一、升级背景
【直通车营销等级】作为直通车商家自助成长激励计划，已经伴随大家多年。随着平台产品的持续更新迭代，原有营销等级体系已无法满足现有部分产品新功能，以及商家想要提升营销等级，也没有快速且管用的方法。为此，平台特此优化营销等级规则，帮助商家明确提升营销等级的方法，促进商家自助成长并获取相应激励。
● 减少过程指标，聚焦于商机交付及消耗指标（智投产品全站推形态下，不再看流量漏斗最前置的曝光和点击，更聚焦于商机成本，直接关注最终累计消耗即可）
● 引导持续推广，提升投放效果，而非登陆后台频繁操作（持续投放天数权重提升，活跃天数权重下降，商机成本可控情况下，拉长周期效果更稳定）
● 引导优质品投广，拿到更好的投放效果（引导商家将优质商品拿来投放广告，而非花较高成本推广商品基建较差品，投广ROI极低）
查看营销等级：【My Alibaba】→【营销中心】→ 【营销等级】
二、核心升级点
备注：周期不变：考核周期仍是30天
升级点一：营销等级考核指标升级， 从原来“六个指标” 简化为 “四个指标”。
升级点二：考核指标对应权重变化，权重更聚焦于核心指标，依次为营销组合-推广天数-优质投广品数-活跃度。
升级点三：考核指标对应口径变化，指标简化后，对应指标计算口径跟日常推广更贴近。
升级点四：营销等级分值划分升级，仅L0&L1有分值划分变化，其他无。
升级点五：预测等级对应诊断建议&掉级保级任务，新增任务提示，如预测等级下降，完成任务有助于保级，掉级任务完成可保级。
升级点一、营销等级考核指标升级
从原来“六个指标” 减少为 “四个指标”，简化考核指标，仅跟商家日常最相关的指标挂钩，如营销产品组合、推广天数、推广优质商品数、bp活跃度，方便商家运营管理。
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升级前 |
升级后 |
考核指标 |
1、近30天曝光 2、近30天点击 3、近30天营销组合 4、近30天推广天数 5、近30天日均推广产品总数 6、近30天活跃度 |
1、近30天营销组合 2、近30天直通车推广天数（有消耗） 3、近30天推广优质产品总数（有点击） 4、近30天活跃度 |
升级点二、考核指标对应权重变化
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升级前 |
升级后 |
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指标 |
权重 |
指标 |
权重 |
考核指标 |
近30天曝光 近30天点击 近30天营销组合 |
45% 15% 10% |
近30天营销组合 |
70% |
近30天推广天数 |
5% |
近30天直通车推广天数 |
15% |
近30天日均推广产品总数 |
15% |
近30天推广优质产品总数 |
10% |
近30天活跃度 |
10% |
近30天活跃度 |
5% |
升级点三、考核指标对应口径变化
考核指标 |
口径 |
近30天营销组合 |
近30天营销组合包含全站推广、标准推广、明星展位、问鼎、顶级展位、问鼎聚量、顶展聚量、回眸、领航计划、全域聚量。 此项考核营销产品组合使用情况，按近30天统计各产品累计投入，依据投入获得相应分值（投入的定义：全站推广、标准推广指消耗，明星展位、问鼎、顶级展位、问鼎聚量、顶展聚量、回眸、领航计划、全域聚量指实际投放）
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近30天投入0~1000（不含）人民币获得7分；
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近30天投入1000~2000（不含）人民币获得14分；
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近30天投入2000~3000（不含）人民币获得21分；
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近30天投入3000~4000（不含）人民币获得28分；
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近30天投入4000~5000（不含）人民币获得35分；
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近30天投入5000~6000（不含）人民币获得42分；
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近30天投入6000~8000（不含）人民币获得49分；
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近30天投入8000~12000（不含）人民币获得56分；
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近30天投入12000~20000（不含）人民币获得63分；
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近30天投入20000以上人民币获得70分；
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近30天直通车推广天数 （要求有消耗） |
近30天直通车推广天数包含全站推广、标准推广。 此项考核营销产品近30天累计推广天数，且有消耗。
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累计推广5~9天，获得4分；
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累计推广10~24天，获得8分；
