「OS 出海一周」栏目精选近期海外社交媒体平台核心更新及出海企业重要动态，助您把握全球市场脉搏。
海外平台更新
TikTok 评论区升级：上线语音、投票及图片轮播功能
9 月 3 日，TikTok 宣布对评论区进行重大升级，推出四项新功能，旨在将评论區从单一文字反馈转变为多媒体互动场域：
- 语音评论：18 岁以上用户可录制最长 60 秒的语音消息作为评论，预计未来一个月内全球上线。
- 投票评论：创作者可在视频评论区发起最多 5 个选项的投票并设置截止时间，现已全球开放。
- 图片轮播评论：单条评论支持上传最多 9 张图片，预计未来一个月内全球推出。
- Live Photo 评论：支持直接上传 iOS Live Photo，展示时带有动态效果，现已全球上线。
图片来源：TikTok 官方新闻室
图片来源：TikTok 官方新闻室
图片来源：TikTok 官方新闻室
出海启示：目前 TikTok 日均评论量超 17 亿。语音评论有助于增强品牌与用户的亲切感；图片轮播便于在评论区展示产品细节；投票功能则是低成本收集用户偏好的有效工具。
TikTok 深化 NFL 合作：新增 GameDay Hub 及专属互动空间
9 月 2 日，TikTok 与 NFL 达成新的多年合作协议。核心更新包括新增由 TikTok GamePlan 支持的"NFL GameDay Hub"（比赛日内容中心），球迷可在此发现内容、参与互动并赢取福利。此外，平台将提供更多比赛集锦、历史档案及球队日常内容，TikTok Pro Events 功能也同步扩展至 NFL。Pulse Premier 广告产品继续开放，允许广告主在 NFL 官方及各球队内容旁投放广告。
出海启示：GameDay Hub 为体育营销品牌提供了集中的赛事触达入口，Pulse Premier 则支持品牌在高流量体育内容旁实现精准曝光。
X 平台支付变革：强制使用 X Money 并开放 Grok Bot API 积分
X 上周推出两项重要更新：
- 支付通道变更：X 强制参与原创内容奖励和订阅计划的创作者（尤其是美国地区）必须使用 X Money 收款。原 Stripe 支付通道关闭，旧版 Revenue Sharing 计划于 9 月 7 日停止，9 月 8 日起切换为新计划，创作者需在应用内设置 X Money 账户。
- Grok Bot 免费 API 积分：向付费 Grok Bot 用户免费提供 X API 积分。连接账号后，Grok Bot 可搜索帖子、读取时间线、查看提及内容并生成趋势报告。
出海启示：支付体系的根本性变化可能影响部分美国创作者的合作意愿；Grok Bot API 则为品牌账号提供了低成本测试 AI 数据分析的工具。
Reddit AI 广告全面开放：Max Campaigns 新增最大触达功能
9 月 4 日，Reddit 宣布将 AI 驱动的 Max Campaigns 广告产品向全体广告主开放。该功能基于平台超 230 亿条帖子和评论数据，实时预测广告曝光价值，自动完成定向、竞价及预算分配。此次更新同步新增专为品牌知名度设计的"Max Reach"（最大触达）功能。数据显示，Max Campaigns 相比常规投放平均带来 17% 的获客成本下降和 27% 的转化量提升。
图片来源：Reddit 官方新闻室
出海启示：全面开放意味着无需白名单即可使用 AI 自动化投放。与竞品不同，Reddit 强调在自动化的同时保留受众洞察和创意表现的透明度。
Snapchat 联名哈利·波特：AR+ 实体快闪打造 IP 营销闭环
9 月 1 日，Snapchat 联合 HBO 推出哈利·波特主题营销活动，为圣诞新剧造势。活动包含 12 款 AR Lens、主题聊天壁纸、Bitmoji 巫师服装及自定义 App 图标。同时，在美英举办实体快闪活动，设置"Snap Mirrors"魔法体验装置，让用户现场试穿巫师装备。
图片来源：Snapchat 官方新闻室
出海启示：此次合作展示了 Snapchat 完整的 IP 营销工具矩阵，从线上 AR 互动到线下实体体验形成闭环，为娱乐、潮流及游戏品类的出海品牌提供了可参考的营销框架。
YouTube 商业化更新：直连 Amazon 联盟链接及披露规则调整
YouTube 本周推出两项创作者商业化更新：
- Amazon 联盟链接：符合条件的 YPP 创作者现可直接在视频描述中插入 Amazon 商品联盟链接获取佣金，无需第三方工具。
- 品牌内容披露规则更新：进一步明确了赞助商内容的披露语言规范，并同步测试本地化联盟购物功能。
出海启示：Amazon 联盟链接缩短了“视频描述→商品购买”的转化路径；品牌需提醒合作创作者及时调整赞助声明表述以符合最新规范。
出海动态
法国开征超快时尚附加费，SHEIN、Temu 销量受冲击
9 月 1 日，法国正式对超快时尚商品征收环保附加费，成为欧盟首个推行此类征税的国家。费率按品类累进收取（如 T 恤 2 欧元、牛仔裤 9 欧元），且不超过商品税前售价的 50%。该政策主要针对每日新品上架量大的平台，SHEIN、Temu、速卖通等均受影响。数据显示，新税实施后 Temu 当月销量下降 50%，SHEIN 因有欧洲本地备仓，降幅约为 15%。中国商务部对此表示强烈反对，敦促法方立即停止实施。
三部门联合发布汽车行业境外经营合规指引
9 月 1 日，商务部、工信部、市场监管总局联合发布《汽车行业境外竞争行为与合规建设指引》。这是中国首个专门面向汽车行业境外经营合规的系统性文件，明确要求企业在境外销售时透明标价、不作虚假宣传，并在安全生产、质量管理、数据安全等方面建立完善的合规体系，以防范不正当竞争风险。
精彩文章回顾
电动工具“出海之王”INGCO：被 180 国工人握在手里的 20 年
成立于 2006 年的 INGCO，诞生于"Made in China"常与低价代工挂钩的年代。不同于同行选择代工，INGCO 坚持品牌化道路。二十年后，其产品已进入全球 180 多个国家和地区，并登上 OneSight 2026Q2《BrandOS 出海品牌影响力榜单》智能制造细分榜单，与徐工集团、海康威视等品牌共同上榜。
来源：INGCO 官网
来源：OneSight 2026Q2《BrandOS 出海品牌影响力榜单》
本文将探讨 INGCO 如何在全球对“中国制造”存在刻板印象的时代，突破百年国际巨头的垄断，将品牌扎根于全球 180 多个国家的货架之上。
关注｜AI 时代，国际品牌正在把官网重新打造成增长引擎
随着社交媒体和电商平台的兴起，品牌官网曾一度边缘化，仅承担“品牌名片”功能。然而近两年，越来越多国际品牌重新将官网打造为集品牌信息、产品教育、内容生产、用户社区及转化入口于一体的基础增长设施。官网正以一种新的角色回归品牌增长体系的核心。
关于 OneSight：OneSight [一网互通 (北京) 科技有限公司] 基于海量全球社交媒体大数据，以 OneSight 营销云为核心，服务中国企业全球化战略。公司实施全面"AI+"战略，通过独创的 OneAI 智能系统及一体化营销智能平台，赋能中国品牌出海，释放数据价值，支撑高效传播与有效增长。
