马斯克不易得，但他妈易得。
8 月 21 日，特步在上海举办新品发布会，马斯克的母亲梅耶·马斯克压轴亮相时尚大秀，与运动员、模特共同站台，成为全场焦点。
网友甚至挖掘出特步的巧妙构思：其品牌 Logo 中的"x"倒置后，与马斯克 SpaceX 标志中的"X"如出一辙。
这并非她首次跨界合作。
从 OPPO、喜临门，到麦吉丽、方里、Babycare，她的合作版图横跨手机、美妆、家居、母婴及运动品牌。梅耶·马斯克正频繁出现在中国品牌的宣传矩阵中。
大众的第一反应或许是：作为“马斯克之母”，她自带超级流量，品牌争相邀请合情合理。
诚然，这一标签是巨大的流量入口。但若品牌仅意在蹭热度，合作难以持久。梅耶的价值在于作为“钩子”吸引目光后，能否与品牌内核产生化学反应，才是关键所在。
当下市场已趋理性，单纯在户外广告张贴名人头像即可带货的时代早已终结。
梅耶的高明之处，在于将“马斯克母亲”这一身份，经营成了可跨品类复用的商业资产。
01.
是“马斯克妈妈”，也是一套极具价值的人设
她之所以备受中国品牌青睐，源于其标签丰富且互不冲突。
代言美妆，她是活跃于时尚界的国际超模；推广床垫，她诠释健康睡眠与生活方式；涉足母婴，她拥有母亲的自然身份；切入乳品，她融入家庭场景；而在特步，她又化身为 78 岁仍走秀的女性，将运动从专业竞技升维至生活态度。
标签单一的明星易被品牌固化用途：篮球运动员适配球鞋，年轻偶像适配快消，演员适配美妆。
梅耶则不同，她集国际视野、女性力量、家庭角色、健康理念、时尚品味、年龄优势及成功特质于一身，品牌可从任意维度找到契合点。
方里品牌创始人曾坦言，选择梅耶是因为品牌先有了自信，而梅耶能将这一理念具象化。
2024 年 4 月，方里签约梅耶为品牌大使，随后在杭州发布会围绕“人生有我，底气由我”展开传播。
品牌借势“马斯克妈妈”获取初始关注固然重要，但合作的核心价值取决于品牌自身是否有内容与对方承接。当品牌理念足够清晰时，代言人并非来编造故事，而是来证明故事的真实性。
这也是她与普通国际明星的显著差异。
过往中国品牌聘请国际明星，多为借用外籍面孔增添国际感。而梅耶深耕中国市场，活跃于小红书、抖音等平台，分享中国生活，参与春节等文化活动，已在中国消费者心中建立起熟悉感。
她并非“拍完即走”的过客。近年来，她频繁来华参与活动、拍摄广告，并长期在中文社交平台运营个人形象。中国品牌选择她，实则是在传递一种信号：一位具有国际身份的人物，正在使用、认可并融入中国品牌的故事。
02.
梅耶令人向往的精神状态，亦是品牌乐见的
梅耶正主动弱化“马斯克妈妈”标签，致力于构建完整的个人品牌。毕竟，若仅止步于此，大众 лишь 看个热闹。
她 15 岁出道做模特，后深耕营养学，成为作家与演讲者。60 多岁迎来事业第二春，持续拍摄杂志、承接品牌合作。
如今 78 岁的她，依然活跃于商业与时尚界，并将年龄转化为独特的内容资产。
许多品牌在刻画中老年女性时，倾向于修饰皱纹、染黑白发，视年龄为需解决的难题。
梅耶却反其道而行：坦然展示 78 岁的白发与皱纹，将年龄打造为极具辨识度的视觉符号，传递“岁月增长，生活依旧精彩”的态度。
这种态度令人艳羡。对品牌而言，市场上关于女性、自信、健康及年龄管理的概念众多，但大多停留于口号，而梅耶本人已成为这些概念的化身。
因此，她能跨越美妆、床垫、乳品及跑鞋等多个品类，并非因精通所有产品，而是因为不同品牌都能从她身上提取所需的核心价值。
03.
梅耶如何把控商业化节奏
当然，过度接洽品牌可能导致形象透支。
梅耶未将社交媒体变为纯粹的广告橱窗。其内容虽包含大量商业合作，但也穿插了逛名创优品、品尝长城冰淇淋、游览上海夜景等日常生活分享，以及参会、受访的真实记录。
近期她在上海发布的动态中，一条简单的"Second day in Shanghai. Shopping. Dining. View."配以购物、美食及城市风景照，显得尤为自然。
此类内容看似缺乏“营销技巧”，实则强化了认知：她来中国并非仅为拍摄广告，而是真正在此工作、旅行与生活。
甚至她与马斯克的互动，也已融入个人品牌建设之中。
梅耶虽凭“马斯克妈妈”身份坐拥天然流量，但她并未坐吃山空，而是持续积累新的内容资产：模特生涯、女性力量、中国体验、上海生活、国际身份乃至亲子互动，不断推动“梅耶·马斯克”这一 IP 向前发展。
对品牌而言，此类人物远比仅有流量而无内容者更具价值。消费者看到她时，形成的是一套相对稳定的认知，而非单纯的“某品牌代言人”印象。
综上所述，中国品牌屡屡选择她，原因不言而喻。她的价值远超“马斯克的母亲”这一头衔，她已将此身份打造为一个不断生长的个人品牌。
马斯克赋予了她最初的巨大关注，而她不断更新的生活阅历、职业成就及内容输出，才让这份关注得以延续而非迅速消耗。