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累计推广25天及以上，获得15分；
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近30天推广优质产品总数 （要求有点击） |
近30天优质产品推广总数包含全站推广、标准推广、明星展位、问鼎、顶级展位、问鼎聚量、顶展聚量、回眸、领航计划、全域聚量。 此项考核以产品被点击时状态（潜力优品、优品、爆品）做记录，统计近30天有点击的优质产品总数，依据不同水位获得相应分值。
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近30天有点击优质产品数累计10（不含）得0.5分；
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近30天有点击优质产品数累计10~20（不含）得2.5分；
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近30天有点击优质产品数累计20~50（不含）得5分；
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近30天有点击优质产品数累计50~100（不含）得7.5分；
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近30天有点击优质产品数累计100（包含）以上得10分；
优质产品判断标准：商品运营工作台里的潜力优品、优品、爆品这3个分类。 |
近30天活跃度 |
近30天活跃度包含全站推广、标准推广、明星展位、问鼎、顶级展位、问鼎聚量、顶展聚量、回眸、领航计划、全域聚量。 此项考核卖家在直通车和品牌自然周登录行为。自然周登录一次计为有一周登录行为。
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近30天1周有登录，得1分；
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近30天2周有登录，得2分；
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近30天3周有登录，得3分；
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近30天4周有登录，得5分；
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升级点四、营销等级分值划分升级
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L0 |
L1 |
L2 |
L3 |
L4 |
升级前 |
【0，20】 |
（20，50】 |
（50，70】 |
（70，80】 |
（80，100】 |
升级后 |
【0，30】 |
（30，50】 |
（50，70】 |
（70，80】 |
（80，100】 |
升级点五、预测等级对应诊断建议&掉级保级任务
新增预测等级任务提示，如预测等级下降，完成任务有助于保级。如下月依然掉级，完成掉级任务即可保级。
备注：预测指标生效后，单指标历史值，只能看最新的没，办法按照最新的指标去看上线前的历史值。
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升级前 |
升级后 |
预测等级 |
仅提示预测等级/掉级情况，无建议 
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提示预测等级情况，且有提升等级建议 提示掉级保级任务，完成任务即可保级 针对营销组合分欠缺、推广天数不够、优质投广品不足、商家活跃低情况，在倒数第二周、倒数第一周依据场景给到相关建议。 |
三、升级后对商家利好点
与平台宣导“智能产品&交付确定性商机”方向保持一致，简化复杂的广告投放过程，商家可获得更确定的投放效果
利好点一：指标简化，商家更有抓手，优化后减少过程指标，最终交付确定性商机，商家给到对应预算即可，对结果更有正向牵引力
利好点二：引导优质品投广，且持续投放，提升投放效果，而非频繁操作，投放基建较差商品，投放成本高，投产ROI较差；
利好点三：新增预测等级&掉级任务，更友好，给到两次优化补救机会。
四、营销等级详细解读
营销等级页面主要分为3个板块：当前营销等级情况、营销能力得分组成、营销等级对应权益
板块一、当前营销等级情况
展示当前营销等级、上月得分、所获取到的权益
demo图，以实际上线为准
板块二、营销能力得分组成
● 数据更新时间是T-2，例如12.10号，可见12.8号的数据。展示T-2日，最近30天的考核情况，以及按照当前得分，预测下月营销等级；
● 「查看历史成长值」：点击即可查看历史得分情况
● 得分详情：拆解到每一项得分情况，同时展示同行平均、同行top 10的数据情况，提供每一项的考核指标的说明
● 「查看该项得分详情」：点击可查看该项得分的历史得分情况
demo图，以实际上线为准
考核指标 |
说明 |
考核权重 |
近30天营销组合 |
近30天营销组合包含全站推广、标准推广、明星展位、问鼎、顶级展位、问鼎聚量、顶展聚量、回眸、领航计划、全域聚量。 此项考核营销产品组合使用情况，按近30天统计各产品累计投入，依据投入获得相应分值（投入的定义：全站推广、标准推广指消耗，明星展位、问鼎、顶级展位、问鼎聚量、顶展聚量、回眸、领航计划、全域聚量指实际投放） 近30天投入0~1000（不含）人民币获得7分； 近30天投入1000~2000（不含）人民币获得14分； 近30天投入2000~3000（不含）人民币获得21分； 近30天投入3000~4000（不含）人民币获得28分； 近30天投入4000~5000（不含）人民币获得35分； 近30天投入5000~6000（不含）人民币获得42分； 近30天投入6000~8000（不含）人民币获得49分； 近30天投入8000~12000（不含）人民币获得56分； 近30天投入12000~20000（不含）人民币获得63分； 近30天投入20000以上人民币获得70分。 |
