最近构建关于 SEO 的 Agent Skills 时发现，针对中大型网站的 Entity Definition（实体定义）和 Topical Map（主题地图）很难完全 Agent Skill 化，目前只能实现初稿版。因为定义 Entity 和主题本质上是一项研究工作，缺乏标准化流程。
在 GEO（生成式引擎优化）时代，SEO 的要求也在变化：并非所有有流量的词，只要扯上关系就去蹭 SEO 流量。
举例来说，如果你做 AI SaaS，是否所有 AI 相关的词都要蹭？比如每次新模型发布，相关词汇不一定适合你。再极端一点，稍微文明些：如果"AI girlfriend"相关词很火，但你的产品方向不在此，就千万不要碰。
这就引出了做 GEO 优化或 SEO 排名时的一个关键因子：Entity 定义和主题权重。
一、什么是 Entity？作用是什么
大白话说，Entity 就是要先说清楚：你这个网站到底是干什么的。
我一直喜欢把网站比作一本书。假设你走进书店，店员得先知道这本书讲什么，才知道该把它放在哪个书架上，以及在什么情况下推荐给读者。
比如，一个网站教人做菜，也会介绍各种厨具。但同样是做菜，教普通人在家做饭、教食堂做大锅菜、教酒店厨师做菜，定位截然不同。
如果你的网站主要教家常菜，就要把身份说清楚：这是一个教普通人在家做好日常饭菜的网站。介绍厨具时，也需围绕这个用途展开。
这就是 Entity 定义要做的事：让“店员”（AI 模型）明白，你这本书讲什么、适合谁。这样，当有人问“下班后做什么菜简单又好吃”时，它才更容易想到你。
由于 AI 和 SEO 的底层机制基于离散数学领域的知识图谱（Knowledge Graph，Google 于 2012 年提出），因此必须先定义好 SEO Entity 以确定边界。
记住，Entity 的根本目的是：让网站的内容符合 SEO 和 AI 的实体识别机制，这决定了后续 SEO & GEO 执行中网站主题的选择边界。
二、如何 Research & 定义 Entity？
流程相对简单：先研究真实业务，再定义市场身份，最后明确 SEO 或 GEO 的内容边界。
具体而言，在品类定位模糊时，第一步可以参考竞品对应的首页定义及其产品、功能、User Case 页面。
下一步，具体分析自己的产品文档、客服反馈、用户访谈等一手信息作为依据。
总结后可用这四个问题定义主 Entity：我是谁、我提供什么、我服务谁、我不覆盖什么。以此分别明确实体与主品类、产品与能力功能、目标用户与使用场景，以及应排除的方向。
注意，排除项需重点识别那些看似相关、却会误导定位或模糊业务身份的方向；同时，不能仅因搜索量高就纳入。
以早期 AI 产品HeyGen为例：
这个定义需要随着品牌发展一起升级！升级过程中，只有存在真实子产品时，类似主 Entity，才建立子 Entity。
比如 Ahrefs 早期定位为"SEO Tools"，现在定位为"AI Marketing Platform"。如下图：
2022 年：
2026 年：
三、主题跟 Entity 的关系
Entity 定义好后，Topical Map 的雏形其实已经显现。如图所示：
由此可定义出主题和子主题，以 HeyGen 为例：
ai marketing video
这些主题和子主题构成了该站（Entity）的主题地图（Topical Map），是后续内容规划的路线图。其核心功能是将网站内容按照主题层级结构和优先级进行创作。
Topical Map 和 Entity 的关系是什么？
Topical Map 是根据 Entity 的边界，决定长期覆盖哪些主题。就像一本书的书名与大纲的关系：书名=Entity，大纲=Topical Map。
前文提到，Entity 的根本目的是让网站内容符合 SEO 和 AI 的实体识别机制。那么 Topical Map 的根本目的是什么？
它是在满足用户体验的前提下，向 SEO 和 AI 表明，你的内容全面涵盖了该实体的所有方面。
四、如何 Research 更多主题
很多人会觉得子主题很少，其实不然。这里的难点在于 Research 相关主题，难度与 Keyword Research 相当，主要分两步：
4.1 主题收集
外部来源包括：
内部来源包括：
先把这些主题收集起来作为候选池，随后进行主题评估。
4.2 主题评估
这一步很简单：根据 Entity 的定位和边界，判断哪些值得做、哪些不该做。可以按照「商业价值」x「品牌相关度」去筛选确定。
其中「品牌相关度」可在 Entity 定义完后让 AI 给出建议，当然也需要人工 Review。
「商业价值」可参考 Ahrefs 等平台，关注主题的 Traffic Value 值及其下长尾词数量与总流量。如下图：
五、小结
做 SEO 和 GEO，第一件事不是找词，是先搞清楚“你是谁”。
Entity 定义就是给你的网站发一张身份证，告诉搜索引擎和 AI：我是干这个的，别把不相干的流量往我这儿塞。
定义清楚边界之后，Topical Map 才有骨架，内容才知道往哪长，不会东一榔头西一棒子。
说到底，Entity 是书名，Topical Map 是大纲，内容是正文。书名起歪了，后面写得再多也是废纸。
最后记住一句话：不是所有流量都是你的菜，先把自己这盘菜端稳了，再谈上桌。
Sources:
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