投 Facebook 广告的同行常遇此困境：将新素材放入运行已久的广告组，预算多被老素材占据，新素材难以消耗。这导致新素材的竞争力难以验证。
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一、为什么新素材总是花不出预算
原因在于 CBO、ASC 等全自动投放模式下，系统优先将预算分配给已有转化数据的老素材。新素材缺乏历史数据，系统信心不足，自然分不到预算。
以往测试新素材需单独建立广告组或广告系列，操作复杂且成本高，导致许多团队放弃系统测试。
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二、怎么解决
1.新功能是什么
2026 年 8 月，Meta 上线"强化投放此广告"（Intensify Ad Delivery）功能，位于广告格式下的"隐藏设置"中。
该功能可为单条广告预留部分预算，确保其每日消耗设定金额。这意味着在广告层级即可直接控制单条素材的测试预算，无需拆分广告组或单独开设广告系列。
2.测试预算怎么分配
关键在于预算分配。常见误区是按素材数量平均分配，导致每条素材预算不足，无法测出有效结果。
正确做法是依据转化成本设定测试预算。例如，若平时获得一次转化需花费一定金额，则单条素材的测试预算至少应覆盖一次转化的成本。预算有限时，宁可减少测试素材数量，也要确保每条都能得出有效结论。
3.两种模式怎么选
开启时提供两种模式：
一是"使用现有预算"：从广告系列或广告组现有预算中划拨部分给该广告，总预算不变，适合常规新素材测试。
二是"增加预算"：在原有预算基础上额外追加费用，测试期间总花费上升，适合不想影响现有广告分配、重点推广某条素材的情况。
此外，强化投放时长受官方限制，最长不超过一个月。测试周期无需过长，通常几天即可看出素材基本表现；超过一周属于放量阶段，不建议继续使用此功能。
4.什么情况不建议开
第一，已稳定出单的老素材。其本身能正常获得系统分配，无需额外保障。
第二，表现一般的素材。该功能旨在为有测试价值的新素材提供预算机会，而非拯救劣质素材。若素材质量不佳，直接关闭更为合适。
第三，预算紧张的广告组。从有限预算中划拨部分给新素材会影响老素材消耗，需谨慎评估。
过去两年，Meta 逐步收紧广告主对投放的手动控制，预算、受众、版位逐渐由系统自动决定。但全自动模式在素材测试上效率不高，而素材恰恰是广告主能主动拉开差距的关键环节。此功能的推出，可视为 Meta 在素材层面给予广告主一定的手动空间，也侧面印证纯自动化投放在新素材测试中存在不足。
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