韩国头部精品咖啡甜品连锁 Twosome Place（途尚咖啡）正式官宣，将首次落地美国市场

首家门店计划 2026 年 10 月中旬在弗吉尼亚州亚历山德里亚老城开业，标志着这个拥有 25 年历史的韩系咖啡品牌正式开启北美扩张之路。

Twosome Place 创立于 2002 年首尔，在韩国本土拥有超过 1750 家门店，品牌核心主打咖啡 + 蛋糕的 K‑Pairing 韩系搭配理念，凭借口感偏清淡鲜奶油蛋糕、精品咖啡出圈，目前由凯雷集团 Carlyle 控股。

美国市场战略：直营模式与选址策略

韩国本土咖啡赛道趋于饱和，门店增长空间受限，公司将美国视为全新增长引擎，采用直营模式布局，暂不开放加盟，计划初期在美国开出 10 家以上直营门店。

首家美国门店选址亚历山德里亚老城 King Street 核心商圈，距离华盛顿特区很近，属于 DMV（华盛顿‑马里兰‑弗吉尼亚）消费活跃地带。门店面积约 2604 平方英尺，设置 78 个座位，包含户外露台区域，一共上线 80 余款产品，涵盖 33 款蛋糕、31 款饮品以及 8 款简餐熟食。

产品本地化：差异化爆品与全日餐饮模式

产品端，品牌将王牌爆款草莓巧克力鲜奶油蛋糕作为美国市场主打，该单品韩国年销量超 300 万份，和美国本土厚重黄油奶油蛋糕形成差异化。

饮品除常规意式咖啡外，还带入多款韩系特色饮品：达高娜奶油顶咖啡、黑芝麻拿铁、谷物混合碎冰拿铁；简餐板块做本地化改良，推出 Bulgogi 牛肉吐司、韩式鸡肉帕尼尼、石锅拌饭碗等全日简餐，打造全日咖啡馆模式，适配美国消费者用餐习惯。

扩张路线图：从 DMV 到大西洋沿岸

品牌不局限韩裔社群，目标直接面向美国主流消费群体。落地策略以亚历山德里亚作为北美大本营，先深耕 DMV 大都会圈，后续再向纽约、波士顿、亚特兰大等东海岸重点城市推进，长远也在评估日本等其他海外市场的拓展机会。

Twosome Place CEO Moon Young‑joo 在首尔发布会表示，华盛顿地区的落地是品牌全球化重要里程碑，希望把韩国打磨多年的咖啡甜品消费文化带给美国消费者，在产品品质与消费体验上建立差异化优势。

行业挑战与前景

行业层面，韩系餐饮在美国热度持续走高，2025 韩国农产品对美出口规模同比上涨 13.2%，美国本土韩系餐饮门店数量五年实现翻倍，但美国咖啡赛道竞争极度激烈，Twosome Place 需要应对人力成本、冷链供应链、星巴克等成熟连锁的多重挑战，韩系甜品咖啡模式能否打动北美普通消费者，仍有待市场验证。