直通车标准推广的扣费为什么大于点击出价？

直通车扣费大于出价可能有以下几种情况。
1. 设置了自选关键词的出价，该出价高于计划设置的出价
2. 设置了溢价（地域溢价、人群溢价），设置溢价后最高的出价可以是：“计划出价和自选关键词出价取其高” * “人群溢价和地域溢价取其高”
3. 设置了抢位助手，最终出价有可能再乘以抢位助手的溢价
4. 该词之前您的出价比较高，后来经过了修改，若您看到出价的扣费中包含了修改价格前的点击，也可能出现扣费大于当前额出价。

5. 设置了智能调价。