親愛的商家朋友們，為了更好地提升阿里巴巴國際站買家體驗，提升買家匹配效率，平台正在逐步進行動態廣告位升級，P4P廣告在APP和PC等場景將全面升級為智能動態廣告位，即不固定廣告位和自然位的間隔，均由算法模型根據實時買家轉化等進行智能動態控制。
一、升級進展
各場景正在逐步灰度中，在此過程中的確會存在部分場景是動態定坑，部分場景是原廣告位出品邏輯，我們會盡快平穩完成升級，如若推全，會第一時間通知大家，給您帶來的不便，深感抱歉。
二、升級後的變化點
變化點 |
變化前 |
變化後 |
坑位變化 |
三端廣告位： 1）有固定坑位 2）且有一定數量上限 舉例：如PC端，除頂展外，最多前七位連續展示廣告品，廣告位數量最多7個，最少3個 |
三端廣告位： 1）無固定坑位，按照實時買家匹配度動態出廣告品or自然品，隔一插一，隔二插一，或者連續幾個廣告位都有可能； 2）廣告位數量會伴隨流量結構和 競爭情況動態分配，廣告數量不受數量約束，買家匹配度越高，廣告位越多； 舉例：如PC端，按照實時買家匹配，可能會隔一插一，隔二插一，或者連續幾個廣告位都有可能，實際廣告數量突破7個上限，最終以買家匹配度決定總廣告數； |
算法模型升級 |
原有模型下，商業流量佔比相對固定，許多優質廣告品無法展現 |
廣告算法升級，根據實時買家匹配效率調控出廣告的密度與數量，根據買家全局行為實時預估每個坑位的轉化效果，目標是讓商家的廣告品轉化收益最大化，可為商家獲取更精準的買家流量，以及做到更有效地控制推廣成本。 |
三、升級但不變的點
不變的點 |
內容 |
不變點一 - 競價排序機制不變 |
顧客基礎出價排序不變：同樣相關性情況下，出價越高可以獲得越靠前的廣告位，仍然遵循原有競價排序機制 |
不變點二 - 商家優化思路不變 |
想要拿到優質廣告流量，依然需要優化商品基礎 信 息保障商家轉化率，依然需要優化推廣商品主圖創意、標題等提升推廣商品點擊轉化 |
四、廣告位示意圖
以APP端為例
變化點 |
變化前 |
變化後 |
位置 變化 |
除頂展外，首位展示廣告品，根據買家偏好，每隔2個/3個/4個自然品，展示1個廣告品 |
動態定坑，根據實時買家匹配度，以讓商家獲取更精準買家流量以及有效控製成本為目標，調控廣告的密度和數量； 實際會出現各種情況，都有可能，如下：
-
隔一插一示意圖（依照實時買家匹配度動態出品）
-
隔二插一示意圖（按照實時買家匹配度動態出品）
-
連續廣告位示意圖（按照實時買家匹配度動態出品）
|
位置 示意圖 |
|
隔一插一 示意圖 |
隔X插一 示意圖 
|
五、Q&A
Q1、動態廣告位升級後，那我做廣告不是更加沒確定性了嗎？
A：不，從流量確定性來說，其實跟原來固定坑位變化不大。如若在買家匹配度高的情況下，在原來部分競爭激烈的詞或行業場景中，坑位數量也會變多，密度也會變大，商家獲得曝光和轉化的幾率會提高很多。
Q2、動態廣告位升級後，我該做些什麼動作，可以拿到更多精準流量？
A：從基礎操作上，依然可以通過優化商品基礎信息保障商家轉化率，以及優化推廣商品主圖創意標題等提升推廣商品點擊轉化，另外，推薦選擇更多智能產品，如AI智能推广，以及即将上线的全站推。
