Temu Meta 广告乱象：七成头部创作者系 AI 生成的虚假账户
9 月 7 日消息，据外媒报道，捷克非营利组织 Online Risk Labs（ORL）最新研究显示，在 Temu 排名前 100 的 Meta 内容创作者中，高达 73% 为虚假账户，其发布内容均由人工智能生成。
典型案例：十亿播放量背后的“虚拟人”
研究披露了一个典型个案：名为"Ya Lily"的账号在 Instagram 和 Facebook 分别拥有 18.3 万和 12.9 万粉丝。该账号发布的一段女子在海滩用沐浴手套清洁陌生人手臂的视频，浏览量超十亿次。然而，这位女子极可能并不存在。该账号在 Facebook 上使用不同名称，个人简介甚至标注为“你是我的死亡之梦”。数据显示，在 16 个月内，此类内容在 Temu 的 10.95 万个广告活动中投放，日均约 225 次。
数据揭秘：俄中账号居多，身份频繁变更
ORL 分析指出，尽管 Temu 的目标受众主要为欧洲用户，但在其 Top 100 创作者中，有 28 个账号位于俄罗斯，19 个位于中国。研究期间，73% 的涉事用户至少更改过一次账户名称，其中个别账号更名次数多达 15 次。在全部样本中，仅有 8 位创作者的身份得到核实。ORL 经理 Vendula Prokůpková 评估认为，真实创作者占比仅为 15% 至 20%。
法律风险与监管介入
Mishcon de Reya 律师事务所广告营销团队负责人 Stuart Lester 指出，利用虚假账户进行广告宣传具有严重误导性，可能违反英国《数字市场、竞争和消费者法》及欧盟广告规则。目前，ORL 已提交报告，呼吁欧盟数字服务法案监管机构正式评估 Temu 创作者网络构成的潜在风险。
广告规模惊人：合作广告占比远超行业均值
数据显示，此类合作广告占 Temu 所有 Meta 广告的 65.8%，而普通广告商的这一比例仅为 2% 左右。ORL 估算，Temu 在英国和欧盟地区在此类广告形式上的支出高达 9.62 亿美元，约占其在欧洲特定季度总收入的 2%。
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