据海邑省心研究队了解，TikTok 近日宣布进一步扩张"Out of Phone"项目，在欧洲新增 Alight Media、DooH it、Powerpill、Zoom Media、Next-Gen Media 和 C-Screens 六家合作伙伴，覆盖英国、法国、比利时、西班牙和意大利五大市场。按照规划，创作者内容与品牌内容将深入健康中心、购物中心、酒吧、超市、大学及各类户外数字屏幕。
一、从试水到构建庞大屏幕网络
该项目始于 2022 年，当时 TikTok 与 Atmosphere 合作，尝试将内容投放至餐厅、健身房及酒吧的电视屏幕，彼时"Out of Phone"概念尚未成型。
2023 年 10 月，TikTok 正式发布 Out of Phone，将其定义为户外媒体解决方案，推出 Billboard（广告牌线）和 Cinema（影院线）两条产品线，联合 Adomni、GSTV、Screenvision、Vevo 等伙伴，将内容带入酒吧、机场、加油站和零售店。
进入 2025 年，Out of Phone 迈向规模化发展。项目先后落地新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼、越南、泰国，吸引 L'Oréal Paris、Maybelline 等品牌入驻；随后在美国新增 Curb、Westfield Malls、Rockbot 和 Hope Hydration 四家伙伴，甚至覆盖饮水站上方的屏幕。加之此次欧洲六国的拓展，一张横跨三大洲的线下屏幕网络已初具规模。
若仅看合作伙伴数量与覆盖市场，易将其视为单纯的线下广告资源增加。但从演变逻辑看，TikTok 的经营重心正从“屏幕”转向“内容”。
2023 年推出之初，重点在于将广告活动延伸至户外大屏、影院及商场；而到了 2026 年，TikTok 更强调让有机创作者内容（organic creator content）进入线下媒体网络。这意味着，一条在 TikTok 上获得良好反馈的创作者视频，有机会继续出现在商场、出租车、健身房及大学等场景。
二、TikTok 布局 Out of Phone 的战略考量
本质上，这是 TikTok 为内容与商业寻找 App 之外的增长空间。
TikTok 的核心能力在于内容生产与分发，但长期局限于手机屏幕内。用户离开 App，分发即止。对于拥有庞大用户基数的平台而言，流量瓶颈终将转化为库存瓶颈：App 内的信息流曝光量与广告容纳量均有明确边界。欲求广告业务持续增长，必须开拓 App 外的增量市场。
Out of Phone 为平台内容开辟了线下分发路径：创作者视频先在信息流中验证反馈，表现优异者即可延伸至商场、出租车、健身房及校园。早在项目启动时，TikTok 全球媒体与授权合作负责人 Dan Page 便指出，移动设备之外存在超 20 亿块屏幕，TikTok 旨在占据这些触点。
如今这一愿景已具体落地。四年间，TikTok 从广告牌与影院切入，逐步纳入创作者内容、零售场景、出租车、购物中心及健身房，并通过 Displayce、Vistar Media、Moving Walls 等平台连接更大规模的 DOOH 网络。
关键在于，TikTok 无需自有屏幕，只需做好“连接”。
此外，内容得以复用。经 TikTok 验证的优质创作者内容，若适合线下传播，可无缝进入户外大屏、商场、影院及门店。品牌无需为各触点重新制作内容，既延长了 Creator 内容预算的生命周期，又随着项目深入零售场景，缩短了内容与购买决策的距离，实现“种草”到“拔草”的高效转化。
TikTok 此时加速布局，亦契合数字户外广告市场的增长周期。
Straits Research 预计，全球 DOOH 市场规模将从 2025 年的 311.6 亿美元增至 2026 年的 352.8 亿美元，并于 2034 年达到 951.2 亿美元。程序化 DOOH 同步增长，The Business Research Company 预测相关广告平台市场规模将在 2026 年达 68.3 亿美元。
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