70分 |
近30天直通车推广天数 |
近30天直通车推广天数包含全站推广、标准推广。 此项考核营销产品近30天累计推广天数，且有消耗。 累计推广1~4天，获得1分； 累计推广5~9天，获得4分； 累计推广10~24天，获得8分； 累计推广25天及以上，获得15分；。 |
15分 |
近30天优质产品推广总数 |
近30天优质产品推广总数包含全站推广、标准推广、明星展位、问鼎、顶级展位、问鼎聚量、顶展聚量、回眸、领航计划、全域聚量。 此项考核以产品被点击时状态（潜力优品、优品、爆品）做记录，统计近30天有点击的优质产品总数，依据不同水位获得相应分值， 近30天有点击优质产品数累计10（不含）得0.5分， 近30天有点击优质产品数累计10~20（不含）得2.5分， 近30天有点击优质产品数累计20~50（不含）得5分， 近30天有点击优质产品数累计50~100（不含）得7.5分， 近30天有点击优质产品数累计100（包含）以上得10分。 优质产品判断标准：商品运营工作台里的潜力优品、优品、爆品这3个分类。 |
10分 |
近30天活跃度 |
近30天活跃度包含全站推广、标准推广、明星展位、问鼎、顶级展位、问鼎聚量、顶展聚量、回眸、领航计划、全域聚量。 此项考核卖家在直通车和品牌自然周登录行为。自然周登录一次计为有一周登录行为。 近30天1周有登录，得1分； 近30天2周有登录，得2分； 近30天3周有登录，得3分； 近30天4周有登录，得5分。 |
5分 |
板块三、营销等级对应的权益明细
本次升级，营销等级对应的权益不变。
权益 |
L0 |
L1 |
L2 |
L3 |
L4 |
服务权益 |
基础培训课程 |
支持 |
支持 |
支持 |
支持 |
支持 |
产品权益 |
标准推广多地域/分时投放 |
—— |
—— |
—— |
支持 |
支持 |
全站推广多地域投放 |
—— |
—— |
—— |
支持 |
支持 |
全站推广地域降权 |
支持 |
支持 |
支持 |
—— |
—— |
标准推广L3+买家标签溢价 |
—— |
—— |
—— |
—— |
支持 |
全站推广L3+买家溢价（金品） |
支持 |
支持 |
支持 |
支持 |
支持 |
数据权益 |
标准推广地域/小时报告 |
—— |
—— |
—— |
支持 |
支持 |
五、升级节奏
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12月 |
1月 |
2月 |
升级节奏 |
升级预热 营销等级升级规则发布 |
预测等级上线 全量发布新规则预测等级 仅影响预测营销等级 |
等级评估生效 全量发布新规则评等级 |
商家攻略 |
及时了解最新规则 |
根据新的规则，优化投放策略，为2月营销等级提升做准备 |
根据新等级优化投放策略，保持等级提升 |
六、Q&A
1、营销能力分统计周期？
答：营销能力分统计周期以最近30天为单位，当月等级统计是由上月最后一个自然日的营销能力分决定，营销能力等级预计每月3日更新（更新后方可根据最新等级享受对应权益），营销能力等级的升降均由系统自动处理，无需申请。
2、营销能力分中：近30天推广优质产品总数是怎么理解的？是否去重
答：优质产品判断标准，商品运营工作台里的潜力优品、优品、爆品这3个分类。
直通车是系统投放时的推荐投广品，均要求有点击，会去重（去重是指对商品进行近30天去重，例如一个商品近30天每天都有点击，数据统计时仍计为1个商品）。可在商品报告查看商品是否产生点击（以离线数据为准）。
3、营销能力分中，组合营销中的消耗如何计算？购买的半年或者一年的品牌广告如何计算？
答：全站推广/标准推广消耗为总消耗，现金、赠送、红包、卡券都计算在内，和数据报告花费一致；
明星展位、问鼎、顶级展位、问鼎聚量、顶展聚量、回眸、领航计划、全域聚量消耗是实际到款的金额。
品牌广告部分先根据方案实际到款金额和投放周期计算日均消耗，再乘以营销能力统计周期内的投放天数。
例如：商家购买5万元全域聚量，投放周期为25年11月15日-26年11月14日，平均每天花费136.99元，以下日期近30天营销组合中全域聚量的消耗为：
11月30日：实际投放天数为15天，消耗为136.99元*15=2054.85元；
12月31日：实际投放天数为30天，消耗为136.99元*30=4109.7元。
4、营销能力分中，近30天活跃度是否区分主账号和子账号？
答：此项考核卖家在直通车和品牌自然周登录行为。自然周登录一次计为有一周登录行为。自然周周期为星期一至星期日，不区分主账号和子账号。
例如：2025年12月1日是星期一，商家分别在12月2、4、17、20、30日有过登录行为，2、4日属于一个自然周，17、20日属于一个自然周，30日属于一个自然周，因此得3分。
5、营销能力分详细的得分如何查看？
您可在营销能力等级得分明细中看到最新“我的”相应数值，以及近30天得分详情，每条数据统计的均是对应日期下近30天的汇总，并非当日单天数据。
6、营销能力分中，近30天直通车推广天数是有开启推广就算还是按实际消耗计算？最近30天，客户从2号-14号都有开启推广，为什么会评分得0分。
答：推广天数是按实际有全站推广、标准推广消耗的天数计算，客户开启了直通车推广，若未产生消耗也不计算推广天数；或者如果商家仅开启了品牌推广，未开启直通车推广，也是不会统计推广天数的。
7、直通车营销等级培训课程怎么查看？
答：请登录MyAlibaba 点击查看：直通车营销等级升级视频
