店铺流量骤降、商品莫名下架？若您的 Coupang 店铺仍依赖“蹭品牌、伪大牌、模糊标注”等低成本玩法，务必高度警惕。自 9 月下旬起，此类操作将面临全面封杀。
据韩国行业媒体报道，Coupang 将于2026 年 9 月 24 日起，对全平台 Marketplace 卖家实施高强度品牌新政。
来源 | 韩国电子新闻
此次新政覆盖品牌资质认证、实物标注规范、图文展示标准及事后稽查全链路，旨在彻底整治假冒蹭牌乱象，全方位收紧合规门槛。
Coupang 品牌新政核心内容
针对部分卖家因品牌信息录入错误导致消费者混淆的问题，Coupang 推出明确的品牌商品标准，以优化消费体验并提升平台商品丰富度。
品牌商品认定标准
新规要求，欲被认定为品牌商品，其品牌必须在韩国 KIPRIS、中国 CNIPA、日本 JPO、美国 USPTO 等全球公认知识产权数据库完成有效商标注册，并提供官方注册证明文件。
明确品牌标识要求
品牌名称或 Logo必须以永久附着方式标示（如标签、缝制、刻印、压花、注塑等）。
仅在后期中叠加图片效果，或仅在标题、详情页文字中标注品牌，将无法被认定为品牌商品。
品牌信息监管全面升级
平台将持续核验上架信息、图片及描述。若商品未被认定为品牌商品，将采取以下措施：
- 通知卖家更正品牌信息
- 自动更新为正确品牌值
- 与相似商品合并曝光
- 其他必要管控措施
韩国商标注册全解析
在资质优先级上，若存在权利冲突，优先以韩国知识产权局（KIPO）有效注册为准。平台流量也将向品牌商家倾斜，建议跨境卖家优先布局韩国商标。
韩国商标注册基本要求
任何国家的自然人或法人都可申请，但在韩国无住址或营业地址的外国申请人，必须委托合规资质代理提交申请。
Step1：商标查询
通过 KIPRIS 官方数据库检索韩文、英文及音译近似商标，排查在先权利冲突与驳回风险，提升注册通过率。
Step2：准备材料并提交申请
准备营业执照/身份证扫描件、翻译文件、商标图样、类目清单及代理委托书，由代理机构递交申请。
Step3：形式审查周期
1-2 周内完成官方形式审查，核查资料规范性，通过后分配官方申请编号。
Step4：实质审查周期
约 6-8 个月，核查显著性与在先权利，若遇驳回需按时答复。
Step5：公示异议期
审查通过后进入 2 个月公告期，第三方可提出异议；无异议或答辩成功即进入注册流程。
Step6：核准下发证书
完成缴费核准后下发证书，有效期 10 年，支持无限续期。
常规注册周期约16‑19 个月。可办理加急注册（约 4‑6 个月，需提供韩国本地执照），或直接购买现成韩国 R 标。
非禁止无品牌，只严打“伪装蹭牌”
新政并非禁止无品牌商品销售，其核心目标是整治“非品牌商品冒充品牌商品”的违规行为。
此前因随意填写或刻意造假蹭流量，导致品牌与普通商品混同，引发误购纠纷并挤压正规商家生存空间。新政旨在划清经营边界，实现商品数据精细化与规范化。
9 月 24 日新政即将生效，建议所有 Coupang 卖家即刻自查资质并整改，规避降权下架风险。规范的品牌信息是获取流量、提升转化及深耕韩国市场的基础。
斯通布里深耕跨境知产财税领域 20 年，提供韩国商标注册、公司注册及 Coupang 代入驻等一站式合规服务，配备专属服务群提供技术与业务支持。
