多四个相似商品，和自然搜索的样式最为接近，顶展最早的创意类型，无需创意审核。
1.2视频样式
样式解读：由一个主品带最多4个相似商品，4个相似商品支持视频播放，动态展示公司和产品的优势。创意需要审核，一般三个工作日。
1.3子链样式
样式解读：由一个主品带三个子链，分为图文子链和纯文字子链，子链可链接到店铺内的分组，旺铺内关键词搜索结果页，自定义旺铺内的链接，3D showroom.
1.4视频子链
样式解读：由一个主品带2个子链，子链支持视频化展示。子链可链接到旺铺内已有的商品分组，旺铺内搜索结果页，自定义旺铺内链接
2.APP端创意
2.1单品经典创意
样式解读：APP端经典样式，由于只展示一个主品，因此展示的信息更加完整。
2.2多品创意模式
样式解读：由一个主品带2个副品，2个副品可链接到旺铺首页或自定义的页面。一个顶展词同时可展现三个商品，自定义承接页面，提升更多的产品曝光。
2.3APP子链
样式解读：由一个主品带最多3个子链，子链可链接旺铺内已有的商品分组，旺铺内关键词搜索结果页，3D showroom。品+类目的展现形式，提供给买家更多的选择。
三、总结
不同的创意类型之间，并无绝对的好坏之分。但创意有他的生命周期，如果长时间保持一个创意未做优秀，其点击率必然会呈现下降趋势。顶展作为一个CPT形式的产品，点击率越高，商家广告成本其实越低。因此，建议大家多多尝试新的创意样式，对自己的创意进行及时的维护和管理。